جوجل الاهداف الجانبية على نتائج البحث

ظهرت إعلانات الجانب الأيمن من Google في نتائج البحث منذ إطلاق AdWords عام 2000. لا مزيد من المعلومات. انهم التاريخ. RIP.

لقد أكدت Google تغييرًا كبيرًا في طريقة عرض إعلانات AdWords لنتائج بحث سطح المكتب ، وهي الآن مطروحة لجميع المستخدمين على مستوى العالم. يتم إيقاف إعلانات Google على الجانب الأيمن تمامًا - على الرغم من استمرار عرض إعلانات قائمة المنتجات والإعلانات في لوحة المعلومات على الجانب الأيسر - وإضافة إعلان رابع لـ "طلبات بحث تجارية عالية" أعلى نتائج البحث المجانية.

$config[code] not found

"لقد تم اختبار هذا التنسيق لفترة طويلة ، لذلك قد يراه بعض الأشخاص على عدد قليل جدًا من طلبات البحث التجارية" ، بحسب ما قالته Google لمحرك البحث. "سنستمر في إدخال تعديلات ، ولكن هذا مصمم للاستعلامات التجارية للغاية حيث يمكن للتخطيط تقديم نتائج أكثر ملاءمة للأشخاص الذين يبحثون عنهم ويحقق أداءً أفضل للمعلنين."

في أي وقت تعلن فيه Google عن هذا التغيير الهائل ، يميل الذعر إلى المتابعة. يمكن أن يبالغ الناس في بعض الأحيان.

فلنلقِ نظرة على ما يعنيه موت إعلانات الجانب الأيمن حقًا. فيما يلي أربع وجبات سريعة رئيسية للمسوقين والمعلنين.

1. معظم النقرات المدفوعة على أعلى الإعلانات

دعنا نذهب مباشرة إلى البيانات. ويمكنك أن ترى أنها ليست صفقة ضخمة:

باستخدام تقرير "أعلى مقابل آخر" ، يمكننا تمييز ذلك في كانون الثاني 2016 ، حيث جاء حوالي 85 بالمائة من النقرات من أفضل الإعلانات ، ونحو 15 بالمائة فقط من الإعلانات الجانبية والسفلية. يعتمد هذا على بيانات من حوالي 2000 من حسابات عملاء WordStream عبر جميع الصناعات التي تمثل عشرات الملايين من النقرات في الولايات المتحدة الأمريكية.

أنا واثق من أن موضع الإعلان الرابع الجديد ، بالإضافة إلى النقاط القاعدية الجديدة ، سيعوض فقدان النقرات على الإعلانات الجانبية.

سبب آخر للتفاؤل: يبدو الإعلان الرابع الجديد وكأنه نتيجة عضوية أكثر من إعلان. إنه إضافة كبيرة للإعلانات ، نظرًا لأن بعض المستخدمين أكثر انحيازًا للنتائج المجانية.

يمنحك رابع موضع الإعلان أيضًا القدرة على استخدام معلومات الإعلان الإضافية ، والتي تمنحك مساحة أكبر لإبراز المزيد من المعلومات حول نشاطك التجاري (معلومات الاتصال ، وصور المنتجات ، والروابط) ، والتي يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

2. انطباعات الإعلان سوف تتحرك ، لا تتلاشى

لماذا تفعل Google هذا؟ نعم ، إنه يجعل نتائج سطح المكتب أكثر تماشيًا مع نتائج الجوّال. ولكن يمكنك أن تراهن على أن Google قد اختبرت هذا التخطيط الجديد تمامًا ويحسِّن أداء الإعلانات.

في الواقع ، أتوقع المزيد من مرات ظهور الإعلان على SERPs بشكل عام - لا سيما على الكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية. سيكون من الصعب العثور على برامج SERP التي تتضمن إعلانًا واحدًا أو اثنين أو ثلاثة إعلانات فقط - وستنقع الإعلانات التي فقدت الإعلان عن الإعلانات الصحيحة في موضع الإعلان الرابع الجديد في أعلى الصفحة ، وما يصل إلى ثلاثة إعلانات أسفل النتائج المجانية.

وبالفعل ، فإن الكتل الإعلانية الأربعة تمثل أقل من 20 في المائة من الصفحات التي يتتبعها موز:

3. المزيد من الإضافات بالإضافة إلى إعداد التقارير ستصبح أسهل

كما هو مذكور أعلاه ، بالنسبة إلى جهات تسويق PPC ، تعد الفرصة الإضافية لاستخدام معلومات الإعلان الإضافية ميزة رئيسية: الموقع ، ورابط أقسام الموقع ، وغير ذلك من معلومات الإعلان الإضافية كانت متوفرة مسبقًا فقط لإعلانات أعلى الصفحة. لم يظهروا أبدًا للإعلانات الجانبية. انظر الآن في هذا:

إذا كنت سابقًا في موضع جانبي ويتم ارتطامك بالرقم 4 في أعلى أو أسفل إعلانات الصفحة ، فستحصل على عرض الإضافات.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإعلانات المصنفة أعلى مقابل الإعلانات الجانبية والإبلاغ عنها معقدة إلى حدٍ ما ؛ لأن إعلاناتك تتضمن أحيانًا إضافات وأحيانًا لا تعتمد على موضع الإعلان. يحل هذا التغيير هذه المشكلة للمعلنين.

4. البحث العضوي هو الخاسر الكبير

بلا شك ، هذا التغيير هو أخبار سيئة لأي شخص يشارك في تحسين محركات البحث. كان الموقع المدفوع رقم 4 هو الوضع العضوي القديم رقم 1.

لن تظل نتائج البحث المجانية العليا مرئية في الجزء المرئي من الصفحة على العديد من أجهزة سطح المكتب. ولكن ، مرة أخرى ، هذه ليست أخبار مروعة لأن العضوية كانت تفقد قوتها إلى أشكال إعلانات جديدة وتغييرات أخرى لبرنامج SERP كل عام.

الأفكار النهائية: حافظ على الهدوء

يشعر العديد من المعلنين بالقلق من الزيادات الضخمة في تكلفة النقرة. ومع ذلك ، كانت تلك الإعلانات الجانبية على Google أقل من 15 في المائة من إجمالي نقرات أجهزة سطح المكتب (وهذا الرقم يتضمن أيضًا إعلانات أسفل الصفحة ، لذلك فهو يمثل ازدواجًا في العد لأن تلك لا تختفي والنقرات على سطح المكتب تمثل أقل من نصف إجمالي عدد النقرات بحث). لذلك فإن رسالتي بسيطة: حافظ على هدوئك.

لا أتوقع أي تغييرات كبيرة في ديناميكيات المزاد (الكلفة بالنقرة ، وحجم الانطباع ، وما إلى ذلك) لأن التغييرات متوازنة تمامًا.

حقًا ، غوغل مجرد نوع من إعادة تسمية الأشياء. الموقف من 1 إلى 3 على الجانب الأيمن هو الآن الموضع 4 على SERP. أصبحت المواضع من 5 إلى 7 في الإعلانات على الجانب الأيمن الآن أسفل إعلانات الصفحة 1 إلى 3.

في الوقت الحالي ، الخاسر الوحيد الواضح هو البحث المجاني.

تحديث

نشر Mark Irvine المزيد من البيانات / التحليلات المبكرة ، بما في ذلك التغييرات ، إن وجدت ، إلى CPC والحجم ، هنا: The New Google SERP: 3 Changes & 3 Things that haven't Changed… Yet.

إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.

صور البحث صور عبر Shutterstock

المزيد في: جوجل 1 تعليق ▼