"قيادة الفكر" هي واحدة من تلك العبارات الشائعة في كل مكان والتي تهيمن على تسويق المحتوى في عام 2015 ، مع وجود العلامة التجارية الشخصية.
رئيسك في العمل يقوم بذلك ، رئيسك في العمل يقوم بذلك ، وأنت تقوم بذلك. إذا لم تكن كذلك ، فأنت قلق من أن تكون كذلك!
كما كتب مايكل ماكلولين في مجلة المبيعات على الإنترنت Rain Today ، أصبحت القيادة الفكريّة "سباق التسلّح" لتسويق المحتوى للقرن الواحد والعشرين. وفي ظل وجود عدد كبير من الأصوات التي تتنافس على الاهتمام ، فإن الجميع من المديرين التنفيذيين على مستوى C إلى رجال السليكورين في Silicon Valley يرفعون إنتاج المحتوى في محاولة لمواكبة المنافسة.
$config[code] not foundالنتيجة: غمرت شبكة الإنترنت من قبل قادة الفكر المحتملين بنشر أجزاء من نوعية مشكوك فيها ، تمييع القيمة للجميع. هل تعتقد أن القيادة أصبحت الآن مضيعة للوقت والموارد؟
هل فات الأوان لإنقاذ قيادة الفكر؟
في وقت سابق في عام 1994 ، صاغ جويل كورتزمان ، رئيس تحرير الإستراتيجية والأعمال آنذاك ، مصطلح "قائد الفكر" كوسيلة لتحديد الأشخاص في سوق الأعمال التي تستحق اهتمامنا. كان قادة الفكر هم الأفراد داخل صناعتهم الخاصة الذين قدموا أفكارًا جديدة ومبتكرة وتعليقًا على مشكلات واتجاهات الصناعة.
بعد عقدين من الزمان ، انتقلت الكثير من قيادة الفكر الحالية من الأصلي إلى التكرار. ليس الأمر أن قادة الأنشطة التجارية أو المديرين التنفيذيين على مستوى C أو رواد الأعمال ليس لديهم أفكار رائعة أو أفكار قيمة. المشكلة أكثر تعقيدًا بعض الشيء.
فكر في ذلك: في شهر واحد فقط ، نشرت أكبر 25 شركة استشارية في العالم ما يقرب من 500 كتاب ومقالة جديدة. تحتوي مواقعهم الإلكترونية على ما يزيد عن 16000 قطعة من الفكر القيادي. ها هو صاحب الركلة: لقد كان هذا في عام 2010 ، تقارير المدونة المصدر.
بعد خمس سنوات ، أصبح الضغط لإنتاج المحتوى أقوى. تقول ميليسا لافسكي ، مؤسِّسة بريك وول ميديا ومساهِمة في كونتاكت: "مع تقدم عدد متزايد من الناس على" قيادة الفكر "، فإن التمييز بين الأفكار التي تقود الفكر فعلاً ، وتلك التي لا تفعل ذلك ، يصبح أكثر ضبابية"..
يأسف لافسكي أن الغالبية العظمى من محتوى اليوم مكتوبة بشكل سيء لدرجة أن قيادة الفكر أصبحت عنصرًا آخر لفحص قائمة المهام التسويقية للمحتوى ، بدلاً من فرصة لرفع الخطاب وإلهام الابتكار في المجال.
3 طرق لتحسين القيادة الفكر
لا تشطب القيادة الفكرية حتى الآن. عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، تقدم فكر القيادة فوائد حقيقية لكل من الأشخاص الذين يكتبون المحتوى والأشخاص الذين يقرؤونه. ومع ذلك ، فإن استبعاد مقالة فكرية رائدة يمكن أن يؤدي إلى محتوى منخفض الجودة يشوه سمعتك. في ما يلي كيفية تجنب المخاطر الشائكة التي تواجه القيادة في كتاباتك:
1. ابدأ بفكرة ثاقبة
يوصي لافسكي بزعماء الفكر المحتملين بالبدء بالتفكير في ماضي صناعاتهم ثم عزل "الصلصة الخاصة" الخاصة بهم. ما الأفكار التي حركت الإبرة؟ ما هي الموضوعات المشتركة التي يتم مشاركتها بواسطة أكبر المولدات المرورية على LinkedIn؟ لماذا هم كبار المؤثرين في مجال عملك مؤثر؟ ركز على إيجاد طريقة حقيقية لمشاركة روايتك وتأطير هذه الرواية حول فكرة أصيلة.
2. أخبر قصة مقنعة
إن تطوير فكرة ثاقبة هو مجرد الخطوة الأولى. أفضل طريقة لمشاركة هذه الفكرة والاتصال بقادة الصناعة الآخرين هو من خلال سرد القصص الماهر. لست كاتبا؟ دعوة في الخبراء. يقول جون رامبتون من شركة Due.com ، التي تنشر دليلا للتخليص الحر: "إن العديد من الكتاب المستقلين متخصصون بدرجة عالية في صناعات مختلفة ويصنعون كتبا رائعة." "الاستفادة من العاملين المستقلين كخبراء في هذا المجال أمر لا بد منه لمواكبة متطلبات النشر الحالية للمحتوى ولا يزال يقدم محتوى عالي الجودة".
3. استخدم قنوات التوزيع الصحيحة
الآن بعد أن خصصت قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد في تطوير فكرتك وإخبار قصتك ، لا تدع قيادتك الفكرية تتأرجح على مدونة شركة نادراً ما تزورها. سواء كان ذلك عبر LinkedIn أو Twitter أو مدونات الصناعة ، قم بنشر محتواك إلى المواقع التي يكثر فيها قادة الصناعة.
يقول كيران سميث ، المؤسس المشارك لشركة LYFE Marketing: "لا يقتصر عمل الشركات على استخدام منصات الإعلام الاجتماعي الخاطئة للوصول إلى جمهورها فحسب ، بل ينتشر أيضًا من خلال التواجد على العديد من مواقع الشبكات الاجتماعية". تعرف على مواقع الشبكات الاجتماعية التي اعتقدت صناعتك أن القادة متكررون عليها واجعلهم يركزون عليها.
الحد الأدنى: إذا كنت تنوي نشر جزء من التفكير الفكري ، فاعمل على القيام بذلك بالطريقة الصحيحة.
قبل أن تنشر أي شيء ، اسأل نفسك ، "هل هذا هو القائد الفكري أو الترويج الذاتي؟"
إذا لم تكن متأكدًا ، فانتقل إلى لوحة الرسم واستمر في تحسين فكرتك. من الأفضل أن تنشر أعمالًا ذات جودة عالية أقل تكرارًا من إخراج الأجزاء الفرعية التي تضيع في الفوضى الرقمية وتؤذي سمعتك في النهاية.
امرأة التفكير الصورة عن طريق Shutterstock
7 تعليقات ▼
