مرحبًا بك في العصر الذهبي لوسائل التواصل الاجتماعي والاتصالات الرقمية. هذا هو السبب في انتشار الأخبار العاجلة في جميع أنحاء العالم بسرعة - وهذا هو السبب أيضًا في أن الحياة كصحفية أصبحت أكثر إرهاقًا من أي وقت مضى.
من منظور تسويقي ، يمثل هذا التوتر فرصة ذهبية.
بصفتي صحافيًا ، من السهل جدًا جمع كل الأساسيات من الأخبار العاجلة التي تحدث في جميع أنحاء العالم. كما أنه سهل لآلاف المراسلين الآخرين ومنشوراتهم. ومع أخذ ذلك في الاعتبار ، يتعين على الصحفيين أن يتباروا من أجل جعل قصصهم تبرز من بحر المنافسة الذي لا ينتهي.
$config[code] not foundأسهل طريقة للقيام بذلك هي إضافة جزء من السياق إلى القصة عن طريق حقن تحليل خبير يقدمه فرد أو شركة ذات صلة بالصناعة. وإذا كنت الشخص الذي يوفر هذه الرؤية ، فإنك تحصل على قدر كبير من الدعاية المجانية لمشكلتك.
لهذا السبب يجب على كل صاحب عمل صغير أن يسعى بنشاط إلى الاستفادة من هذه الفرص والاستفادة منها. وتسمى هذه الممارسة "اختطاف" ، ولديها القدرة على دفع عملك إلى واجهة الخطاب العام.
ما هو اختطاف؟
تم تعميم مصطلح newsjacking في عام 2011 من قبل خبير التسويق ديفيد ميرمان سكوت في كتابه بنفس العنوان. إنها عبارة عن جزء لا يستهان به من تفاصيل عبارات "الأخبار" و "الاختطاف" ، لأن هذه الممارسة ترى بالأساس قصصًا متسلسلة عن الأخبار ، وذلك بهدف الحصول على رؤية غير قابلة للتحقيق فيما يتعلق بعلاماتها التجارية.
في ظاهرها ، يبدو هذا شيئًا ما يفعله أصحاب الأعمال الصغيرة لعقود - ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك. لا يتعلق اختطاف الأخبار بمحاولة بيع وسائل الإعلام بعض استطلاعات الصناعة أو قصة الطعم. عندما تكون إحدى الشركات تقوم باختطاف ، فإنها لا تحاول إنشاء عنصر إخباري. اخبارها عن ركوب مجموعة من القصص الفيروسية من أجل تعزيز وجود شبكة الإنترنت الخاصة بك قبل وفاة الطنانة.
إن الطريقة الأكثر فعالية في اختطاف الصحف هي الاستفادة من يأس الصحافيين من أجل الحصول على اسم علامتك التجارية في كل الأخبار العاجلة كمصدر موثوق به لمزيد من المعرفة. ومع ذلك ، فإن المزيد والمزيد من الشركات تجد نجاحًا هائلاً في نشر أخبار عبر وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق إنتاج ردود ذكية أو محتوى مخصص يتعلق بقصة خادعة. إذا كنت تعمل بسرعة كافية ، فقد تتمكن حتى من القيام بكل ما سبق في آنٍ واحد.
كيف انت جريدة؟
قد يبدو اختطاف الأخبار شاقًا بعض الشيء ، ولكنه شيء يمكن لأي شخص فعله. واحدة من أسهل الطرق لتعزيز SEO الخاص بك والحصول على لاحظت من قبل الصحفيين هو الحفاظ على بلوق موثوقة وحديثة وسائل الاعلام الاجتماعية التي يتم تحديثها باستمرار المتابعين على أخبار الصناعة.
كل شيء يبدأ مع كونه مطلعا جيدا. إن مفتاح اختطاف الصحف يتصرف بسرعة ، لذا يجب عليك إعداد تنبيهات إخبارية تتعلق بصناعتك.
أنشئ قائمة بالصناعات ذات الصلة أو ذات الصلة الزائفة التي تتوافق معها شركتك تقريبًا. بعد ذلك ، أدخل الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية ذات الصلة بتلك الصناعات باستخدام أداة تجميع أخبار Google Alerts أو خلاصة RSS. وبالمثل ، إذا كنت نشطًا على الشبكات الاجتماعية (ومن الأفضل أن تكون) ، فقم بإجراء بضع عمليات بحث ذات صلة على تويتر على عدة مرات في اليوم. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من قصة إخبارية شهيرة ، يجب أن تكون من أوائل من يعرف أنها تحدث.
من هناك ، يجب عليك القراءة. إذا اكتشفت قصة إخبارية عاجلاً قد تتمكن أنت أو نشاطك التجاري من التعليق عليها أو الإضافة إليها ، فابحث عن المصدر الأساسي لهذه القصة واستوعب جميع الحقائق الأساسية. إلقاء نظرة سريعة على ما تقوله وسائل الإعلام أو المعلقون الآخرون ، قم بتطوير تحليلاتك أو تعليقاتك الخاصة ثم الحصول على الأخبار.
تتصرف بسرعة
إذا كان نشاطك التجاري يتضمن مدونة ، فتأكد من الكتابة بسرعة وبدقة. توضيح أساسيات القصة ، وضخ الكثير من الارتباطات التشعبية ، وتضمين الكثير من الآراء والتحليلات التي تفيد بأن قصتك الإخبارية متوسطة المدى لا يمكن تضمينها. لا تكن خائفا من الحصول على فرصة والحصول على بعض الانقسام في تحليلاتك ، ولكن لا تذهب بعيدا أيضا. إذا كان بإمكانك ، يمكنك تضمين عناصر مرئية - ولكن الشيء المهم هو أن يتم نشر المشاركة سريعًا.
إن ردود وسائل الإعلام الاجتماعية على الأخبار العاجلة هي وسيلة أسرع وأقل تعقيدا لجريدة الأخبار ، لكنها يمكن أن تكون أكثر خطورة. إذا كنت تريد إنشاء صورة أو meme أو pun لكي تحاول الاستفادة من حدث إخباري ، فاحرص على أن يلمك زوجان من زملائك على كتفك وأن تفكر مليًا في أي طريقة يمكن أن تنتهي بها مشاركتك. يصل عن غير قصد يسبب جريمة.
إذا قمت بذلك بشكل منتظم ومنتظم ، سيبدأ المراسلون ومواقع الويب عالية المستوى في النهاية في الانتباه. قد يبدأون جيدًا في تضمين تغريداتك في قصصهم ، أو نقلا عن مدوناتك أو ترويطها في المدونات الإخبارية ، أو حتى يتصلوا بك ببساطة للتعليق لحظة قطع القصة.
فقط تذكر: اختطاف الأخبار هو كل شيء عن السرعة والدقة والمصداقية. لا تحاول أبدًا التعليق على الأشياء التي لا تعرفها أو ربطها بقصص غير ذات صلة يمكن أن تعود إلى لدنك لاحقًا. راقب الأخبار دائمًا ، قم بأداء واجبك وحاول إدخال شيء جديد في قصة أو مناقشة.
وطالما حافظت على الأمور سريعة وجديدة ، سيؤدي اختطاف الأخبار إلى تحسين SEO الخاص بك ، ويعطيك دعاية مجانية ، ونأمل في تحقيق زيادة كبيرة في المبيعات.
أخبار مرساة الصورة عبر Shutterstock
1
