إذا لم يكن لديك برنامج تسويق بريد إلكتروني جيد ، فليس لديك برنامج تسويق جيد - فترة. أظهر تقرير 2013 الصادر عن Custora ، وهي شركة تحليلات تسويقية مقرها مدينة نيويورك ، أن 7.5 بالمائة من جميع العملاء الذين حصلوا على أرباح جاءوا من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وهو أفضل من Facebook أو Twitter ، ويمثل نمواً بمقدار 4X منذ عام 2009. وهذا النمو فقط سوف تستمر.
ومع ذلك ، من أجل الحصول على برنامج تسويق بريد إلكتروني رائع ، تحتاج إلى الحصول على خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني الصحيحة في ترسانة الخاص بك. هذا الاختيار ليس سهلاً كما قد يبدو. هناك العشرات من الخيارات ، وفقط من خلال تقييم احتياجات عملك واتجاهك ، ستعرف أيهما أفضل لبدء التشغيل الخاص بك. إليك كيفية القيام بذلك:
$config[code] not foundحدد أهدافك التسويقية
أنا بصدد اتخاذ إجراء ، ولكن الإجراء ليس فعالًا ما لم يتم توجيهه. ابدأ من خلال معرفة ما هي احتياجاتك التسويقية الأساسية وما تحتاجه من التسويق عبر البريد الإلكتروني لتحقيقه.
هل أنت في مرحلة ترغب في بناء المشاركة والرؤية من خلال تشجيع الاشتراكات وإرسال رسالة إخبارية؟ أو هل تخطط لزيادة المبيعات والتحويلات عن طريق استخدام حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك لتحويل العملاء والاتصال مباشرة إلى كتالوج المبيعات الخاص بك؟ نظرًا لأن جميع خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني تتمتع بميزات وأسعار مختلفة ، فإن معرفة احتياجاتك بدقة سيوفر عليك المال والجهد.
أحد الأهداف المهمة هو التأكد من إمكانية قراءة حملة البريد الإلكتروني على أجهزة الجوال وكذلك أجهزة سطح المكتب. يتحرك المزيد والمزيد من العملاء أثناء التنقل ، ويعد اختيار خدمة تتيح لك إجراء تحسين للجوال جزءًا أساسيًا من خطة التسويق الناجحة.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة المحددة لتطوير واستراتيجية حملتك ، فإن بعض خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني تقدم خدمات استشارية لحملات مهنية. في حين أن هذه الخدمات يمكن أن تكون مكلفة ، إلا أنها يمكن أن تساعدك أيضًا على تجنب إساءة استخدام الوقت والمال إذا كان لديك فريق عمل صغير أو تحتاج إلى مساعدة من الخبراء.
بمجرد معرفة احتياجاتك ، قم بمراجعة الخدمات التي يمكن أن تساعدك على الوفاء بها بشكل أكثر فاعلية.
للعثور على خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تناسب احتياجاتك ، ابحث في عدد من الخيارات المدرجة هنا.
راجع تكاليفك
بصفتك شركة ناشئة ، تعرف بالفعل أن التكاليف عامل مهم في كل قرار تجاري. ونتيجة لذلك ، يجب مراجعة التكاليف المرتبطة بخدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني بعناية وموازنة مقابل إمكانية عودتهم.
ومع ذلك ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك الانتقال تلقائيًا بأرخص خدمة ممكنة. غالبًا ما يرتكب رجال الأعمال الجدد خطأ الاستثمار المفرط أو نقص الاستثمار. إن مفتاح الاستثمار الصحيح هو اختيار المنتج الذي يتمتع بأعلى احتمال لتقديم عوائد إيجابية لشركتك.
تستخدم عادة هياكل التسعير لخدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني رسمًا شهريًا يستند إلى عدد المشتركين لديك. عادةً ما يكون لدى الخدمات الحد الأدنى من خطط الخطة والحد الأقصى للتخطيط ، ولكن معظمها تقدم أيضًا خططًا للمشتركين كبيرة مخصصة. بصرف النظر عن ذلك ، من الأفضل اختيار خدمة لا تتطور إليها في المستقبل القريب.
تُعد التجارب المجانية طريقة أخرى مهمة لتقييم نتائج التكلفة مقابل الاستفادة من خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني. بمجرد تضييق اختياراتك إلى اثنين أو ثلاثة ، استخدم التجارب المجانية واعرف ما إذا كانت الخدمة بديهية وسهلة الاستخدام وفعالة لاحتياجاتك. سيساعدك هذا على تجنب إنفاق الأموال دون داعٍ على برنامج ينتهي به الأمر إلى أن يكون مناسبًا.
عنصر تكلفة آخر مهم هو خدمة العملاء التي تقدمها الشركة. الأمر يستحق أن ندفع أكثر للحصول على تجربة خدمة عملاء أكثر تقييمًا وتسهيلًا. ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد دعمًا على مدار 24 ساعة طوال أيام الأسبوع ، وما إذا كان دعم البريد الإلكتروني أو الدردشة المباشرة أو البرامج التعليمية أمرًا مهمًا لبدء التشغيل.
احصل على التحليلات الرائعة
يتطلب التسويق عبر البريد الإلكتروني - مثل جميع المبادرات التسويقية - اختبارات مكثفة لمعرفة ما إذا كانت النماذج والنسخ التي تستخدمها فعالة. بدون تحليلات رائعة ، لن يكون لديك البيانات التي تحتاج إليها لتشغيل هذه الاختبارات.
توفر معظم خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني تحليلات أساسية مجانية ذاتية الخدمة على مقاييس مثل أسعار مفتوحة ، ونقرات يتم النقر عليها ، وإلغاء الاشتراك. ومع ذلك ، فهذه ليست المقاييس الوحيدة التي تريد تتبعها. يقدم Hubspot قائمة رائعة بمقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني الرئيسية ، بما في ذلك معدلات التحويل ، وإعادة التوجيه ، ونمو القوائم ، والنتائج المحققة ، وعائد الاستثمار العام. إذا لم توفر لك خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني الموارد التي تحتاج إليها لتتبع هذه النتائج ، فهي ليست مناسبة تمامًا لشركتك.
ضع في اعتبارك ما إذا كنت تريد الدمج مع Google Analytics ، أو ما إذا كنت تحتاج إلى خدمات استشارية تحليلية احترافية متضمنة في خطتك. لا تتضمن جميع خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه الوظائف ، لذا فهي تعتبر أحد الاعتبارات المهمة قبل أن تختار خيارك النهائي.
يعد اختيار أفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني لنشاطك التجاري الصغير جزءًا مهمًا من مزيج التسويق المبتدئ. عند التفكير في أهدافك التسويقية وتكلفتك واحتياجاتك التحليلية ، ستجد أنه من السهل عليك اختيار أفضل خيار لشركتك.
ما الميزة الأولى التي تحبها في خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
البريد الإلكتروني الصورة عبر Shutterstock
أكثر في: مقالات شعبية 11 تعليقات ▼
