ناقش الجزء الأول من هذه السلسلة أساسيات التسويق المتكامل وكيف تمزج الطريقة التقنيات التقليدية مع الأجزاء الرقمية. بحث المقال السابق في كيفية الجمع بين هذه الأداة الحديثة وعناصر التسويق الخارجي الأكثر تقليدية مع التسويق الداخلي.
هذه الدفعة الثانية تبحث في كيفية الرجوع خطوة إلى الوراء ومشاهدة كيف تتفاعل هذه الأجزاء المتحركة من خلال النظر في بعض الحملات الافتراضية التي تقضي على الفجوة بين الفضاء السيبراني ، والطباعة ، والإذاعة والتلفزيون.
$config[code] not foundمثال الحملة المتكاملة للتسويق
بعض أفضل الحملات التسويقية المتكاملة تشجع العملاء على دعم الأعمال التجارية المحلية الصغيرة. على سبيل المثال ، يمكن أن يبدأ حدث يروج لتجار التجزئة الصغار في مكان مثل ولاية بنسلفانيا بعلامة تصنيف مثل #ShopPenn باعتبارها نقطة ارتكاز الحملة.
أشرطة فيديو يوتيوب
قد تشير علامة هاشتاغ هذه إلى بعض مقاطع فيديو YouTube حول أنشطة تجارية محلية محددة في منطقة بنسلفانيا ، وربما حتى حدث مباشر يتم عقده في مكان عام حيث يمكن لمالكي المتاجر توزيع النشرات والمنشورات ، كل ذلك من خلال حملة واحدة منظمة مركزيا.
لطالما كانت مجموعة Sagefrog للتسويق رائدة في مجال التسويق المتكامل. يسلط تقرير مزيج التسويق لعام 2017 الخاص بالقطاع التجاري الضوء على الحاجة إلى استخدام هذه التقنية المتكاملة لإشراك كل من الديموغرافيات الأصغر سنا والأقدم.
ملاحظات الاستطلاع
- 55 في المائة من الأنشطة التجارية ليس لديها خطة تسويق رسمية.
- أهم مصادر العملاء الرئيسيين هي التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والعلاقات العامة ، وأحداث المعارض التجارية ، وتشترك جميعها في الفضاء كمحركات رئيسية للنجاح.
- التسويق عبر الإنترنت والمعارض والفعاليات التجارية لها عائد استثمار ممتاز.
مارك شموكلر, يرى الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمجموعة Sagefrog Marketing أن أجزاء هذه الحملات مترابطة ومتحركة التركيز باستمرار.
رقاص الساعة
"أعتقد أن الأمر برمته هو البندول حقا" ، يروي "اتجاهات الأعمال الصغيرة". "عندما جاء الرقم الرقمي لأول مرة كان الأمر مبتكرًا وقويًا كان الناس يظنون أن جميع القنوات القديمة قد ماتت." ويضيف أنه في حين أن الطرق الرقمية تعتبر رائعة لقياس عائد الاستثمار ، فإن الناس يتطلعون إلى زيادة العائدات أيضًا ، وهذا هو المكان الأكثر تقليدية أدوات تأتي في.
هناك أكثر من بعض الأمثلة التي تثبت نقطة Schmukler. يساعد تضييق نطاق التركيز على نقل الرسالة عبر قنوات مختلفة إلى السوق المستهدفة. لا يجب أن يكون الجميع على Facebook أو Pinterest. يعد تحديد ما هو مناسب لأعمالك والسوق المستهدفة أمرًا بالغ الأهمية.
لذلك ، من المنطقي أن يشتمل مزيج جيد من الاتصالات التسويقية على عدة عناصر مثل:
- بيان صحفي.
- هبات المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تربطها بسلسلة من الكوبونات المحدودة.
- موقع ويب تم تحديثه بعروض جديدة.
- العروض التوضيحية والأحداث التي يتم فيها عرض منتجك أو خدمتك.
في ما يلي مثال آخر لحملة من شأنها أن تجعل سلعك وخدماتك تطير من على الرفوف.
بيع أجهزة الكمبيوتر المجددة؟
لنفترض أنك حصلت على نشاط تجاري صغير يبيع أجهزة كمبيوتر تم تجديدها - وهو مثال جيد يجمع بين الاستخدامات الرقمية والمنتجات المادية. يجب أن يكون موقع الويب جزءًا من أي حملة تسويقية متكاملة ومن المفيد تقديم نوع من الانقطاع عن الشحن حتى يمكنك التنافس مع اللاعبين الأكبر في المساحة عبر الإنترنت.
قد يبرز بيان صحفي جيد وعصري الطراز أنك ستقدم ندوة مجانية حول أفضل الممارسات لاستخدامها في السحاب. وضع شعارك بشكل استراتيجي على أكشاك الشحن في عرض الكمبيوتر المحلي يضمن أنك تغطي جميع القواعد.
مربع الإعلان
الكلمة الأخيرة هنا تذهب إلى الخبراء. من الواضح أن Schmukler لا يجب أن تفترض أن عملك الصغير سيصل إلى حيث يحتاج إلى الذهاب دون التفكير خارج صندوق الإعلان التقليدي.
ويضيف: "أعتقد أن هناك فرصًا حتى للشركات التقليدية القائمة على الطوب والملاط لإلقاء نظرة على مصادر الدخل عبر الإنترنت". "ما هو ساخن الآن هو وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة حيث يمكنني رعاية مشاركة على المخطط الزمني الخاص بك."
صورة فريق العمل عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
