لقد قدم الكثير من الأشخاص الأذكياء بعض التوقعات المثيرة للاهتمام وتحدثوا عن العوامل الرئيسية التي يجب أخذها في الاعتبار في عام 2013.
$config[code] not foundلن أركز على أي عمل كروي محدد ، لكنني أرغب في استدعاء خمسة اتجاهات مهمة ستحتاج الشركات الصغيرة إلى مراقبتها في عام 2013.
1. ارتباط التنويع مهم بشكل متزايد
من الواضح أن هذا جزء من التركيز في هذا المنشور ، وهو في الواقع مسألة مهمة للغاية لمحسنات محركات البحث أصبحت مهمة للغاية في عام 2012 من خلال تحديثات Penguin من Google ، ومن المرجح أن تظل مهمة.
من وجهة نظر الشركات الصغيرة ، الشيء المهم أن نأخذ في الاعتبار هنا هو أن الكثير من اختصارات SEO القصيرة (مثل إنفاق بضع مئات من الدولارات شهرياً مع شركة SEO في الخارج ، أو شركة تستفيد في المقام الأول من العمالة في الخارج) للحصول على الكثير من الروابط ذات الجودة المنخفضة بنص مرساة عدواني ومحدّد للغاية (يعني إذا قمت بتشغيل بولس السباكة وشركتك يقع في نيوتن ، ماساتشوستس ، كنت ستستخدم "شركة نيوتن MA السباكة" للارتباط بموقعك).
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة؟
من المهم الإشارة هنا إلى أنه ليس من "الخطأ" دائمًا الحصول على رابط بنص مرسِّل مستهدف ، وأن الحصول على رابط طائش من موقع ذي جودة منخفضة لن يؤدي إلى غرق موقعك ، ولكن الروابط إلى موقعك تحتاج إلى مزيج من الصفات المختلفة ، مع نصوص ربط مختلفة ، لا تبدو مماثلة لملف تعريف رابط غير مرغوب فيه. بعض الاتجاهات الأخرى ستتحدث قليلاً عن أفضل طريقة للوصول إلى هناك.
2. سماكة وجودة المحتوى مهم بشكل متزايد
وبما أن الكثير من هذه التكلفة المنخفضة ، لم تعد تكتيكات أكثر عدوانية ، فهذا يعني أن التكتيكات التي تعمل هي ومن المحتمل أن تستمر في كونها أشياء تتطلب المزيد من المحتوى الفريد (أو "الأكثر سمكا") ومحتوى عالي الجودة. والخبر السار هنا هو أنه في الكثير من الطرق يعمل المحتوى عالي الجودة وسيستمر في العمل بشكل أفضل ، لأن أساليب الجودة الأقل لم تعد تتنافس معه في نتائج البحث (لأن ذلك المحتوى لا يتم تصنيفه).
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة؟
يتمثل العامل الأكبر هنا للشركات الصغيرة في أن خدمة الاستعانة بمصادر خارجية ، وهي عبارة عن بناء الروابط ، لن تكون خيارًا صالحًا للحصول على حركة جودة للبحث. يجب أن تبدأ الشركات الصغيرة بالتركيز على إنشاء محتوى صلب (أو إنشاء محتوى صلب لها). في بعض الحالات ، لسوء الحظ ، سيصبح الحفاظ على الترتيب نفسه أعلى تكلفةً. تكمن الفوائد في أن هذا النوع من المحتوى (بخلاف الحصول على 500 رابط من ملفات تعريف المنتدى) يمكن أن يقود الزيارات المحولة وله فوائد أخرى لنشاطك التجاري خارج SEO.
3. جوجل التأليف قد تصبح مهمة على نحو متزايد
بينما تقوم Google بتحديث خوارزمياتها بسرعة وتبحث عن طرق إضافية لفرز الإشارة من الضجيج في نتائج البحث ، هناك شيء واحد يجب مراقبته هو Google Authorship. بالنسبة إلى الأشخاص غير المألوفين ، يعد هذا فعليًا وسيلة للمؤلف لتحديد صفحة أو مشاركة كعمل له / لها في Google ، ويتم بعد ذلك تمييز هذه المشاركات في نتائج البحث بمعلومات حول المؤلف.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة؟
هذه فرصة بسيطة إلى حد ما وبتكلفة منخفضة لتنفيذ التأليف للحصول على بعض "العقارات" الإضافية في نتائج البحث الخاصة بمحتواك ، وأيضاً لبناء سلطة ملفك الشخصي في Google في حالة أن يصبح التأليف عامل ترتيب أكثر أهمية. هناك قائمة كبيرة من الموارد هنا والتي من المفترض أن تدفعك أنت أو المطور إلى البدء في تنفيذ وفهم التأليف.
4. "تقلص نتيجة البحث العضوي"
لقد كان هناك الكثير من الحديث عن تقلص SERP في Google وحقيقة أن النتائج من نطاق واحد يتناول نتائج بحث كاملة أصبحت أكثر انتشارًا. قد يعني هذا أن نطاقات محددة قد تحصل على المزيد من العقارات في محرك البحث ، و / أو قد تعني أن نتائج البحث تعرض المزيد من الإعلانات والمزيد من خصائص Google.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة؟
للأسف ، فإن هذا يعني حقاً أن الشركات الصغيرة تحتاج إلى إيلاء اهتمام أكبر بالوسائل البديلة لجذب الانتباه وحركة المرور خارج SEO - إذا كانت Google "تقلص" برنامج SERP العضوي من خلال تضمين المزيد من الإعلانات ، فمن المحتمل أن يصبح مهمًا لنشاطك التجاري فهم كيفية لتضمينها في هذه المجموعات الإعلانية وكيفية تحسينها ، سواء أكانت تقليدية في AdWords أو Google Shopping أو غير ذلك.
5. زيادة أهمية المحمول والفيديو في جنوب شرقي أوروبا
لا شيء من هذا هو الأخبار ، ولكن المزيد والمزيد من الناس يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، والتكنولوجيا باستمرار حول استهلاك الفيديو على شبكة الإنترنت إجراء تحسينات باستمرار. من المحتمل ألا يتم قطع أي من ذلك في عام 2013 ، لذلك من المهم أن تفهم كيف يمكنك أن تكون في وضع جيد للظهور في أنواع مختلفة من نتائج بحث الجوال والفيديو في عام 2013.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة؟
تتمثل الخطوة الأولى هنا في الوعي - من المهم التفكير في سلوك عملائك والعملاء المحتملين عندما يبحثون عنك. لا تحتاج كل الأعمال الصغيرة إلى التركيز بعمق على الهاتف المحمول والفيديووبالطبع لديك موارد محدودة ، لذا اسأل نفسك أسئلة مثل:
- هل يبحث العملاء / العملاء المحتملين عن خدمات مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية؟
- ما أنواع الخدمات التي يُرجح أن يبحثوا عنها عن نشاطي التجاري ومؤسساتي مثل (Yelp و FourSquare و Google؟ يمكن أن يصبح العديد من هذه الأنواع من المواقع والتطبيقات خارج Google "محرك بحث" بمجرد أن يبدأ شخص ما في طلب البحث عن معلومات)؟
- إذا أنشأت فيديو ، فمن المحتمل أن يصل إلى العملاء والعملاء المحتملين؟
- ما مقدار الجهد الذي سيستغرقه وضع نفسي بشكل أفضل للتعرض من خلال البحث عبر الجوال أو الفيديو؟
- هل يستحق ذلك الجهد استنادًا إلى كم من العملاء وقاعدة العملاء المحتملين التي من المحتمل أن أتمكن من الوصول إليها؟
والخبر السار هو أنه على الرغم من وجود الكثير من أساليب تحسين البحث المخصصة للجوّال ، فإن الكثير من العمل الذي عادة ما تقوم به حول التسويق القديم الجيد سيساعدك في الحصول على ترتيب جيد في عمليات بحث الجوّال. قد يكون الفيديو للشركات الصغيرة أكثر تعقيدًا ، ويمكن أن يحقق فوائد أكثر بكثير من مجرد تحسين محركات البحث. هذا دليل رائع للتفكير من خلال إستراتيجية الفيديو - فقط من طول المنشور الذي يمكنك رؤيته هناك عدة أجزاء متحركة يجب وضعها في الاعتبار.
بشكل عام ، أعتقد أن معظم الاتجاهات التي رأيناها في عام 2012 والتي من المرجح أن تستمر في عام 2013 تتمحور حول:
- تخفيضات قصيرة وخفض التكلفة SEO لا تعمل
- يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة والعمل الإضافي ناجحًا (في بعض الحالات للحفاظ على نفس الترتيب الذي حصلت عليه سابقاً ورخصه)
- يعتبر العائق الأعلى أمام الدخول فرصة للبعض للحصول على عائد مرتفع جدًا للإنفاق والجهد الإضافي المطلوب لإنشاء محتوى جيد
- تواصل Google الانتقال إلى قطاعات معينة أكثر وأكثر قوة ، بحيث يصبح فهم الفرص المرورية الإضافية عبر القنوات المدفوعة (والقنوات غير المرتبطة بالبحث بشكل كامل) أمرًا مهمًا بشكل متزايد
لذلك ، ستحتاج الشركات الصغيرة إلى التفكير في كيفية تأثير ذلك على إستراتيجيتها العامة للمحتوى ، بالإضافة إلى ما يعنيه لـ SEO كجزء من مزيج تسويقي شامل.
SEO صور عبر Shutterstock
المزيد في: 2013 الاتجاهات 44 تعليق ▼
