لقد قام موقع Facebook مؤخرًا بتزويد جميع الشركات بالأدوات وخيارات الاستهداف للتواصل مع العملاء والآفاق عندما يكون الأمر مهمًا.
في هذه المقالة ، سأشارك ستة نصائح لإنشاء إعلانات Facebook رائعة وجذابة باستخدام أحدث التحديثات والميزات.
1. اتصل الآن زر يربط لك لمستخدمي الهواتف النقالة
أطلق Facebook مبادرة توعية محلية في عام 2014 والتي منحت المعلنين خيار إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء "الحصول على إجراء" إلى إعلاناتهم. في هذا العام ، رفع موقع Facebook الشق مع زر الاتصال الآن.
$config[code] not foundيعد هذا أداة مهمة لتوليد العملاء المحتملين للشركات من جميع الأنواع ، ولكن على وجه الخصوص الشركات المحلية. يستغرق الأمر بشكل أساسي مرحلة كاملة من مسار التحويل. بدلاً من إرسال الأشخاص إلى موقعك على الويب أو صفحة Facebook على أمل أنهم سيتصلون بك ، يتيح لك الزر "الاتصال الآن" السماح للأشخاص بالاتصال بك مباشرةً من إعلانك.
يمكن أن يوفر لك الاستهداف الذكي على Facebook أمام المستهلكين المهتمين على الجوّال. تتيح إضافة زر "الاتصال الآن" للأشخاص رابطًا مباشرًا للتحويل من الإعلان ، دون اتخاذ خطوات إضافية.
2. ديناميكية إعلانات المنتج تزامن مع كتالوجات المبيعات
قوية مثل إعلانات Google Shopping ، من المنطقي أن يدخل Facebook إلى هذه الساحة أيضًا.
على الرغم من أنها تخدم غرضًا مشابهًا ، إلا أن إعلانات منتجات Facebook لا تعمل بالطريقة نفسها التي تعمل بها إعلانات قائمة المنتجات من Google. إعلانات منتجات Facebook هي في الواقع أشبه بإعلانات Google الإعلانية لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. يستخدمون معلمات استهداف Facebook أو سجل العميل على موقعك أو في تطبيقك لعرض الإعلانات.
تعتمد الإعلانات على النموذج ، مما يعني أنه لا يتعين عليك قضاء بعض الوقت في تصميم الإعلان الجديد لكل إعلان. تسحب النماذج الصور وأسماء المنتجات والأسعار وغير ذلك من السمات من الكتالوج ، استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي قدمتها. يعني هذا التكامل في الكتالوج أيضًا أن إعلاناتك ستتوقف عن التشغيل بمجرد نفاد المنتج.
أفضل ما في الأمر ، تعمل هذه النماذج في خلاصة الأخبار وإعلانات الشريط الجانبي عبر جميع الشاشات ، لذا لا تحتاج إلى إعلانات منفصلة لسطح المكتب والجهاز اللوحي والجوّال.
3. إعلانات الرف الدائري تأتي إلى الجوال
أطلق فيسبوك إعلانات كاروسيل العام الماضي ، لكن هذا الصيف وسعوا نطاق الخيار أمام الجوال. يحتوي هذا التنسيق على الكثير من الاحتمالات المثيرة ، وذلك بفضل قدرته على عرض صور متعددة مع روابط مختلفة في وحدة إعلانية واحدة.
هذا الإعلان المتحرك المحمول من Tinker Crate يسلط الضوء على مميزات وعروض مختلفة لمنتجهم.
في ربيع هذا العام ، استخدم نيمان ماركوس إعلانات الرفوف لعرض مجموعات الأحذية وحقائب اليد ، وأبلغ عن المزيد من التحويلات ثلاث مرات ومعدلات النقر إلى الظهور المرتفعة بنسبة 85 بالمائة مقارنةً بالوحدات الإعلانية القياسية. كان متوسط الرفع في التحويلات عبر المختبرين الأوائل 12 بالمائة.
بالنظر إلى الميل الطبيعي للانتقال إلى الاتجاهات الجانبية على الجوّال ، تعد إعلانات الرف الدائري شكلاً إعلانيًا سلسًا وسلسًا لمستخدمي الجوّال الذي يمنحك طريقة إبداعية وجذابة لإخبار القصص.
4. تحديث أدوات الإعلان زيادة الإنتاجية
أعطى إصلاح شامل لشهر يونيو إدارة إعلانات Facebook و Power Faculifts بالإضافة إلى وظائف إضافية.
على جانب محرر الطاقة ، يقدم هذا الإصدار واجهة منطقية أكثر ، ولكنه يعمل أيضًا على تحسين عمليات التحرير المجمعة وإمكانيات البحث المتقدم.
يتمتع مدير الإعلانات بمزيد من الانسيابية ، مع ظهور مقاييس الأداء بشكل بارز. قال فيس بوك إن التحديث يعني "يمكن للمعلنين الإشارة بسرعة إلى أداء إعلاناتهم في نفس البيئة التي يقومون فيها بإنشاء وتحريرها". بشكل أساسي ، تقوم الآن بإنشاء إعلاناتك وإدارتها في مكان واحد.
ما هو رائع للغاية في هذا التحديث هو أنه يمكنك تعديل الاستهداف والميزانيات بشكل مجمّع لعدة إعلانات في وقت واحد واستخدام خيار إنشاء مماثل لتكرار الإعلانات والحملات.
إذا لم تكن ترى هذه الميزات الجديدة بعد ، فلا تقلق. يتم طرحها عالميًا في الأشهر القادمة.
5. إدارة إعلانات التطبيقات يجلب إدارة الحملة إلى الهاتف المحمول
ابتهج المعلنون الصغار والمتوسطة الحجم في وقت سابق من هذا العام عندما أصدر Facebook تطبيق مدير الإعلانات المستقل. يمكنك الآن تتبع أداء الإعلانات ، وتعديل الإعلانات ، ومراجعة الميزانيات ، وتعديل الجدولة وإنشاء الإعلانات ، مباشرة من التطبيق. (يمكنك تنزيل التطبيق من App Store أو Google Play).
يتيح لك التطبيق المستقل أيضًا تلقي إشعارات تلقائية وحفظ مسودات إعلانية جديدة وإنشاء إعلانات باستخدام صور من هاتفك وغير ذلك الكثير.
الآن ، يمكنك أن تكون متحركًا مثل الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم ولا يشعرون بالسلاسل إلى كمبيوتر سطح المكتب لمراقبة حملاتك الإعلانية.
انظر إلى رؤية هذه الأشكال الإعلانية في المستقبل
ملء الحقول النموذج مسبقا مع الإعلانات الرصاص
هذا الصيف ، أعلن فيس بوك أنهم يختبرون شكل إعلان جوال جديدًا يسمى إعلانات الرصاص. تعمد هذه الإعلانات إلى ملء بعض حقول النماذج تلقائيًا على أجهزة الجوّال باستخدام معلومات معروفة بالفعل عن الشخص. وهذا يجعل عملية التقديم أسهل بكثير ، حيث يمكن للمستخدم التحقق من دقة المعلومات والنقر من خلاله.
قد تكون الإعلانات الرائدة خيارًا جيدًا إذا كنت تريد من الأشخاص الاشتراك في النشرة الإخبارية لشركتك أو طلب مكالمة هاتفية للمتابعة أو تلقي تقدير للسعر. عندما تواجه المستهلكين المحرضين على أجهزتهم الجوالة ، لا تريد المخاطرة بفقدانهم عن طريق مطالبتهم بكتابة مجموعة من المعلومات.
لقد وعد Facebook بمشاركة نتائج اختباراتهم المبكرة.
تصميم إعلانات الجوال الجذابة
في صيف هذا العام في مهرجان Cannes Lions (مهرجان سنوي لصناعة الإعلانات) ، قدم موقع Facebook نظرة سريعة على شكل إعلان جوال متحرك تعمل عليه.
يستحوذ الإعلان على الشاشة في الأساس عندما ينقر المستخدم عليها في خلاصته الإخبارية. عندما يتوسع إلى وضع ملء الشاشة ، يصبح الإعلان موقعًا مصغرًا قابلاً للتصفح ، ولكنه يحتفظ بالمستخدم داخل نظام Facebook.
يتطلب شكل الإعلان هذا قدرًا كبيرًا من الإبداع وقد يناسب العلامات التجارية الكبيرة ، على الأقل في الأيام الأولى.
6. صور GIF المتحركة إضافة التأثير المرئي
كان مارك زوكربيرج من وجهة النظر العريقة أن GIF كانت تعطلًا في تجربة المستخدم ، والتي كانت عذرًا ضعيفًا جدًا للحفاظ على الحظر القديم في مكانه لفترة طويلة. كم من المرات شاهدنا محتوى GIF سريع الانتشار على Twitter؟ حتى ملفات + Google المدعومة. دعم موقع Facebook نفسه مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا ، مما جعل الحل الدائري "ولكن بدون طيار" جوفاء.
ولكن ليس أكثر. يمكنك الآن استخدام ملفات GIF كجزء من إستراتيجيتك الإعلانية ، والتي اختبرتها بالفعل Wendy’s و Kuat (العلامة التجارية البرازيلية لشركة Coca-Cola):
لقد وجدنا أن إضافة الفيديو في Facebook News Feed Ads يزيد من مشاركة المشاركة بمقدار 3 إلى 5 مرات ، في المتوسط ، ولكن غالبًا أكثر من ذلك. يمكن حتى جعل وظيفة مملة غبية مثيرة للاهتمام باستخدام الصور المتحركة ، عبر الفيديو أو GIF. انظر المثال أعلاه ؛ بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة ، لا يمكنك جعل "شكل" سلطة جيدًا مع بضعة أسطر من النص وصور ثابتة. GIF يجعلها ملفتة للنظر ، ولكنها تظهر أيضًا الطبقات التي تدخل في صنع السلطة - استخدم خيالك وتطبيق هذه التقنية على منتجاتك.
من الناحية المثالية ، سيكون لديك الكثير من مقاطع الفيديو في ترسانة إعلاناتك على Facebook ، ولكن أحد التحديات هناك هو الوقت والجهد والتكلفة اللازمة لإنتاج فيديو رائع. من الأسهل العثور على صورة GIF متحركة على صور Google:
دعونا نواجه الأمر ، فالناس يحبون ملفات GIF. إنهم يريدون "إبداء الإعجاب بهم" ، والتعليق عليهم لإخبارك عن مدى هدوئهم ، ومشاركتهم مع أصدقائهم. حاول العثور على ملفات GIF مضحكة ومبتكرة ومصممة بطريقة أو بأخرى مع رسائلك ، أو قم بإنشاء رسائلك الخاصة.
إذا كنت تستخدم هذه الكلمات في مشاركات صفحتك ودفعها للترويج للتحديث ، فإن معدلات المشاركة الأعلى هذه ستزيد من نقاط اهتمامك على Facebook ، مما سيزيد من نسبة ظهور الإعلان بشكل كبير ، مما يقلل من تكلفة المشاركة بنسبة 5 إلى 10 مرات. انها الفوز.
هل أنت جاهز لبدء استخدام GIF على صفحة شركتك على Facebook وفي إعلاناتك؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته:
- يمكنك فقط استخدام ملفات GIF في "مشاركات الصفحة" و "إعلانات Newsveed المعززة" - ولن تعمل في الشريط الجانبي.
- بقدر ما أعرف أنك تريد أن تنفد وتجربتها الآن ، عليك أن تنتظر ظهور هذه الوظيفة تدريجيا. قال Facebook لـ TechCrunch: "يمكن لـ GIF أن تكون وسيلة ممتعة وجذابة للتواصل ، لذا بدأنا في اختبار دعم GIF في المشاركات ومشاركات معززة لنسبة صغيرة من صفحات Facebook. سنقيّم ما إذا كانت ستحقق تجربة رائعة للأشخاص قبل طرحها على المزيد من الصفحات. "
- إذا كنت تستخدم صور GIF لأشخاص آخرين في إعلاناتك ، إذا أمكن ، يعزو الموقع منشئ المحتوى!
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور: لاري كيم / ووردستريم
المزيد في: Facebook ، محتوى قناة الناشر
