أطلق AdWords فقط طريقة أسهل للشركات الصغيرة لتخترق طريقها عبر غابة الرمز المطلوب عادةً لتتبع أداء البحث المدفوع ، وهو ما يطلق عليه أهداف AdWords الذكية.
هذه أخبار مهمة جدًا للمعلن الأقل تطوراً.
$config[code] not foundولكن ، كما هو متوقع ، لا يوجد نقص في الرأي بشأنها. تنبيه المفسد: يعتقد بعض الأشخاص أن الأهداف الذكية غبية:
(مزيد من المناقشة حول ذلك هنا.)
أهداف Adwords الذكية ليست غبية ، ومع ذلك
حسنًا ، لذلك ليس الجميع من المعجبين ، ولكن على الأقل يحصلون على صغار المعلنين في النهاية بعض شكل تتبع التحويلات.
أنشأت Google طريقة جديدة رائعة لجلب التعلم الآلي الذي يجمع البيانات من عدد كبير من المواقع التي اشتركت في المشاركة دون الكشف عن هويتها. استنادًا إلى بعض الصيغ السحرية ، يمكن للمعلنين معرفة أي الزيارات أكثر ملاءمةً للتحويل ، ثم تحسين حملاتهم في AdWords لتتم مطابقتها.
من ملفات المساعدة ، تستخدم التقنية طريقة تسجيل النقاط:
"يتم تعيين درجة لكل زيارة ، مع ترجمة" أفضل "الزيارات إلى الأهداف الذكية في AdWords. بعض الأمثلة على الإشارات المضمنة في نموذج الأهداف الذكية هي مدة الجلسة ، الصفحات لكل جلسة ، الموقع ، الجهاز و المتصفح. (تستخدم القوائم الذكية لتجديد النشاط التسويقي نموذجًا تعليميًا مشابهًا للتعرّف على أفضل المستخدمين لديك). "
لتحديد "أفضل" الزيارات ، يقوم بذلك:
"تحدد الأهداف الذكية حدًا من خلال تحديد أعلى 5٪ تقريبًا من عدد الزيارات إلى موقعك من AdWords. بعد تعيين هذه العتبة ، تُطبّقها الأهداف الذكية على جميع زيارات موقعك على الويب ، بما في ذلك الزيارات من قنوات أخرى غير AdWords. "
أحصل عليه: إنه ليس مثاليًا. ونعم ، لديها حدود لما يمكنها فعله:
ولكن من السهل أن نقول أنها القمامة عندما اعتدت على العمل مع المعلنين الأذكياء الذين لديهم موارد غير محدودة.
Adwords Smart Goals: Here’s Why People People It
هناك عدد لا يحصى من الأنشطة التجارية الصغيرة التي لا يتم إعداد أي تتبع للتحويلات فيها ، ولكنها تدفع مقابل النقرات كل شهر.
في الواقع ، في WordStream ، لن يتم تشغيل أي شكل من أشكال تتبُّع العملاء الذي نتحدث معه ، وذلك عندما نلتقي بهم أولاً. وهذا عار حقيقي.
* من المفترض * الإعلان الرقمي لإيصالنا إلى حقبة جديدة حيث نقوم فعلا بتتبع المشاركة ، في مقابل أيام العصور عندما كنا نجلس مع أصابعنا عبرت التفكير ، يرجى السماح للشخص المناسب رؤية إعلان اللوحات الإعلانية ، من فضلك ، من فضلك ، من فضلك.
لكن تتبع التحويل أمر معقد بالنسبة للعديد من الأنشطة التجارية. من المؤكد أن Google تجعل الأمر يبدو سهلًا (انظر الوصف الرائع في الفيديو أدناه):
… ولكن ، هل أنت هل حقا أعتقد أن متاجر الأم والبوب ستعرف كيفية تنفيذ هذا بشكل صحيح:
ناهيك عن:
- حتى إذا كانت الشفرة تبدو وكأنها نسخة / لصق بسيط ، فستتم تهيئتها بشكل غير صحيح في نصف الوقت - فحتى بالنسبة إلى الجهات التي تنفق على ارتفاع كبير غالبًا ما تفسد إعدادات إعداد التحويل.
- يجب الحفاظ على تتبع التحويل بمرور الوقت عند إنشاء أهداف جديدة
- ماذا لو أن من نفذ التتبع لم يعد يعمل معك عندما تحتاجها؟
بيانات التحويل السيئة أسوأ من عدم وجود بيانات تحويل على الإطلاق.
الحق الآن ، قد يقول البعض منكم: بالضبط يا (لاري) لهذا السبب تمتص كل أهداف الأهداف الذكية الجديدة. "
لكن يا شباب ، هذا أفضل من البديل. من الواضح أنني لم أكن أتوقع أن تتفوق الأهداف الذكية على أداء تتبع التحويل في AdWords عند الإعداد بشكل صحيح ومدار بشكل محترف. ولكن بالنسبة إلى جميع الأنشطة التجارية التي لا تعد ولا تحصى والتي يتم إطلاقها في الظلام من خلال الدفع مقابل النقرات دون بيانات أو بيانات خاطئة بشكل رهيب ، فإن Smart Goals هي خطوة فائقة من جانب Google لبعض من هؤلاء أصحاب الإنفاق الصغار في AdWords والذين قد يحتاجون إلى المزيد من الدعم الإضافي.
لذلك إذا لم يكن لديك تتبع تحويل في AdWords ، وكن صادقًا ، فلا تنوي ذلك أبدا فوضى مع التعليمات البرمجية على موقعك ، تحقق من الأهداف الذكية Adwords بدلا من ذلك.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصورة: جوجل
المزيد في: Google ، محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
