حتى مع استمرار ظهور طرق جديدة لجهات التسويق للوصول إلى جمهورها ، يكتسب التسويق عبر البريد الإلكتروني واحدة من أكثر الاستراتيجيات الفعالة عبر الإنترنت لتنمية نشاطك التجاري.
في الواقع ، وجدت الأبحاث الحديثة من شركات الصناعة الرائدة أن:
- هناك 2.5 مليار مستخدم للبريد الإلكتروني في جميع أنحاء العالم.
- يرسل اثنان وسبعون في المائة من البالغين في الولايات المتحدة عبر الإنترنت رسائل البريد الإلكتروني أو يتلقونها عبر الهاتف الذكي أسبوعيًا على الأقل.
- البريد الإلكتروني هو القناة المفضلة لتلقي رسائل تجارية لـ 68 بالمائة من المستهلكين.
- من المرجح أن يقدم واحد وثمانون في المائة من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة عمليات شراء عبر الإنترنت أو في المتجر نظرًا لرسائل البريد الإلكتروني استنادًا إلى تفضيلات التسوق السابقة والسلوكيات.
- يقرأ تسعة عشر في المائة من المستهلكين - حوالي 1 من كل 5 - كل رسالة إخبارية يتلقونها عبر البريد الإلكتروني ، فقط لمعرفة ما إذا كان هناك عرض لهم.
هذه أخبار رائعة للشركات الصغيرة ، نظرًا لأن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعد من بين الطرق الأكثر بأسعار معقولة. ولكن مثل كل الأشياء الرقمية والتسويق ، تتطور تفاصيل التسويق الفعال للبريد الإلكتروني الناجح عبر الوقت.
ماذا سيبدو التسويق البريد الإلكتروني الناجح مثل هذا العام؟
في ما يلي بعض من أهم المناطق التي يحتاج إليها المسوقون للتركيز عليها من أجل إطلاق حملات تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني تستند إلى النتائج اليوم.
المزيد أتمتة التسويق
تكتسب الحملات التسويقية التلقائية زخمًا سريعًا حيث يكتشف عدد أكبر من جهات التسويق كفاءة ومزايا توفير الوقت في التشغيل الآلي. في الواقع ، وفقاً لدراسة حديثة من مجموعة "ليندكولد" ، فإن 78٪ من المسوقين الناجحين يقولون إن أتمتة التسويق تزيد بشكل مباشر من إيراداتها.
برامج ووسائط التسويق الآلي اليوم هي أكثر تطوراً من أي وقت مضى. فهي تسمح لجهات التسويق بسهولة تقسيم الحملات وتخصيصها ، وتتبع النتائج وتحليلها ، وتنفيذ التغييرات بسرعة استنادًا إلى تحليلات ما بعد الحملة ، وغير ذلك الكثير.
تعتبر القدرة على التخصيص باستخدام الأتمتة أمرًا أساسيًا - أظهرت الدراسات أن تخصيص البريد الإلكتروني يعزز معدلات النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 20 بالمائة.
تقسيم يصبح المفتاح
وفي معرض حديثه عن التخصيص ، سيزداد السباق هذا العام لجذب جمهور التسويق عبر البريد الإلكتروني والاحتفاظ به مع مطالبة المستهلكين بنهج أكثر جدوى للتسويق.
سيشكل التقسيم أولوية قصوى لمسوقين البريد الإلكتروني الذين يتطلعون إلى لعبتهم وتحسين نجاح حملاتهم.
تسمح البيانات الكبيرة والتحليلات المتقدمة للمجموعات المستهدفة بدقة أكبر ، استنادًا إلى عوامل ذات معنى وملائمة لنشاطك التجاري وجمهورك. سواء أكنت مقسّمًا حسب الجنس ، أو المجموعة العمرية ، أو الموقع ، أو السلوك عبر الإنترنت ، أو سجل الشراء ، أو مجموعة من العوامل ، فإن استهداف البريد الإلكتروني الدقيق يحقق زيادة في عائد الاستثمار بمعدلات فتح أعلى ، ونقرات أكثر ، وعائدات أكبر.
الجوال أمر حتمي
لم تعد شركات تسويق البريد الإلكتروني قادرة على تجاهل تأثير الهاتف المحمول على عادات الإنفاق الاستهلاكي.وفقًا للإحصاءات التي تم جمعها بواسطة emailmonday:
- ازداد البريد الإلكتروني للهاتف المحمول بنسبة تزيد عن 180 في المائة خلال السنوات الثلاث الماضية.
- بحلول نهاية عام 2014 ، تم فتح أكثر من نصف (53٪) من جميع الرسائل الإلكترونية على جهاز محمول.
- يقرأ واحد وستون بالمائة من المستهلكين الآن على الأقل بعض رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على أجهزة الجوال.
- يتم فتح 68٪ من البريد الإلكتروني لحسابات Gmail و Yahoo على أجهزة الجوال.
- يقرأ 30٪ من المستهلكين الآن البريد الإلكتروني حصريًا على أجهزة الجوال.
هذا العام ، سيكون التصميم المتجاوب والتسويق عبر الجوال أمرًا حيويًا لاستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني بنجاح. يجب أن تكون رسائلك واضحة وقابلة للقراءة عبر جميع الأنظمة الأساسية وأنظمة التشغيل ، أو من المحتمل أن تنتهي رسائل البريد الإلكتروني المحذوفة غير المقروءة.
ومع ذلك ، يشجع التصميم المتجاوب على الإجراءات التي تريدها - في الواقع ، وجدت دراسة من Litmus و MailChimp أن الرابط الأول في رسالة البريد الإلكتروني المصمّمة بشكل سريع والقراءة على أجهزة الجوّال يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 30 بالمائة من التصميمات غير المتجاوبة.
البريد الإلكتروني والتسويق لا يزال في المستقبل
قد تأتي أساليب التسويق الرقمي الفعالة وتذهب ، ولكن يبقى التسويق عبر البريد الإلكتروني واحدًا من أكثر الأساليب المتسقة والفعالة. بشكل عام ، أظهر التسويق عبر البريد الإلكتروني نمواً مستمراً بنسبة 7 في المائة على أساس سنوي ، دون أي علامة على التلاشي في الأفق.
إن وجود قائمة بريدية قوية ومشتركة واستراتيجية ذكية لتسويق البريد الإلكتروني يمكن أن يكون أفضل خطوة يمكن أن تتخذها أعمالك الصغيرة هذا العام وما بعده.
البريد الإلكتروني مفهوم الصورة عبر Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 10 تعليقات ▼
