تم إنهاء مخزون الإعلانات في Facebook (NASDAQ: FB) ، كما حذرت ماري سميث ، خبيرة Facebook ، في مؤتمر إلغاء الإعلانات في الشهر الماضي. نظرًا لتزايد الموقع - فقد تجاوزت حاجز المليار عضو - يعتقد سميث أنه "حان الوقت لإعادة التفكير في أهدافك التسويقية على Facebook لعام 2017".
إنشاء إعلانات Facebook أكثر فعالية
أولاً ، لتحسين نتائج إعلاناتك على Facebook ، عليك أن تتذكر أن كل ما تفعله على Facebook يحتاج إلى التحسين للعرض على الجوال ، نظرًا لأن حوالي 90 بالمائة من مستخدمي Facebook يشاهدون النظام الأساسي على أجهزة الجوال.
$config[code] not foundيقول سميث ، "من الصعب قطع جميع" الضوضاء على المنصة الاجتماعية ، لذلك تحتاج إلى إعادة تقييم ما تريد الخروج من الفيسبوك ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (مؤشرات الأداء الرئيسية). اطرح على نفسك هذه الأسئلة: هل تحاول أن تنمو أمثالك ، أو الحصول على معلومات في "آخر الأخبار" أو تحسين الوصول؟ هل حتى تقيس الأشياء "الصحيحة"؟ هل يتفاعل جمهورك مع إعلاناتك ، أم أنك تهدر المال بشراء إعلانات Facebook؟
لكي تكون أكثر فعالية على Facebook ، يقول سميث تحتاج إلى تطوير نهج تسويقي متماسك ، والذي يتضمن خطة رعاية عملاء ما بعد البيع واستراتيجية متكاملة. وتضيف أن المفتاح هو التأكد من دمج أسلوبك. وجود صوامع سيحيد تقدمك.
والخبر السار ، بطبيعة الحال ، هو أن الشركات الصغيرة تتمتع بالمرونة لتصبح أكثر فطنة. ويمكنهم بسرعة أكبر إنشاء إستراتيجية متماسكة واكتشاف ما لا يعمل لصالحهم على النظام الأساسي الاجتماعي.
يُنصح سميث أيضًا بالبحث عن حل وسط في كيفية التعامل مع التسويق عبر Facebook. من جهة ، هناك جهات تسويقية قائمة على الأرقام وترى الأرقام فقط ، وعلى الطرف الآخر المسوقين القدامى الذين يرون الناس والمشاعر فقط. حاول تحقيق توازن ، لكن العواطف اللافتة للنظر هي طريقة أكثر فاعلية للوصول إلى المستهلكين.
بعد تحديد أهدافك الجديدة (أو تعديل أهدافك الأصلية) ، حان الوقت للتعمق أكثر في المحتوى ، كما تنصح سميث. يبدأ وجود Facebook قوي بمحتوى رائع. وسيكون هناك الكثير من هذا المحتوى في المستقبل. واستشهد سميث بدراسة أجرتها شركة Buffer ، وهي شركة لإدارة وسائل الإعلام الاجتماعية ، تظهر فيها أن مشاركات الفيديو على Facebook تحصل على نحو ثلاث مرات من المشاركة كمشاركات عادية. اليوم ، معظم مشاركات Facebook (حوالي 80 في المائة ، يقول سميث) هي روابط ، في حين أن 19 في المائة هي صور. أقل من واحد في المائة من مقاطع الفيديو ، لذلك تعتقد أن هذا هو الوقت المناسب للدخول إلى الطابق الأرضي من هذا التغيير وإنشاء شبكة الفيديو الخاصة بك على Facebook.
بالإضافة إلى ذلك ، تضيف ، استخدم مقاطع الفيديو ذات التنسيق المربع (بدلاً من الوضع الأفقي) للحصول على المزيد من المشاهدات والإعجابات والمشاركة. ذكر سميث اختبار A / B A / B الذي أجراه معهد جين غودال حيث تلقى ما يقرب من ضعف عدد المشاهدات وأكثر من ضعف عدد مشاركات Facebook من ترويج فيديو مربع.
عند صياغة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على فيسبوك ، يقول سميث إن معظم مشاركات فيسبوك هي علامات تجارية "تصيح على الناس لشراء الأشياء الخاصة بي". بدلاً من ذلك ، تنصحك بالتفكير "دائمًا" - المشاركات التي يمكن أن تبدو شهورًا جديدة (أو حتى سنوات) لاحقًا. لإنشاء محتوى ناجح في Facebook ، تحتاج رسالتك إلى:
- كن عالي الطاقة ،
- استحضار العاطفة ،
- صمم ليتم عرضه مع الصوت ،
- تضمين الإهداءات المنخفضة الثالثة ،
- تضمين التسميات التوضيحية (استخدام مولد التسمية التوضيحية في Facebook).
هدفك ، كما يقول سميث ، هو إنشاء "محتوى يوقف الإبهام" (محتوى "رائع بما فيه الكفاية لإيقاف إبهامات" متصفحي الجوال).
ينصح سميث أصحاب الشركات بالاستفادة من بعض الأدوات العديدة الموجودة لمساعدتك في إنشاء محتوى متميز ، بما في ذلك:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- أنيموتو
- موجة من Animatron
- أدوبي سبارك
والأهم من ذلك ، يحذر سميث ، يجب عليك تقديم "خدمة عملاء ممتازة". حتى بضع مشاركات أو ملاحظات سلبية حول شركتك يمكن أن تنكر كل العمل الشاق الذي قمت بوضعه.
صور الفيسبوك عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook
