إذا كنت تدير شركة B2B (أي شركة تبيع أنشطة تجارية أخرى) ، فهل تريد في أي وقت تقييم معايير جهود التواصل الاجتماعي لشركتك؟ ترى كيف تفعل مقارنة مع الآخرين؟
أجرت TrackMaven مؤخرا دراسة لعلامات تجارية B2B ونشاط وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهم. ووجدت الدراسة أن LinkedIn يقتلها فقط عندما يتعلق الأمر بمتوسط عدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي بين الشركات التجارية.
$config[code] not foundحققت شركات B2B عددًا مذهلاً من المتابعين في LinkedIn يبلغ عددهم 109،000 في المتوسط.
لم تقترب الشبكات الاجتماعية الأخرى حتى عندما يتعلق الأمر بمتوسط عدد متابعي الوسائط الاجتماعية. جاء في المرتبة الثانية فيسبوك مع 34000. بعد ذلك ، بعد Facebook ، كان Twitter متصلاً بـ "مجرد" 18،000 متابع. نشأ Instagram و Pinterest إلى الخلف.
ينقسم نشاط LinkedIn الضخم إلى جميع الصناعات تقريبًا وفقًا للدراسة. أحد الاستثناءات البارزة هو صناعة أجهزة الكمبيوتر ، حيث يبدو أن Facebook هو برنامج التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية مع المتابعين.
بالنسبة إلى بعض المراقبين ، قد لا تكون هيمنة LinkedIn شبه العالمية للمؤسسات جميعًا مثيرة للدهشة. بعد كل شيء ، ينكدين هو منصة التواصل الاجتماعي لرجال الأعمال. من المنطقي أنك إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات إلى شركات أخرى ، فأنت تذهب إلى حيث يكون المشترون.
ما قد يكون مفاجئًا هو أن LinkedIn تتفوق على الشبكات الاجتماعية الأخرى بهامش ضخم.
قد يكون عامل آخر مثير للدهشة هو أن الفيسبوك ، بتركيز المستهلك ، جاء في المرتبة الثانية. لكن قد يكون وضع في المرتبة الثانية في فيس بوك أكثر عاملًا في حجمه بدلاً من تركيبته الجماهيرية. مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط على موقع Facebook ، لا بد أن يكون الكثير من المشترين من بين هؤلاء المستخدمين الذين يزيد عددهم عن مليار شخص.
نظرت دراسة TrackMaven إلى الشركات الكبرى ، وليس الشركات الصغيرة. غطت البيانات 316 علامة تجارية كبيرة B2B للسنة التقويمية 2015 ، تشمل أكثر من 100 مليون تفاعل اجتماعي.
ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الوجبات السريعة للشركات الصغيرة:
- إذا كنت في B2B ، فيجب أن تكون نشطًا على LinkedIn. إذا لم تكن كذلك ، فمن المحتمل أن يكون منافسيك. يمكن أن يضعك في وضع غير مؤات. وقد تفوتك فرصة. تتمثل إحدى أفضل الممارسات في تركيز جهودك على عدد قليل من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية للحصول على أكبر تأثير. بالنسبة إلى معظم الأنشطة التجارية B2B ، فإن ذلك يعني أن LinkedIn يجب أن تكون في أعلى قائمتك أو بالقرب منها.
- لا تكتفي بالمقارنة مع العلامات التجارية الكبيرة. قم بإجراء استقصاء تنافسي خاص بك لاكتشاف متوسط عدد متابعي الوسائط الاجتماعية في مجال عملك بين الشركات من حجمك. ليس من الصعب والبيانات متاحة للجمهور. كل ما عليك هو سرد قائمة المنافسين الأوائل ، والعثور على ملفاتهم الشخصية على الشبكات الاجتماعية ، وحصر متابعيهم على كل نظام أساسي. حساب المتوسطات. ثم انظر كيف يقارن عملك. يمكن أن يمنحك ذلك أدلة حول المكان الذي يجب أن تضع فيه اهتمامًا أكبر أو أقل من اهتمامك ، خاصةً إذا كنت غير راضٍ عن نتائج وسائل الإعلام الاجتماعية الحالية لديك. قد يكون السبب أنك تبحث عن الحب في جميع الأماكن الخاطئة.
ماذا تصنع من هذه البيانات؟ ما هو أفضل أداء لديك من حيث عدد المتابعين؟
المزيد في: الرسم البياني للأسبوع 2 تعليقات ▼
