الدخان المقدس! لقد قامت Google بقتل كلٍّ من أنواع مطابقة الكلمة الرئيسية في Exact و Phrase في AdWords.
على الرغم من أن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ستظل موجودة ، اعتبارًا من أيلول ، فإن AdWords يعيد تعريف تعريف كيفية تعيين الكلمات الرئيسية التي تم تعيينها على نوع مطابقة العبارة والكلمة الرئيسية الدقيقة لإعلانات شبكة البحث عن طريق تطبيق مطابقة الكلمات الرئيسية المتباينة القريبة. بمعنى أن كلماتك الرئيسية ستؤدي أيضًا إلى الأخطاء الإملائية ، وصيغ المفرد / الجمع ، والمشتقات ، واللهجات ، والمختصرات ، واختصارات الكلمات الرئيسية التي تحددها.
$config[code] not foundتم تقديم مطابقة الكلمة الرئيسية المختلفة في عام 2012 ، وكان بالفعل الخيار الافتراضي عند استخدام المطابقة التامة ومطابقة العبارة - ومع ذلك يمكنك إلغاء الاشتراك مسبقًا. من الآن فصاعدًا ، لم يعد هذا هو الحال. في ما يلي كل ما تحتاج إلى معرفته حول تغيير نوع مطابقة الكلمات الرئيسية هذه.
من الذي يتأثر بالتغيير؟
في WordStream ، نقدر أن هذا التغيير لا يمثل مشكلة بالنسبة إلى ما يقرب من 97٪ من المعلنين في Google AdWords الذين لم يختاروا خيار خيار مطابقة الكلمات الرئيسية المتباينة والذين لم يوظفوا إستراتيجيات تحسين الكلمات الرئيسية "مطابقة نوع المطابقة".
ومع ذلك ، فإن 3 ٪ الذين كانوا يستخدمون بالضبط مطابقة العبارة والطرقة بالطريقة القديمة سوف تتأثر بالتأكيد بالتغيير. وللحصول على السجل ، لا نرى سببًا وراء ضرورة إزالة ميزة اختيارية.
ما كان يستفيد من إلغاء الاشتراك في وقت سابق من مطابقة الكلمة المتباينة القريبة؟
يوفر استخدام العبارة الكلاسيكية والمطابقة التامة قدرًا أكبر من الدقة والتحكم في طلبات البحث التي أدت إلى عرض إعلاناتك بالضبط. في WordStream ، وجدنا أن تشكيل حركة مرور PPC باستخدام أنواع المطابقة الأكثر دقة هذه ، دائمًا ما يحسن عائد الاستثمار ، وعادةً ما يكون ذلك في نطاق الأرقام المزدوجة المنخفضة.
هل كان هناك أي جانب سلبي لاستخدام العبارة والمطابقة التامة؟
نعم فعلا. وجاءت زيادة السيطرة وعائدات الاستثمار بتكلفة زيادة تعقيد إدارة الحسابات بشكل كبير.
على سبيل المثال ، عادةً ما يكون الحساب الذي يحتوي على 10 ملايين كلمة رئيسية يتكون من مليون كلمة أساسية أساسية و 9 ملايين من الكلمات الرئيسية نفسها. نتج عن ذلك العديد من التحفيلات في الحسابات أكثر مما أدى بدوره إلى قصور الحساب الذي جعل الأمر أكثر صعوبة بطرق أخرى. على سبيل المثال ، كان تحسين الإعلانات ونسخة الصفحة المقصودة أمرًا أكثر صعوبة نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من المجموعات الإعلانية للتعامل معها ، وما إلى ذلك.
كان هذا أمرًا مؤسفًا لأن أنشطة تحسين الصفحة ونسخة الإعلان توفر ارتفاعًا محتملًا أكبر بكثير. على سبيل المثال ، تحوّل أفضل 10٪ من الصفحات المقصودة من الصفحة المقصودة المتوسطة إلى أعلى بمعدل 3-5 أضعاف ، بينما يحقق أعلى 1٪ من نص الإعلان 6 أضعاف عدد النقرات.
لماذا تعيد Google تعريف العبارة والمطابقة التامة؟
ليس لدي فكره. وليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها إيقاف وظائف Google ، على سبيل المثال ، في العام الماضي تقاعدت عن استهداف الأجهزة. في كلتا الحالتين ، أدت ميزات الاستهداف المتقاعد من Google والتي تم استخدامها ، إلى إنشاء بنية حساب أكثر تعقيدًا بشكل كبير.
أبعد من ذلك ، فإن مفهوم المطابقة التامة يبلغ حوالي 15 سنة. نتحرك اليوم نحو مستقبل البحث "بدون كلمات رئيسية" حيث ستعرض خوارزميات البحث المجانية مثل Hummingbird نتائج البحث عن محتوى لا يتضمن حتى الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها ، ولا تستخدم إعلانات Google Shopping أية كلمات رئيسية على الإطلاق لاستهداف الإعلانات. ونتيجة لذلك ، أتوقع رؤية المزيد من "دمج نوع المطابقة" في المستقبل القريب.
في نهاية المطاف هو عالم Google AdWords. نحن نعيش فيه فقط.
ما هي فوائد مطابقة الكلمة الرئيسية متغير؟
تقليل تعقيد الحساب عن طريق استخدام عدد أقل من الكلمات الرئيسيةتوسيع مدى الوصول عن طريق التمكن من الحصول على مزيد من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة التي كان من المستحيل استهدافها بسبب "حجم البحث المنخفض". كان من المستحيل التوصل إلى كل أشكال الكلمات الرئيسية الممكنة لمجال معين.
هل هناك أي فوائد من إجبار استخدام مطابقة الكلمة المتباينة وثيقة؟
لا ، إلا أنه ربما يفرض على جهات التسويق على شبكة البحث التفكير في المزيد من إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث والمزيد من أنشطة التحسين المحسّنة مثل تحسين معدل التحويل وتحسين أداء الإعلان بدلاً من توسيع الكلمات الرئيسية دون طائل (ولا نهاية لها).
ما هي أفكارك حول التغيير في العبارة والمطابقة التامة؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور: دعم Google
المزيد في: Google ، محتوى قناة الناشر 9 تعليقات ▼
