كشفت شركة DoubleClick ، الشركة العملاقة الإعلانية التي تمتلكها Google ، عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تهزم أدوات منع الإعلانات.
وتأتي هذه الخطوة في وقت يتزايد فيه القلق بين الناشرين عبر الإنترنت من أن زيادة استخدام أدوات منع الإعلانات من قبل المستهلكين تقوض نموذج أعمالهم.
المزيد والمزيد من الناس يستخدمون منصات متحركة للتصفح ، وفي كل مرة يصلون فيها إلى أجهزتهم ، يتوقعون العثور على ما يبحثون عنه بالضبط ، ويتطلعون بسرعة إلى أي مكان آخر إذا تعرضوا للإغارة من الإعلانات.
$config[code] not foundوقد لجأ البعض إلى استخدام أدوات حظر الإعلانات التي تمكنهم من عرض محتوى التطبيق أو موقع الويب دون عوائق من خلال النوافذ المنبثقة واللافتات والرسومات المبهرجة الأخرى. ومع وضع هذا في الاعتبار ، يجب على جهات التسويق والناشرين اتباع طريقة جديدة للإعلان ، ويفضل استخدام الإعلانات المدمجة مع الجوال.
تأخذ الإعلانات الأصلية العديد من الأسماء المختلفة مثل الإعلانات عبر الإنترنت أو المشاركات الدعائية أو القوائم الإعلانية. ولكن في أبسط صورها ، فهي عبارة عن شكل من أشكال الإعلانات التي يتم دمجها بإحكام في موقع لا يمكن إزالته باستخدام برنامج حظر الإعلانات.
يجب أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى محترمة وملائمة لسياق المستخدم في الوقت الحالي أكثر من أي وقت مضى.
"في DoubleClick ، كنا نستثمر بشكل كبير لمساعدة الناشرين على مواجهة هذا التحدي" ، هذا ما قاله جوناثان بيالاك ، مدير إدارة المنتجات في DoubleClick ، في أحد مشاركات الشركة. "باستخدام DoubleClick Ad Exchange ، أنشأنا تقنيات برنامجية تعمل على توسيع نطاق الإعلان إلى أي مكان يتواجد فيه المستخدمون ، في اللحظات التي من المرجح أن يستجيبوا فيها. لقد طورنا أيضًا تنسيقات إعلانات الجوّال أولاً وأشمل للحفاظ على تفاعل المستخدمين وضمان تحقيق أهداف المعلنين. يسعدنا اليوم أن نجمع بين هذين المجالين من الاستثمار معًا لعملاء DoubleClick بدعم برمجي للتنسيقات الأصلية ومقاطع الفيديو على الجوّال ".
كانت eBay العملاقة للبيع بالتجزئة واحدة من أوائل الشركات التي استخدمت حلول Native Mobile Programmatic ، ومنذ إطلاق وحدتها الإعلانية المدمجة DoubleClick ، تشهد الشركة زيادة بمعدل 3.6 مرات في المشاركة الإعلانية ، مع تسجيل بعض الحملات للنقرات معدلات تصل إلى 5 في المئة.
"نحن نركز على الاستفادة من البصمة الفنية لبرنامج DoubleClick لإضفاء مزيد من القابلية على عرض برامجنا للجوّال الأصلي لدينا" ، كما يقول براين براوني ، مدير عمليات العرض في الولايات المتحدة والإعلان البرمجي في eBay. "أدى نجاحنا مع الأسواق الخاصة على سطح المكتب ، مدعومة برؤى eBay ، إلى إلغاء الاعتماد الكبير للعملاء ، وتعتبر هذه المرحلة القادمة من خدمة التوصيل عبر الهاتف بمثابة استمرار للجهد".
يبدو أن النهج الجديد لبرنامج DoubleClick هو الفوز لكل من المعلنين والعملاء الذين يرون الإعلانات الجديدة على موقع الجوال. بالنسبة إلى المعلنين ، يعد ذلك وسيلة للتواصل مع العملاء الذين قد يتعذر الوصول إليهم بخلاف ذلك. بالنسبة إلى العملاء ، يعني ذلك عددًا أقل من الإعلانات المتطفلة والمزيد من الإعلانات التي تعد جزءًا لا يتجزأ من المحتوى الذي يسعى إليه الزائرون بالفعل.
Ad Blocker خلفية الصورة عبر Shutterstock
6 تعليقات ▼
