محتوى التسويق واضح. إذا كنت تقرأ هنا "اتجاهات الأعمال الصغيرة" ، فمن المحتمل أنك تشارك في تسويق المحتوى.
من المحتمل أن تحاول مواقع الويب والتطبيقات والتحديثات تقديم شيء ذي قيمة - المعلومات أو الفكاهة أو التلميحات أو النصائح أو إرشادات الإرشادات أو حتى الآراء المتقنة - التي يريد الأشخاص قراءتها فعلاً.
ومع ذلك ، من الواضح أن هذا لا يعني سهولة. بطبيعة الحال ، لا يؤدي إنشاء مشاركة أو تعليق أو تحديث أو مقالة مدوّنة مفيدة إلى ملايين الدولارات التي تنفقها العلامات التجارية الكبيرة عادةً في الإعلانات التليفزيونية التي تبلغ مدتها 30 ثانية. ولكن إذا كان المحتوى جيدًا حقًا ، فستحتاج إلى الخبرة والفكر والتعديل والوقت والجهد.
$config[code] not foundهذا لا يحدث فقط.
لماذا التسويق المحتوى هو الحصول على اشد صرامة
يقوم ملايين من الخبراء والكتّاب وعمال المعلومات بإنشاء محتوى مجاني لأنهم يريدون ذلك.
يمكن أن يسمى ذلك ما بعد الامل.
أدير عدة مدونات وأحصل على رسائل إلكترونية منتظمة من الأشخاص الذين يرغبون في نشر منشورات الضيوف. إن مثل هذه المدونات ، مثل Huffington Post و Amex OPEN و الآلاف (ربما ملايين) من الآخرين ، تشجع المحتوى المجاني من الخبراء.
تم استبدال النظام القديم للمحررين بصفتهم القيمين على البوابين وحراس البوابات بنظام جديد من الحشود - القراء - كبوابات.
يوفر الملايين من الخبراء والشركات إنشاء محتوى مجاني لمزايا الأعمال.
هذا هو المنشور والترويج.
ميزة الأعمال هي المصداقية والرؤية في مجال الموضوع. عندما تعمل هذه الأداة ، فإنها تشبه الحصول على صوت من خلال مشاركة الإحصاءات والخبرة ، بدلاً من شراء صوت من خلال الإعلانات.
اتجاهات الأعمال الصغيرة ، حيث أقوم بنشر هذا ، هو مثال رائع على كيفية عمل ذلك. لا يمكن أن تنشر المشاركات هنا الإعلانات المخفية المتخفية في شكل محتوى ؛ يجب أن يكون لديهم قيمة حقيقية. أنشأت أنيتا كامبل ، مؤسِّسة هذا الموقع ، نشاطًا تجاريًا ناجحًا تم إنشاؤه حول محتوى مجاني ومفيد وقيِم وليس لأغراض تجارية.
بالنسبة إلى الخبراء الأفراد ، كأمثلة ، انظر إلى وظائف Anita هنا من خلال هذه المدونة ، أو Seth Godin ، و Gary Vaynerchuk ، و John Jantsch ، و Susan Solovic ، و Guy Kawasaki ، و Joel Libava ، و Ramon Ray ، و Jim Blasingame وغيرهم الكثير. هناك شيء مثل عمل الخبراء ، وإنشاء محتوى يساعد في هذا المجال.
إليكم حقيقة قاسية.
الأشياء التي يحبها الكثير من الأشخاص ، وخصوصًا الأشياء التي يفعلها الأشخاص مجانًا ، تدفع عادةً أقل من الأشياء التي لا يحبها معظم الناس ، وخاصة العمل.
اكتشفت هذه الحقيقة العامة قبل أربعة عقود عندما كنت محررًا ليليًا لأمريكا اللاتينية الشمالية في يونايتد برس إنترناشونال ، حيث عملت ست ليالٍ في الأسبوع ، مقابل 115 دولارًا في الأسبوع.
لم هذا الرخص؟ لأنني كنت صغيراً وحريصاً وسهل الاستبدال من قبل شخص آخر شاب وحريص إذا لم يعجبني ذلك. إذا استقلت (وهو ما فعلته في النهاية - كنت متزوجًا ولدينا أطفال) فبإمكانهم العثور على شخص آخر (وهو ما فعلوه).
أصبح واضحا لي بعد بضع سنوات من ذلك أنه بسبب متعة العمل في الصحافة ، كان من الصعب كسب عيش كبير في ذلك. انتهى بي المطاف بالحصول على درجة الماجستير في إدارة الأعمال الفاخرة وبدء الأعمال التجارية - ولكن هذا هو وظيفة مختلفة. وهذه حقيقة من حقائق التسويق بالمحتوى أيضًا.
العلامات التجارية الكبرى هي الحصول عليها.
يعمل المحتوى الجيد - الأشياء التي يريد الأشخاص قراءتها بنشاط - في طرق لا تعمل بها الإعلانات.
على سبيل المثال ، إن موقع DIY DIY الخاص بـ Time Inc. للجيل الألفي من الجوّال ، The Snug ، عبارة عن مجموعة من النصائح والمقالات والصور على نمط جديد من التصميمات الداخلية. وليس من قبيل الصدفة ، فإن ايكيا سعيدة بالمشاركة هناك. وبنت شبكة CBS المشاهدين للمتطوعين كمنصة توصيل رقمية متصلة.
كل ذلك يأتي إلى هذا.
هناك الكثير من الضوضاء في أعمال المحتوى. نحن نعيش في عالم غني بالمعلومات حيث الأشياء الجيدة ليست إبرة في كومة قش. إنها إبرة في جبال الإبر الممزوجة بجبال أكوام التبن.
قبل بضعة عقود كان المحتوى يتحكم فيه حراس البوابة الذين يطلق عليهم المحررين أو الميزانيات للإعلان. بسرعة إلى الأمام الآن ، واختفت وظائف برنامج حماية البوابة.
يمكن للخبراء الذين يقومون بذلك بشكل صحيح أن يرتفعوا على قيمة المحتوى الجيد ، بمفردهم. يقوم كل من جاي كاواساكي وسيث غودين بنشر كتبهما بنفسهم على الرغم من أن العديد من ناشري الأعمال يرغبون في نشرها. أخي الخاص يجعل عدة آلاف من الدولارات عن طريق الأمازون في شهر جيد على القصص القصيرة التي كتبها ونشرت نفسه.
يمكن لأي شخص بدء مدونة مجانًا. الجميع ينشر كل الوقت الآن. يحتوي فيس بوك وحده على أكثر من مليار حساب ، كلهم ينشرون ، مئات الآلاف منهم لا حتى الناس ، فقط البوتات. كل تغريدة ، مهما كانت غير مجدية أو غبية ، هي شيء منشور.
ولكن من المهم أيضًا كل يوم
لا ، لا يمكننا التخلي عن تسويق المحتوى لأنه يعمل. المشهد الأعمال يتحول. من الواضح أن الأساليب التقليدية للإعلان - الصراخ ، أو شراء صوت - مهددة. لا تسير العلامات التجارية الكبرى الرائدة إلى هناك لأنها لا تملك أي مكان آخر لإنفاق الأموال. إنهم يتطلعون إلى المحتوى لأنه يعمل. ويعمل بشكل أفضل كل يوم.
ماذا نفعل؟ على الأقل هذين الأمرين:
أولا ، الاعتراف بهذا التحدي.
الكثير من الخبراء يخبرون الكثير من أصحاب الأعمال أنه ينبغي علينا جميعًا أن نقفز إلى محتوى التسويق كما لو أن كل مالك هو كاتب فجأة. انها ليست بهذه البساطة. المحتوى الجيد هو المحتوى الذي يريده الأشخاص. اختاروا ذلك ، في فرة من الخيارات المتاحة. يتم تسويق المحتوى بواسطة محتوى عالي الجودة.
ثانيًا ، ضع في اعتبارك أن التقسيم يمكن أن يكون ذا قيمة مثل الإنشاء
يختار أمين المتحف ما هو أهم شيء في مجال الموضوع ، ويعطيه الأمر ، ويجعله في المتناول. يقوم منسق الويب الحديث بنفس الشيء مع المحتوى. هذا ما جعل هافينغتون بوست و Buzzfeed ناجحين. ويقدر المسافر المتوجه إلى وجهة جديدة مجموعة مختارة من المراجعات والتوصيات الحديثة - المحتوى المنسق. يقدر صاحب العمل الصغير مجموعة مختارة من المقالات الموجودة ، والتي تم اختيارها بشكل جيد ، أكثر من سيل من المحتوى غير المختلف.
قراءة محتوى الويب صورة عبر Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 14 تعليقات ▼
