مع كل هذه الدعاية حول تسويق المحتوى ووسائل الإعلام الاجتماعية ، هل حملات الدفع بالنقرة (PPC) لا تزال ذات صلة بالتسويق الرقمي في عام 2016؟ إطلاقا!
في حين أن تكتيكات كبار المسئولين الاقتصاديين وتسويق المحتوى مهمة لبناء هيمنة السوق على المدى الطويل ، فإن هذه الاستراتيجيات لن تحقق نتائج بين عشية وضحاها.
تظل حملات PPC عنصرا حاسما في أي برنامج تسويقي جيد ، وهي مهمة بشكل خاص لبناء حركة مبدئية لأعمال جديدة. تقدم هذه الحملات بسرعة عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين المؤهلين ، وذلك بفضل تقسيم الاستهداف المتقدم. والأفضل من ذلك ، نظرًا لأنه يمكن تعديل إعدادات PPC بسهولة استجابةً لديناميات السوق ، تمنح PPC الشركات المرونة لتذهب وراء أسواق وعملاء جدد مع تخفيف التعرض للمخاطر.
$config[code] not foundاطلب فقط من Oleg Calugher ، المؤسس المشارك لـ MyUKMailbox ، وهي خدمة بريد ورسائل بريدية مقرها المملكة المتحدة للمغتربين في المملكة المتحدة. استخدم Calugher حملات PPC لجذب العملاء المؤهلين تأهيلاً عاليًا إلى موقع ويب الشركة. من خلال استهداف عبارات بحث معينة مثل "إعادة توجيه بريد المملكة المتحدة" و "إعادة توجيه حزمة لندن" ، نمت MyUKMailbox.com أعمالها بواسطة س في المئة في ذ إطار زمني.
يعود الفضل جزئياً إلى النجاح المبكر للتسويق عبر PPC ، حيث قام MyUKMailbox.com بتوسيع أعماله ، وفتح قنوات البيع بالتجزئة للمتسوقين الدوليين وإرسال البريد والطرود إلى 200 دولة. كما أنها توفر خدمة المتسوق الشخصي حيث يمكن للموظفين شراء السلع للعملاء في الخارج تسمى "BuyForMe".
تابع القراءة لمعرفة أفضل أسرار التسويق لـ PALUGHER والنصائح لنجاح الشركات الناشئة.
وأكثر تحديدا كلما كان ذلك أفضل
عندما يسمع معظم الأشخاص "PPC" ، يفكرون في حملات Google AdWords. وعلى الرغم من أن هذه الحملات مفيدة ، إلا أن حملات PPC لا تتعلق فقط بنتائج محركات البحث. يتم تحديد مواقع الشبكات ومواقع الشبكات الاجتماعية الخاصة بالصناعة عند مستوى الصفر لحملات PPC المستهدفة للغاية. استخدم جميع أدوات الاستهداف المتاحة لك ، بما في ذلك المعلومات السكانية والجغرافية والمعلومات الخاصة بالجهاز ، لإنشاء حملة فعالة PPC. "إن PPC هو كل شيء للوصول إلى العملاء المناسبين في الوقت المناسب مع الإعلان الصحيح" ، قال كالوغر. "نحن نستخدم استهداف المواقع واستهداف الكلمات الرئيسية للتواصل مع رعايا المملكة المتحدة في الخارج".
تستخدم أفضل حملات PPC عبارة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل جنبًا إلى جنب مع الاستهداف الجغرافي وتحسين الجهاز لجذب العملاء المحتملين الأكثر تأهيلاً مباشرةً إلى موقعك على الويب.
أداء القرص على الفور
بخلاف البحث المجاني ، تكون نتائج PPC فورية إلى حد كبير. "يمكنك البدء في حملة PPC يوم الاثنين ونتائج الأداء والتحويل بحلول يوم الثلاثاء" ، قال كالوغر. "هذه الملاحظات الفورية لا تقدر بثمن حقا. تمكنا من تعديل كلماتنا الرئيسية على الفور ، وتحسين الأداء دون الحاجة إلى استثمار وقت كبير أو موارد مالية بالطريقة التي نستخدمها مع التحسين على الصفحة ". التعليقات الفورية رائعة ، طالما أنك تستخدمها. لا تعد ميزة PPC إستراتيجية تعيينها ونسيتها: يجب أن يكون فريقك مستعدًا لتهيئة إعلانات PPC فورًا استنادًا إلى تعليقات الحملة. للحصول على الحد الأقصى من عائد الاستثمار ، فإنها تتطلب مراقبة يومية من قبل مديري حملات PPC ذوي الخبرة.
محاذاة محتوى الإعلان مع محتوى الصفحة المقصودة
يمكن لحملات PPC جلب العملاء المحتملين إلى موقعك على الويب ، ولكن لا يمكن للحملات إجبار العملاء المحتملين على التحويل إلى العملاء: هذه هي وظيفتك! يقرر زائر الصفحة المقصودة العادي في غضون سبع ثوانٍ أو أقل ما إذا كان سيظل على صفحتك أو على الزر "رجوع" في المتصفح. حسّن صفحتك المقصودة حتى يتعرف العملاء فورًا على مكانهم الصحيح:
- لغة Mimic PPC والتصميم على الصفحة المقصودة للحصول على تجربة سلسة
- استبعد "المحتوى غير المرئي" المرئي الذي يحفز الدعوة إلى اتخاذ إجراء
- تلخيص اقتراح البيع الفريد الخاص بك في خمسة خطوط أو أقل ؛ استخدام الرصاص كلما أمكن ذلك
وقال كالوغر: "على الرغم من أننا حققنا زيارات ثابتة من حملات PPC ، فقد أدركنا في وقت مبكر أن صفحتنا المقصودة لا تؤدي مهمة رائعة في التحويل". "لحسن الحظ ، نظرًا لأننا راقبنا حملات PPC عن كثب كل يوم ، فقد تمكنا من تحديد المشكلة وتصحيحها على الفور. إحدى الأفكار التي نتعامل معها في المستقبل هي استخدام فيديو قصير متحرك لشرح كيفية عملنا وبناء ثقة العملاء ".
الحد الأدنى
تتطلب السوق التنافسية اليوم استراتيجية متكاملة لتوليد الرصاص الفعال والنمو السريع للأعمال. وعلى الرغم من أن PPC هو بالتأكيد استراتيجية الجيل السريع ، فإن PPC مفيد لحياة عملك. حتى عندما تكون الأعمال مزدهرة ، فإن PPC موجودة للحفاظ على قيادة العملاء وزيادة الإيرادات. بدءًا من تسليط الضوء على المنتجات الجديدة إلى توفير وفورات في التكاليف الموسمية الخاصة ، يجب أن تكون PPC قناة تسويق مهمة لعلامتك التجارية.
دفع عن كل نقرة الصورة عن طريق Shutterstock
6 تعليقات ▼
