لقد أنشأت حملة تسويقية مؤثرة. لقد وجدت مؤثرًا مع الكثير من المتابعين. لقد وضعت الرسالة المثالية. لقد حصلت على الكثير من مرات الظهور. لكنك لم تلاحظ أي نتائج حقيقية لعلامتك التجارية. إذن ما الخطأ الذي حدث؟ في العديد من الحالات ، يكون الجواب هو أن العلامة التجارية لم تستهدف الجمهور المناسب.
وقد أتيحت الفرصة مؤخراً لمؤتمرات الأعمال الصغيرة للتحدث مع الخبير الاستشاري شين باركر في أيام Influencer Marketing في مدينة تايمز سكوير في مدينة نيويورك. تعمل Barker في مجال التسويق المؤثر منذ الأيام الأولى ، مما يساعد العلامات التجارية في تحويل هذه العلاقات مع الأفراد الرئيسيين إلى مبيعات فعلية ونتائج.
$config[code] not foundيقول باركر إن الفهم السيئ لجمهورهم المستهدف وما يريدون تحقيقه هو عادة ما يؤدي إلى نتائج أقل من العلامات التجارية التي تحاول القيام بحملات التسويق المؤثرة.
وقال لمؤسسة "اتجاهات الأعمال الصغيرة": "سيأتي الناس إلي ويقولون:" لقد قمت بحملة تسويق مؤثرة ، ولم تكن ناجحة. "حسناً ، في معظم الأوقات عندما أتعمق أكثر وأبحث في تلك الحملات ، تكون المشكلة … لم يكن لديهم المؤثر الصحيح أو لم تكن لديهم الرسالة الصحيحة أو لم يكن لديهم المحتوى المناسب. وهذه قضية كبيرة. لذا يجب عليك التأكد من أن كل هذه الأشياء مرتبطة عندما تلاحق المؤثرين. "
جمهور المؤثر هو المفتاح
ما أفضل طريقة لتوصيل كل هذه العناصر؟ احرص دائمًا على وضع جمهورك المستهدف في الاعتبار. يقول باركر أن جميع العلامات التجارية التحليلية والأدوات التي يمكن الوصول إليها اليوم ينبغي أن تجعل عملية اختيار المؤثرين المناسبين وصياغة الرسائل التي تجذب أتباع أولئك المؤثرين عملية مباشرة إلى حد ما.
أساسا ، هذا المفهوم هو نفسه كما هو الحال بالنسبة لأي نوع آخر من التسويق. سواء كنت تعمل مع المؤثرين أو تنشئ إعلانات عبر الإنترنت أو تطور حملة وسائط اجتماعية ، فإنك تحتاج إلى فهم قوي لجمهورك إذا كنت تريد أن يكون لتسويقك أي تأثير إيجابي.
يقول باركر: "التسويق يمكن أن يكون رائعًا. ولكن إذا كنت تطارد الجمهور الخطأ ، فلن تنجح. "
