ما هي إحصاءات الشاشة الثانية وماذا تعني إلى عملك؟

أكثر من 70 في المائة من البالغين يتصفحون الإنترنت على هواتفهم أثناء مشاهدة التلفزيون.

إنهم ينظرون إلى المواقع التي يرونها في الإعلانات التجارية. وهم بالتأكيد يقرؤون ويعلقون على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك افتراض أنها تؤدي أيضًا أشياء أخرى مثل البحث عن الأدوار السابقة للممثلين ، وإحصاءات الرياضة ، وما إلى ذلك.

يحدث هذا في كثير من الأحيان تطور مصطلح لوصف الأشخاص الذين يظهرون هذا السلوك: جماهير الشاشة الثانية.

$config[code] not found

إحصائيات الشاشة الثانية

تشير البيانات الجديدة من eMarketer إلى أن هذه الظاهرة تنمو بسرعة. بالضبط 74.1 في المئة من البالغين هذا العام سيتصفحون الانترنت على هواتفهم أثناء مشاهدة التلفزيون. تشير البيانات إلى أن هذا الرقم سيرتفع إلى 79٪ في العام المقبل. قبل ثلاث سنوات فقط ، كان أكثر من نصف البالغين فقط يتصفحون الإنترنت على هواتفهم أثناء مشاهدة التلفزيون.

هذه الزيادة في استخدام الشاشة الثاني لا يقتصر على الهواتف الذكية ، إما. توضح بيانات eMarketer أن استخدام الكمبيوتر المكتبي والكمبيوتر المحمول من قبل البالغين الذين يشاهدون التلفزيون في نفس الوقت يستمر في الصعود. ويمكن قول الشيء نفسه لاستخدام الكمبيوتر اللوحي.

ما الذي يبحث عنه الأشخاص أثناء مشاهدة التلفزيون؟

منذ فترة طويلة كان هناك دفعة لربط شبكة الإنترنت والتلفزيون مباشرة. الآن ، ومع ذلك ، وبفضل ظهور شرائح الشاشة الثانية ، فهي. على الرغم من أن هذا الاتصال غير مباشر أكثر مما كان متوقعًا في الأصل.

المزيد من الأشخاص يبحثون عن الأشياء التي يرونها على التلفزيون ويتحدثون عنها أكثر من أي وقت مضى.

تُظهر بيانات eMarketer أن 31٪ من شرائح الجمهور الثانية في الشاشة تتصفح الويب بحثًا عن محتوى يتعلق بما يشاهده. فقط في عام 2014 ، كان هذا العدد 23 في المئة فقط.

يستخدم تسعة عشر في المائة من الأشخاص الشاشة الثانية لإجراء محادثات اجتماعية متعلقة بما يشاهدونه. هذا هو 2 في المئة من عام 2014.

بالنسبة للعلامات التجارية والشركات التي تستفيد من هذه الظاهرة ، فهي في الحقيقة شكل من أشكال اختطاف وسائل الإعلام الاجتماعية. هذا هو المكان الذي تشارك فيه الشركات في المحادثات التي تدور حول الأحداث الجارية.

ما الذي يمكن أن تفعله أعمالك الصغيرة للوصول إلى شرائح الجمهور الثانية للشاشة

تكتب ماريسا ويندو ، مديرة المحتوى على Twitter ، على مدونة Business for Twitter التي يتحدث بها الأشخاص عن مشاهدة برامجهم التلفزيونية كأن يتفاعلوا مع العلامات التجارية.

هي تكتب:

"المعجبون على Twitter مثل مشاهدة العلامات التجارية ينضمون إلى المحادثة باستخدام محتوى أو صفقات ذات صلة ، ويمكن قول الشيء نفسه عن الإعلانات - فنفق 42 في المائة من الوقت في النظر إلى إعلانات Twitter ذات الصلة بالمحتوى المحيط".

لذا ، قم بمواءمة إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك للتحدث إلى هذا الجمهور. فكر في العروض والأحداث على التلفزيون التي تميل إلى جعل الناس يتحدثون.

في مجال الترفيه ، تعرف أن مواجز Twitter و Facebook تضيء عندما تكون ليلة حفل الأوسكار. وفي الألعاب الرياضية ، تبرز الألعاب الكبيرة مثل Super Bowl و March Madness وغيرها من البطولات مشجعي الرياضة وآرائهم.

لكن هناك مجال واحد قد ترغب في الابتعاد عنه هو السياسة. هناك ، يمكنك المخاطرة بتنفير نصف جمهورك من خلال مشاركة واحدة فقط.

فكّر في الجمهور الأكثر جذبًا لنشاطك التجاري وعلامتك التجارية. العثور على محادثات وسائل الاعلام الاجتماعية والمشاركة فيها. برامج الواقع أمثلة رائعة. إنها غالبًا ما تكون قائمة على النشاط التجاري ولديها متابعون موالون يحبون الدردشة عبر الإنترنت أثناء مشاهدتهم.

على سبيل المثال ، قد يرغب أحد المطاعم الصغيرة في الانضمام إلى المحادثة على #TopChef بينما يسعى متجر لبيع الملابس البوتيك إلى التحدث إلى الجماهير التي تغرد عن #ProjectRunway.

الرجال على الهواتف صورة عبر Shutterstock

المزيد في: ما هو 4 تعليقات ▼