في 29 يونيو ، هز تغير خوارزمية فيسبوك عالم المحتوى. أعلنت شركة الإعلام الاجتماعي العملاق أنها ستبدأ في ترتيب أولويات المشاركات التي يتشاركها الأصدقاء والعائلة حول محتوى من الناشرين والعلامات التجارية. هذه أخبار سيئة للعلامات التجارية التي أصبحت تعتمد على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook كقائد رئيسي لحركة مرور الويب.
تستحوذ Facebook (NASDAQ: FB) على 41.4 بالمائة من حركة الإحالة إلى المواقع الإخبارية ، وفقًا لتقرير هيئة Parse.ly في أبريل 2016. ولكن لا يتم فقدان كل شيء. على الرغم من أن العلامات التجارية قد تكون في ورطة ، إلا أن المحتوى المنشور والمشاركة من قبل الأفراد يمكن أن يحقق مزيدًا من الجاذبية. هذه أخبار جيدة لأصحاب النفوذ في الصناعة وقادة الفكر الناشئين.
$config[code] not foundلماذا غيرت فيسبوك خوارزمية محتواها
هل الفيسبوك حقا منصة أخبار محتوى أو شبكة اجتماعية؟ على مدى السنوات القليلة الماضية ، بدا موقع Facebook بالتأكيد أكثر فأكثر مثل خدمة RSS التي يتم نشرها مع صور الأطفال وإعلانات الزفاف أكثر من الشبكات الاجتماعية. أدى الترويج الأخير للفيديو المباشر والمقالات الفورية إلى دفع الشبكة الاجتماعية بشكل أكبر في هذا الاتجاه. لكن هذا الإعلان الأخير يهز كل شيء. في الإعلان ، وضع فيس بوك ثلاث قيم أساسية تستند إليها خلاصة الأخبار. يعد موجز الأخبار "شخصيًا وشخصيًا وفريدًا". من ناحية ، من الصعب عدم قراءة هذا على أنه رد مباشر على الجدل الأخير الذي يدور حول الأخبار. (زعم موظفون سابقون أن الشبكة الاجتماعية قمعت الأخبار الإخبارية المحافظة ، التي نفتها فيسبوك بشدة). في إعلان فيسبوك ، ذكرت الشركة: "نحن لا نحبذ أنواعًا معينة من المصادر - أو الأفكار. هدفنا هو تقديم أنواع القصص التي حصلنا عليها من التعليقات التي يريد معظم الأشخاص رؤيتها ".
ومع ذلك ، فإن الواقع هو أن فيس بوك يشعر أيضاً بالتهديد من ظهور منصات بديلة مثل Snapchat و Instagram (وهو الأخير الذي تمتلكه الشبكة). يتدفق Millennials و Gen Z إلى هذه المنصات لمشاركة الصور الخاصة بهم ومقاطع الفيديو الحية. على الصعيد العالمي ، لا يزال الأشخاص يقضون أكثر من 50 دقيقة يوميًا في التنقل عبر Facebook و Messenger و Instagram. ولكن معظم هذه الفترة يتم إنفاق محتوى يستهلك بالفعل. في المقابل ، مستخدمي Snapchat في التطبيق لمدة 25 إلى 30 دقيقة في اليوم ، ولكنهم أيضا بنشاط خلق المحتوى ، تقارير الأعمال من الداخل.
بالنسبة إلى Facebook ، "المحتوى عبارة عن محتوى" - وكل ما يبقي المستخدمين ملتزمين به هو الأكثر قيمة. ساعد فيسبوك في زيادة صعود محتوى clickbait وبسرعة دفنه. باستخدام المقالات الفورية والفيديو المباشر ، قام Facebook بدور رئيسي في الاحتفاظ بالمزيد من المستخدمين على موقعه - وبالتالي زيادة أرباح الإعلانات التي قد تذهب إلى مواقع أخرى. الآن ، تغير الشبكة الاجتماعية قواعد اللعبة مرة أخرى.
ما الذي يعنيه تغيير Facebook News Feed للأنشطة التجارية
وحتى قبل تغيير أحدث الخوارزمية ، كان Facebook يقلل من ظهور صفحات الأعمال ويقلل من تفاعل المعجبين. على الرغم من أن تغيير الخوارزمية قد يكون بمثابة الضربة الأخيرة ، إلا أنه في الواقع فرصة رائعة لإعادة تنشيط برنامج قيادة فكر شركتك. Facebook هو في الأساس شبكة علاقات. حان الوقت الآن لبدء الاستفادة من العلاقات التي لديك بالفعل لمشاركة محتوى رائع وتأسيس نفسك كقائد فكر. باختصار ، لقد حان الوقت للبناء ك العلامة التجارية - وتشجيع موظفيك على القيام بنفس الشيء.
تقييم المنافسة. في حين أن معظم الناس يفكرون في LinkedIn كخدمة لأخبار الصناعة ، يعد Facebook منصة قوية لقيادة الفكر المحترف. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل تنظيم المحتوى ذي الصلة وإعادة نشر هذه القصص ، أو يمكنك البدء في إنتاج المحتوى الخاص بك. قبل أن تبدأ ، انعم بتجربة قادة الفكر الآخرين في مجالك. تحقق من قوائم قادة الفكر مثل هؤلاء المؤثرين في صناعة التكنولوجيا ، قادة الفكر الإداري (عبر Thinkers50) ، وقادة صناعة التسويق. ما أنواع المحتوى التي يشاركها هؤلاء القادة؟ كيف يتفاعلون مع أتباعهم؟
محتوى الكورت. لست بحاجة إلى نشر محتوى مدونات طويلة كل يوم لإحداث تأثير. يمكنك البدء في صنع موجات ببساطة عن طريق مشاركة قصص ذات مغزى بالنسبة لك - فقط تأكد من إضافة المنظور الفريد الخاص بك. على سبيل المثال ، هل هناك اتجاه صناعي يحصل على الكثير من المشاركات؟ المضي قدما ومشاركة مقال مكتوب بشكل جيد (أو اثنين) حول هذا الموضوع ، ولكن تأكد من إضافة التعليق الشخصي الخاص بك إلى القطعة. هل توافق على ما يقوله المؤلف؟ هل تجاهل المؤلف شيئًا من خبرتك يعد عنصرا حاسما؟
الحد الأدنى
قد يؤدي تغيير خوارزمية Facebook إلى اهتزاز كيفية وصول العلامات التجارية إلى المستهلكين ، ولكنه أيضًا يمنح صوتًا وقوة جديدة لصانعي الذوق الفرديين ومنسقي المحتوى داخل الشبكة. استخدم هذه الفرصة الفريدة لبناء علامتك التجارية وسمعتك كشركة رائدة في مجال الصناعة.
صور الفيسبوك عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook 2 تعليقات ▼
