نعلم جميعًا مدى فعالية التسويق عبر المحتوى عندما يتعلق الأمر بنقل منتجاتك ومشاركة خدماتك على الويب. جزء من التخطيط الدقيق لإستراتيجيتك للمحتوى وتنفيذها هو معرفة ما يعمل بالضبط في منافذ المحتوى المختلفة الخاصة بك - المدونة ، والموقع الإلكتروني ، ووسائل الإعلام الاجتماعية ، وما إلى ذلك.
ليس كل المحتوى هو نفسه عندما يتعلق الأمر بالنشر عبر وسائل مختلفة. لا يعني مجرد نشر جميع مشاركات مدونتك على Facebook بنقرة واحدة ، على سبيل المثال ، أن إعادة توجيه مشاركات المدونة إلى Facebook يجب أن تكون استراتيجية Facebook بالكامل.
عندما يتعلق الأمر بالفيسبوك ، يمكنك دفع محتوى مدونتك إليه ، لكنك تحتاج إلى وضع خاص للقيام بهذا العمل. أنت أيضًا بحاجة إلى أكثر من محتوى علامتك التجارية الخاصة ، أو أنها لن تجتمع جيدًا مع جمهورك.
وإليك نظرة سريعة على هذه النصائح وغيرها حول كيفية وضع المحتوى الخاص بك على Facebook لتحقيق أقصى قدر من عمليات إبداء الإعجاب هذه ، وتشجيع معجبين Facebook على النقر مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك - بدلاً من "unfriending" عملك.
من الجيد دفع محتوى المدونة إلى Facebook … معظم الوقت
يعد نشر محتوى المدونة على Facebook طريقة رائعة لدعوة القراء الجدد والعاديين إلى محتوى مدونتك. ما عليك سوى الضغط على زر "إرسال" والسماح بالتنسيقات التلقائية والقيام بالباقي ليس كافيًا ، على الرغم من ذلك - يجب أن تنتبه جيدًا إلى كيفية ظهور مشاركة مدونتك على صفحتك على Facebook وتسأل نفسك لماذا يجب على معجبيك على Facebook النقر عليها.
يجب أن تتأكد من أن كل من عنوان مشاركتك على Facebook و "السلاج" ، وهو مربع النص أسفل العنوان ، يشجعان معجبيك ويدعونهم للنقر وقراءة المزيد.لن تكون أدوات النشر التلقائية بنقرة واحدة التي ترسل مشاركات مدونتك مباشرة إلى Facebook حذرًا مع العنوان أو خطوط slug على الإطلاق ، نظرًا لأن كل ما يمكنهم فعله هو المحتوى المجمّع بشكل أعمى مباشرةً من مشاركة مدونتك. عندما تنشر رابطًا ، إذا كان العنوان أو خط الرقعة طويل جدًا ، فاختره لسهولة الاستهلاك.
هذا صحيح: الحجم حقا يهم عندما يتعلق الأمر بتلك المشاركات
حتى إذا كنت تنشر مباشرةً على Facebook ، فأنت بحاجة إلى أن تراقب عن كثب مقدار ما تقوله وما إذا كان كل ذلك مفيدًا أم لا. سيسمح لك سطر slug في مشاركة Facebook بنسخ أي محتوى حجم ولصقه في المربع إذا نقرت عليه لتحرير النص ، ولكن سيتم قطع مربع النص هذا عند 170 حرفًا. تمامًا مثل مشاركة Twitter ، يعد عدد الأحرف أمرًا ضروريًا. تعتبر شركة Virtue ، شركة وسائل الإعلام الاجتماعية للشركات الكبرى ، 240 حرفًا لكل مشاركة أعلى حد "لحجم البريد ذي المعنى".
يأتي هذا الرقم من خلال دراستهم لأكثر من 11000 مشاركة على Facebook من العلامات التجارية الكبرى في جميع أنحاء العالم. تسمح مشاركات النصوص بالعديد من الشخصيات بالإضافة إلى الروابط ، لكن نتائج Vertue تُظهر أن الشخصيات الأقل ، كلما كان ذلك أفضل. تبدأ معدلات المشاركة من أعلى نقطة لها عند 0 حرفًا ويتم ضبطها بشكل حاد حيث يتم إضافة المزيد من الأحرف. توحي هذه النتائج بأنك على الأرجح ستجذب الإعجابات والتعليقات والمشجعين إلى مشاركات Facebook الخاصة بك إذا كنت تحتفظ بها قصيرًا بشكل لا يصدق وسهل الهضم بشكل مرئي في ثانية واحدة.
الوصول إلى ما بعد مشروعك التجاري: استراتيجيات المشاركة
تسويق المحتوى ليس حلقة مغلقة. تأتي التعليقات من جميع أنواع المصادر المختلفة ، وكذلك محتوى Facebook الخاص بك. إذا عثرت على شيء عبر الإنترنت له صلة بنشاطك التجاري أو اهتمامات جمهورك ، حتى إذا لم تكن قد أنتجت هذا المحتوى بنفسك ، فيجب عليك مشاركته مع معجبيك. يمكن استخدام مساحة النص والعنوان لمشاركتك لربط المشاركة مرة أخرى بعملك ، أو الاستئناف مباشرةً لاهتمامات معجبيك.
لا تظن خطأً أن نشر أشياء شخص آخر إلى صفحة نشاطك التجاري عبر الإنترنت يسرق أو يبتعد عنك. يُعد التفاعل مع المعجبين من خلال اهتماماتهم ، بدلاً من نشاطك التجاري ، وسيلة ممتازة لبناء الولاء والثقة والتقدير مع المعجبين.
واحدة من الأمثلة المفضلة لهذا يجب أن تكون مواقع إخبارية. سيحتفل بعض مزودي الأخبار المفضلين على الإنترنت كل يوم جمعة بنشر شيء لطيف أو مضحك أو مثير للاهتمام على صفحة المعجبين على Facebook التي لا علاقة لها على الإطلاق بأعمالهم. لن تساعدني صورة GIF المتحركة الخاصة بالقطط الصغيرة في بيع خدماتي ، ولكنها تفتح المجال للتفاعل الصريح والشخصي مع معجبيك على Facebook. إذا أعجبهم ذلك ، فسيشاركونه إلى صفحتهم ، ومن المحتمل أنك ستحصل على معجبين جدد على Facebook من خلال تلك الفرص المشاركة.
الأهم: أن تكون شخصية
في بعض الأحيان ، يصاب أصحاب الأعمال والمسوقون بالعمى بسبب الأعداد الهائلة لـ Facebook ونسيان ما تعنيه الخدمة حقًا. لدى Facebook 900 مليون مستخدم نشط ، مما يترجم على الفور إلى علامات الدولار إلى مسوقين وسائل الإعلام الاجتماعية. يستخدم هؤلاء 900 مليون مستخدم نشط الموقع لنشر معلومات شخصية والتفاعل مع أصدقائهم ومعارفهم ، على الرغم من ذلك ؛ لا يبحث هؤلاء المستخدمون بالتأكيد عن عمليات بيع قوية أو عروض وعروض متكررة باستمرار.
تتمثل إحدى الخطوات الأساسية الأولى لاستخدام خدمة الوسائط الاجتماعية في معرفة كيفية استخدام المستخدم العادي لها ، ولا يختلف فيس بوك عن ذلك. إذا كنت لا تضع في اعتبارك دائمًا أن مستخدمي Facebook متواجدون من أجل الحصول على المتعة ومشاركة حياتهم الشخصية ، فعندئذٍ ستكون حتمًا مبيعات زائدة عن الحاجة ، وتطارد المعجبين بعيدًا وتكتسب سمعة سيئة.
الحل؟ تعامل مع مستخدمي Facebook كأصدقائك ، ولا تتردد في الاسترخاء حولهم ومشاركة المحتوى بشكل غير طبيعي. يمكنك نشر محتوى من نشاطك التجاري ، ولكن بدلاً من عرض تقديمي صارم للمبيعات ، يمكنك مشاركته كاقتراح. "مرحبًا ، تحقق من هذا الشيء الرائع" بدلاً من "التصرف الآن! شراء ، وشراء ، وشراء! ”سيقدّر معجبوك مشاركاتك على Facebook ، وستعكس إعجابك ومعدلات المشاركة هذا التقدير.
مثل صورة عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook 5 تعليقات ▼
