أصبح الفيديو وسيلة شائعة بشكل متزايد للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء المستهدفين. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في إظهار المنتجات وتوضيح العمليات وإظهار شخصية علامتك التجارية بطريقة لا يمكن إجراؤها عبر مشاركة مدونة بسيطة أو سلسلة من التغريدات.
ولكن استخدام الفيديو يتطلب أكثر من مجرد تحميل بعض المقاطع على YouTube. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية صياغة استراتيجية تسويق محتوى الفيديو.
$config[code] not foundإنشاء استراتيجية تسويق محتوى الفيديو الخاص بك
لديك هدف لمقاطع الفيديو الخاصة بك
الشيء الرئيسي الذي يميز إستراتيجية محتوى الفيديو الفعلية من الأعمال التي تنشر فقط بعض مقاطع الفيديو من وقت لآخر هو الهدف. يجب أن يساهم كل فيديو تنشئه في تحقيق هدف محدد للغاية. إذا كنت ترغب في زيادة مبيعات منتج معين ، فربما يمكنك إنشاء فيديو يوضح جميع استخداماته المختلفة. إذا كنت تريد أن يتصل بك المزيد من الأشخاص حول الخدمات الاستشارية ، فأنشئ مقاطع فيديو تعرض عينة من المعرفة العظيمة التي يمكنك تقديمها.
إنشاء أنواع مختلفة من الفيديو لأنواع مختلفة من العملاء
هناك عدد لا نهائي من الأفكار الرائعة لمحتوى الفيديو التجاري. لكن جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك لا يجب بالضرورة أن تساهم في نفس الغرض. يمكنك إنشاء بعض مقاطع الفيديو الموجهة أكثر للعملاء الحاليين ، بينما يركز البعض الآخر بشكل أكبر على العملاء الجدد المحتملين.
أوضح شيللي بوين ، كبير الاستراتيجيين في مجال المحتوى لـ Pybop في رسالة إلكترونية إلى Small Business Trends ، "على سبيل المثال ، إذا تم تقديم شخص ما لعلامة تجارية أو فكرة جديدة ، فقد يكون الفيديو قصيرًا وملهمًا. ولكن إذا كان الهدف هو شرح كيفية القيام بشيء ما ، فقد يكون أطول وأكثر تكتيكية ".
كن واقعيا حول القيود الخاصة بك
من الممتع تخيل كل الاحتمالات المذهلة لمقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية. لكن من المهم أيضًا العمل ضمن حدودك. إنشاء ميزانية محددة لمقاطع الفيديو الخاصة بك بحيث لا ينتهي الأمر بإنفاق أكثر من الفيديو قد يكون ذا قيمة. قد يكون من المفيد أيضًا إنشاء مخططات زمنية محددة لأشياء مثل التصوير والتحرير ، بحيث لا تتجاهل المهام الأخرى المهمة. يمكن أن يساعدك التواجد الواقعي حول هذه الأشياء في إنشاء مقاطع فيديو ونشرها بانتظام ، بدلاً من توجيه ميزانية كاملة وتخصيص للوقت على مقطع فيديو واحد يمكن نسيانه خلال شهر واحد.
أنشئ مقاطع فيديو لمنصات محددة
عندما يتعلق الأمر بنشر مقاطع الفيديو الخاصة بك ، هناك العديد من المنصات المختلفة التي يمكنك استخدامها. يوتيوب هو خيار واضح. ولكن لدى Facebook أيضًا خيار فيديو أصلي يمكن أن يزيد من مدى وصولك. ويوفر كل من Instagram و LinkedIn و Pinterest والمزيد من المواقع الاجتماعية خيارات الفيديو أيضًا. بعض هذه المواقع لديها قيود زمنية مختلفة وأنواع المستخدمين. لذا قم بتلبية محتوى الفيديو الخاص بك على وجه التحديد لكل محتوى تستخدمه. وحاول استخدام المنصات التي من المرجح أن يستخدمها عملاؤك المستهدفين.
استخدم المكالمات للعمل
قد يساعدك تضمين عبارة حث على اتخاذ إجراء في نهاية مقاطع الفيديو التابعة لك في التركيز على الهدف الذي حددته لكل فيديو. ويمكن أن يساعدك أيضًا على تحقيق تلك الأهداف بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا أنشأت مقطع فيديو يوضح ميزات معينة لمنتج جديد ، فقم بتضمين معلومات حول مكان وكيفية شراء العملاء له في نهاية الفيديو.
ابحث عن الإلهام
إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة لإيجاد تدفق مستمر من الأفكار لمحتوى الفيديو ، يقترح بوين أن ينظر إلى مقاطع فيديو من علامات تجارية مشابهة على مواقع مثل YouTube و Vimeo. من خلال إلقاء نظرة على مقاطع فيديو مماثلة ، يمكنك إلهامك وإعطائك فكرة عن الطول والهيكل وعناصر التصميم التي يمكنك وضعها في الاعتبار لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
لكن أبدا نسخ
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة الفرق بين البحث عن الإلهام والنسخ الصريح لمُبدع فيديو آخر. يجب ألا تستخدم مقاطع الفيديو الخاصة بك نفس البرنامج النصي أو الصور الدقيقة مثل أي شخص آخر.
يقول بوين: "من الجيد أن نحصل على بنية وطول وإلهام تصميم من الآخرين ، لكن النسخ هو الطريقة الأولى لدمجها".
فكر في عقبات العملاء
غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو التجارية الرائعة هي تلك التي تساعد العملاء على حل المشكلات. لذا عند التفكير في الأفكار ، فكر في العقبات التي قد يواجهها العملاء عند استخدام منتجاتك أو خدماتك. يمكنك مساعدتهم في حل هذه المشكلات باستخدام أشياء مثل عروض المنتجات أو النصائح أو مقاطع الفيديو الإرشادية.
احصل على أفكار من فريقك
قد يكون من المفيد أيضًا التحدث مع أعضاء فريقك الذين يواجهون العملاء للتوصل إلى المشكلات الشائعة التي يواجهها عملاؤك.
يقول بوين: "أوصي أولاً بالبحث عن ما يحب أن يعرفه جمهورك الأساسي والعقبات التي قد يواجهونها والتي يمكنك المساعدة في حلها. تحدث إلى فريق خدمة العملاء والمبيعات وفرق وسائل الإعلام الاجتماعية للتعرف على المحادثات والاتجاهات الحالية. يجب أن يوفر ذلك الكثير من الأفكار لمحتوى فيديو رائع. "
كتابة مخطط تفصيلي أو سيناريو
من أجل التمسك بغاية وموضوع كل فيديو من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تحتاج إلى تخطيطها بعناية مسبقًا. يمكن أن يساعدك النص البرمجي في الحفاظ على المسار الصحيح والتأكد من أنك تضغط على كل نقطة ذات صلة تحتاج إلى إجرائها. ولكن اعتمادًا على نوع الفيديو الذي تفكر فيه ، قد يكون المخطط التفصيلي كافيا لضمان أن الفيديو الخاص بك على الأقل يغطي جميع النقاط الرئيسية.
قم بتضمين الشخصية في كل فيديو
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لإنشاء محتوى الفيديو في القدرة على إظهار شخصيتك للعملاء المحتملين. إذا كنت ترغب في أن يفكروا فيك كعلامة تجارية ممتعة ، تأكد من تضمين بعض العناصر الممتعة بدلاً من مجرد عرض تجريبي للمنتج الجاف. إذا كنت تمثل علامة تجارية أكثر جدية ، فتأكد من أن الفيديو الخاص بك يبدو احترافيًا.
يقول Bowen: "بالنسبة لكل مبادرة لاستراتيجية المحتوى ، أطلب دائمًا من عملائي الإجابة على هذا السؤال ،" إذا سمعت جمهورك يتحدث عن علامتك التجارية (ولا يعرفون أنك تستمع) ، فماذا تريد أن تقول "هذا سؤال رائع يجب مراعاته عند إنشاء مقطع فيديو أيضًا. "كيف تريد أن يصف جمهورك الفيديو بعد مشاهدته؟"
الممارسة ، الممارسة ، الممارسة
لا يعني التخطيط لمقاطع الفيديو الخاصة بك مجرد التوصل إلى غرض وسيناريو. تحتاج أيضًا إلى التأكد من ترجمة النص إلى ما تصوره فعلاً. وهذا يعني قراءته بصوت مرتفع أو إجراء بعض التجارب.
يقول Bowen: "إذا كنت تستخدم السرد ، فتأكد من قراءة النص بصوت مرتفع أثناء الكتابة والتحرير (والوقت لنفسك). الكلمة المكتوبة مختلفة جدا عند التحدث بها. تأكد من وجود مساحة واسعة للتنفس والتوقف بشكل طبيعي ، وأن الرسالة لا تزال واضحة دون رؤية فواصل الأسطر وعلامات الترقيم. "
الالتزام بإستراتيجية الفيديو الجارية
لقد نجحت في إنشاء مقطع فيديو بجودة وجودة - رائع! لكن عملك لا ينتهي. يعد إنشاء إستراتيجية محتوى الفيديو عملية مستمرة. لذلك يجب أن تكون دائمًا تبحث عن أفكار جديدة وإلهام لمحتوى الفيديو الذي سيقدره جمهورك.
يختلف كل نشاط تجاري ، لذلك لا يوجد عدد معين من مقاطع الفيديو التي يجب أن تنشرها بالضرورة شهريًا أو سنويًا. ولكن عليك العثور على جدول زمني أساسي يناسب نشاطك التجاري ورسالتك.
صورة فيديو عبر Shutterstock
5 تعليقات ▼
