هل تستخدم النشرات الصحفية كجزء من استراتيجية التسويق والعلاقات العامة؟
النشرات الصحفية رائعة للرؤية عبر الإنترنت. عندما تقوم بتوزيع واحدة باستخدام خدمة توزيع نشرة صحفية ، فإنها تقوم بإرسال الإصدار الخاص بك إلى عشرات المواقع الإخبارية المتخصصة. فكّر في جميع الأماكن التي سيصدر فيها إصدارك عبر الإنترنت.
فيما يلي أهم 10 نصائح للحصول على أقصى استفادة من بياناتك الصحفية:
1. تبدأ مع عنوان تجتاح. العناوين الرئيسية هي التي تجذب القراء. إذا لم تكن مشاركاتك جذابة ومثيرة ، فسيتم تخطيها. ولكن من ناحية أخرى ، إذا كان هناك شيء يوقفك في مساراتك ، مثل "الملابس الداخلية الخيالية: القادمة إلى صندوق بريد قريب منك" (العنوان الذي أعدته للتو لمتجر الملابس الداخلية عبر الإنترنت) ، ستحصل على النقرات.
2. استخدم الكلمات الرئيسية. تريد أن يتم العثور على الإصدار الصحفي عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية معينة تتعلق بما تقوم به. استخدم أدوات مثل الكلمات الرئيسية في Wordtracker لمعرفة الكلمات الرئيسية في الأشخاص الذين يبحثون عنك. حاول دمج الكلمات التي ليس لها مستوى منافسة مرتفع جدًا ، ولكن لا تزال تحصل على عدد معقول من عمليات البحث. استخدمها في بيانك الصحفي (ولكن تأكد من أنك تستخدمها بطريقة طبيعية وليست إجبارية).
3. تضمين الأساسيات. بالتفكير في قواعد الصف الثاني ، تذكر من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف. هذه هي الأسئلة التي تحتاج إلى الإجابة عنها في الفقرة الأولى من الإصدار. لنفترض أن الناس لا يقرؤون أكثر من تلك الفقرة الأولى. يجب أن يقدم كل التفاصيل الأساسية التي يحتاجون إلى معرفتها حول الأخبار الخاصة بك.
4. استخدم الاقتباس. الناس مثل الاقتباسات. لا أعرف لماذا. لكن وجود اقتباس مقنع لا يقول "أنا متحمس جدًا بشأن أخبار بلاه بلاه" يمكن أن يعزز من إطلاقك. تضمين اقتباس من رئيس الشركة أو شخص مشارك في الأخبار. حاول تقديم شيء مفيد (بخلاف ردود أفعالهم على الأخبار). نحن نعلم أنهم يعتقدون أنها رائعة. أخبرنا بشيء آخر
5. استخدم قالب. يعتقد الناس أن كتابة البيانات الصحفية أصعب بكثير مما هي عليه. يحتوي Bill Stoller ، The Publicity Guy ، على بعض المعلومات الرائعة حول ما يجب أن يتحول إلى إصدار. عند النظر إلى القوالب أو النماذج الأخرى الخاصة به ، تذكر أنك ستقوم بإدخالها في نظام توزيع مثل PRWeb ، لذلك لن يبدو مثل ذلك. يمكنك رؤية كيف تبدو الإصدارات الصحفية على PRWeb في لقطة الشاشة هذه:
6. قم بتضمين معلومات الاتصال. يبدو وكأنه لا يفكر ، ولكنك ستفاجأ بعدد الإصدارات التي لا توجد بها روابط ويب أو رسائل بريد إلكتروني أو أرقام هواتف أو روابط وسائط اجتماعية. تشمل كل منهم.
7. عند إرسال رسائل بالبريد الإلكتروني ، ركز يوم الثلاثاء حتى الخميس. عدم إرسال رسالة إلكترونية في يوم الاثنين أو الجمعة. المنطق هو: يوم الجمعة يقطع الناس مبكراً ، لذا فهم ليسوا في مزاج لقراءة إصدارك. يوم الاثنين ، يتعافون من عطلة نهاية الأسبوع وليسوا في حالة مزاجية لقراءة إصدارك. الهدف في منتصف الأسبوع ، من الساعة 10:00 إلى الساعة 2:00 ، للحصول على أفضل فرص الحصول على القراءة.
8. أبدا ، مرفقات البريد الإلكتروني من أي وقت مضى. إن إرفاق الإفراج عنك عند إرسال بريد إلكتروني إلى الصحفي يعد بمثابة انتحار للعلاقات العامة. لا أحد يحب الحصول على مرفقات من أشخاص لا يعرفونهم. أنا لست من معجبين بإرسال البيان الصحفي بالكامل. بدلاً من ذلك ، أعطي الخطوط العريضة لما يدور حوله واربطه به. إذا كانوا يريدون قراءة المرفق ، فيمكنهم النقر.
9. تحقق من إحصائياتك. من السهل الانتقال إلى Google Analytics أو أي برنامج تحليلات آخر ومعرفة المواقع التي ينقر عليها الأشخاص. يجب أن تكون قادرًا على تحديد تلك المواقع التي استضافت الإصدار الخاص بك بسهولة. اطّلع على عدد الزيارات التي ترسلها إليك إصداراتك وحدد ما إذا كان من المفيد البناء في استراتيجيتك على المدى الطويل.
10. الحفاظ على الزخم. أوصي بتوزيع إصدار واحد في الشهر. لن يحرك إصدار واحد الكثير من الزيارات والمبيعات إلى موقعك ، ولكن مع مرور الوقت ، سيساعدك ذلك في الحصول على رؤية أكثر عبر الإنترنت والحصول على المزيد من الزيارات.
5 تعليقات ▼
