تتميز المؤثرات الخاصة على موقع الويب الخاص بك الأعمال لديها عدد غير قليل من الفوائد الهامة:
- أولاً وقبل كل شيء ، يرسل إشارات الثقة إلى قرائك: سيؤدي الاطلاع على وجه حسن الاطلاع على موقعك إلى تشجيع المزيد من الزائرين على الثقة بعلامتك التجارية أيضًا.
- ثانيًا ، يعمل ذلك على إشراك هؤلاء المؤثرين في علامتك التجارية لتشجيعهم على مشاركة المحتوى الخاص بك في قنوات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهم.
- وأخيرًا ، يسهل الأمر بناء العلاقات عبر الإنترنت حيث يمكنك دائمًا الرجوع إلى الخبراء الذين اختاروا مدونتك وكانت رائعة بما يكفي لعرضها هناك.
ستتفاجأ بعدد هؤلاء الأشخاص الراغبين في المشاركة في موقعك على الويب. لأن كل فرصة للحصول على عرض يعمل بشكل جيد لعلامتها التجارية (ببساطة لا يمكن أن يكون الكثير من الدعاية صحيح؟) ولكن من أين تبدأ؟ كيف يمكنك العثور على خبراء لديهم رؤى أصلية في مجال عملك ، والذين سيكونون أيضًا على استعداد لنقل هذه العلاقة إلى مستوى جديد؟
مع مرور الوقت ، باستخدام التجربة والخطأ ، سوف تكتشف وتكتمل أساليبك الخاصة. ولكن للمساعدة في توضيح الفكرة العامة ، سأقوم بكسر العملية هنا.
كيف تجد الخبراء لمقابلة
ابدأ في مواقع الويب التي تقرأها بانتظام. اكتبها ، ثم انتقل إلى المواقع ذات الصلة التي ساهم فيها هؤلاء الذين حددتهم ، أو الأشخاص الذين ساهموا بها. تعرّف على الأماكن التي يعلقون عليها أو يقرؤونها ، أو راجع حساباتهم على الشبكات الاجتماعية العامة لمعرفة مكان مشاركة المحتوى منها.
يمكن أن تساعد الأدوات التالية في توسيع نطاق البحث إذا كانت لديك فكرة مقالة معينة تحتاج إلى إلقاء نظرة مهنية عليها ، أو إذا كنت عالقًا في البحث عن أفكار جديدة لموقعك على الويب:
- يعد HARO المصدر الأكثر وضوحًا لآراء الخبراء. في معظم الحالات ، من المؤكد أنك ستحصل على العشرات من المساهمين من طلب واحد (تأكد من اختيار الأفضل منهم وبناء علاقتك أكثر - لا تتوقف عند عرضهم فقط).
- MyBlogU (الإفصاح: هذا هو موقعي الإلكتروني) هي منصة جديدة موجهة نحو المدونين أكثر من الصحفيين. واحدة من الميزات الرائعة لذلك هي أن تتبع جميع الأدوار والأفكار التي تم تلقيها ، بحيث يمكنك العودة إليها في أي وقت في المستقبل (حتى إذا كانت لا تبدو مرتبطة جدًا بما ستكتب عنه في اللحظة). يمكنك فتح طلب عصف ذهني للحصول على أفكار عشوائية أو طلب مقابلة جماعية لإنشاء مقال كامل يحتوي على الكثير من علامات الاقتباس المختارة فيه.
- BuzzSumo هو محرك بحث محتوى رائع. يمكنك تحديد البحث عن طريق "مقابلات" وعرض أحدثها لاكتشاف المزيد من الخبراء المستعدين للرد على طلب مقابلة. إليك عينة من نتائج البحث.
صياغة النهج المثالي
باستخدام الأدوات المذكورة أعلاه ، قم بإنشاء خطة "توعية" تحقق أهدافك:
- الحصول على مساعدة العصف الذهني. في كثير من الأحيان مجرد رؤية ما تعمل في التأثير المؤثرون سوف تعطيك الكثير من الأفكار المحتوى.
- اجمع أفكارًا حول كيفية الاستفادة بشكل أكبر من كل جهة اتصال. مجرد الحصول على الاقتباس من أحد العوامل المؤثرة هو مضيعة للوقت. من المفترض أن ترى العديد من الطرق لإشراك خبير في حياة علامتك التجارية. تعرف على ما إذا كانوا مهتمين في أن يصبحوا كتابًا منتظمين ، أو سفير علامة تجارية ، أو مُصدقًا نشطًا.
- #BeEverywhere. يمكنك العثور على هؤلاء الخبراء عبر الويب (Twitter و Google Plus و Pinterest و Facebook وغيرها) وإضافتهم في كل مكان باستخدام الدوائر والقوائم الجديدة من أجل تتبعها. وبهذه الطريقة ، ستتمكن من الاقتراب من الأشخاص المهمين في مجال تخصصك والتفاعل معهم بشكل منتظم.
قم بعمل قائمة صغيرة من التفاصيل لكل مؤثر في جدول البيانات:
- ماذا يكتبون عن أكثر؟
- ما يبدو أن اهتمامهم الأكبر؟
- ما النغمة التي يستخدمونها؟
- كم مرة يفعلون المقابلات؟
- من قابلهم؟
- هل يمكنهم مقابلتك كذلك؟
- أين يساهمون وكم مرة؟
- هل هم يعملون على مشروع كبير ، أو عملوا عليه ، في الآونة الأخيرة؟
- كيف يمكنك مساعدة بعضكما البعض في الترويج المشترك؟
- هل يتحدثون ، أو تحدثوا ، في حدث رئيسي في الصناعة؟
ينتظر بعض الأشخاص جمع هذه التفاصيل حتى بعد إجراء الاتصال بهم ، ولكن من المفيد الحصول عليها. إلى جانب ذلك ، إذا لم يقولوا في البداية ، قد يقولون نعم في المستقبل لشيء آخر مثل أن يصبح كاتب عمود منتظم. وجود هذه التفاصيل سيكون في متناول اليدين.
اجعل أول خطوة حلوة وقصيرة
الشخصيات الصغيرة المتخصصة في الحصول على الكثير من الطلبات والبريد وردود الفعل. سيستغرق الكثير من الوقت في التخلص من رسائل البريد الإلكتروني ، وإذا كانت الرسائل طويلة جدًا ، فقد يتم حذفها أو وضعها جانباً. عملك هو إعطاء تلك المعلومات ذات الصلة influcenrs بإيجاز ممكن. يجب أن تكون رسالتك لهم بين 3 و 4 جمل. الجمل القصيرة والمخصصة بشكل جيد للغاية تعمل بشكل أفضل.
قدم نفسك وماذا تفعل بسرعة وتضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك. أخبرهم بما تريد إجراء مقابلة معهم ، ووضع موضوع محدد في ذهنك. امنحهم تاريخًا ووقتًا تفكر في إجرائهم للمقابلة (ما لم يكن ذلك مكتوبًا & q & a). لكن أخبرهم أنك مفتوحة لأيام أخرى تعمل بشكل أفضل لجدولها الزمني إذا لزم الأمر. يعتبر دعوتهم لمقابلة Twitter خيارًا آخر أيضًا.
لا تنسى المتابعة!
سوف يستجيب بعض الخبراء ، والبعض الآخر لن يستجيب. سيقدم معظمهم على الأقل نوعًا من المتابعة ، سواء كان ذلك بنعم أو لا. إذا استغرق الأمر بعض الوقت ، لا تثبط عزيمتك. تذكر عدد الرسائل التي يحصل عليها هؤلاء الأشخاص يوميًا. يمكن أن يستغرق الأمر بعض الوقت للرد على رأيك.
بمجرد أن تحصل على رد إيجابي ، يمكنك أن تكون أقل اختصارًا في اتصالك. استخدم بعض قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتشكرها بشكل عام أيضًا. قد ترغب أيضًا في وضع أشياء مثل الروابط والمشروعات التي تريد الترويج لها ، إلخ.
قائمة تدقيق!
في ما يلي قائمة تحقق سريعة ساعدني فيها صديق قديم وفريق Phil Turner مع:
- ابحث عن الأشخاص الذين لديهم وجهات نظر فريدةبدلاً من أولئك الذين سوف يجترون نفس الموضوع القديم
- قم بإعداد الأسئلة المفتوحة التي تسمح لمقابلي المقابلة بشرح كل واحد.
- حذار من طرح الأسئلة مثل ، "ما الذي يجعلك مؤهلاً للإجابة على هذا؟" بدلاً من ذلك ، ضع عبارة باسم "الرجاء توضيح تجربتك الخاصة في هذا المجال".
- تضييق محور المقابلة. تتمحور أفضل المقابلات بشكل كبير (أي تحسين محركات البحث لتجار التجزئة في الشوارع الكبرى بدلاً من كبار المسئولين الاقتصاديين اليوم).
- الترويج أسهل إذا كان لديك من الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات رفيعة المستوى لأن كل واحد سوف يعزز المقابلة.
- حاول دمج بعض التحفيز البصري. ربما رسم بياني أو مقطع فيديو تطلب فيه تعليقات. وهذا يجعل الترقية أسهل أيضًا.
- أعد الاتصال مع من أجريت معهم المقابلات في كثير من الأحيان للتأكد من أنك تطور هذه العلاقة إلى شراكة مفيدة للطرفين.
استنتاج
العثور على خبراء لإجراء مقابلة هو عملية معنية - ولكنها بسيطة بشكل مدهش.
والأهم من ذلك ، أنه يضيف "صوتًا مؤثرًا" لجهودك في مجال العلامات التجارية التي يمكن أن تثير صوتًا حقيقيًا لموقعك على الويب ووجودك في وسائل الإعلام الاجتماعية (عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، كما هو الحال دائمًا).
ما الذي عمل لك عندما احتجت إلى العثور على خبراء لإجراء مقابلة؟
مقابلة مفهوم الصورة عبر Shutterstock , أسئلة الصور عبر Shutterstock , صورة المرجعية عن طريق Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 19 تعليقات ▼
