على مدى السنوات القليلة الماضية ، أصبح التسويق الرقمي أولوية رئيسية للعديد من الشركات الصغيرة. في السابق ، كان التسويق الرقمي الآن "أمرًا رائعًا" ، "يجب أن يكون". إن انتشار وسائل الإعلام الاجتماعية والخدمات عبر الإنترنت مثل Google في حياتنا اليومية يعني أنه يمكن الآن الوصول إلى الغالبية العظمى من العملاء المستهدفين للأعمال الصغيرة عبر الإنترنت.
إحدى القضايا المتعلقة بالتسويق الرقمي للشركات الصغيرة هي تحديد القنوات التي تركز جهودها. يزداد التسويق الرقمي نطاقًا متزايدًا مع استمرار الشبكات الاجتماعية الجديدة نسبياً مثل Snapchat في إعادة تعريف المشهد المتطور. وفي الوقت نفسه ، يجب تعديل استراتيجيات تحسين محركات البحث بانتظام لمواكبة تحديثات خوارزمية Google. يتمثل التحدي الذي يواجه الشركات الصغيرة في مواكبة أحدث الاتجاهات في التسويق الرقمي ثم اختيار الأنشطة الرقمية لاستثمار مواردها.
$config[code] not foundنصائح التسويق الرقمي للشركات الصغيرة
لمساعدتك على تطوير واستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فيما يلي 3 نصائح للتسويق الرقمي للشركات الصغيرة للنظر في المستقبل.
اعتقد المحلية
يمكن أن يمثل ترتيب طلبات البحث المحلية نجاحًا كبيرًا للشركات الصغيرة - ففكر في "أفضل بيتزا بالقرب مني". لا يتطلب اتخاذ الخطوات التي تحتاج إلى ترتيبها لعمليات البحث المحلية أن تكون نفقات رئيسية أيضًا. أول شيء ستحتاج إلى القيام به هنا هو تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية لعمليات البحث المحلية. إذا كان العملاء المحليون مهمين لنشاطك التجاري الصغير ، فيجب عليك تعديل علامات العنوان والأوصاف التعريفية لتضمين اسم المنطقة المحلية الخاصة بك. يجب عليك أيضًا التأكد من إضافة نشاطك التجاري الصغير إلى أدلة الإنترنت ذات الصلة. من المهم للغاية أن يتم إدراج نشاطك التجاري الصغير على أدلة رائدة مثل Google My Business (GMB) و Yelp. تهيمن الدلائل المحلية على نتائج بحث الصفحة الأولى ، والأمر متروك لك للتأكد من إدراج نشاطك التجاري. تأكد من أن جميع التفاصيل الخاصة بك دقيقة ومتسقة في جميع الدلائل.
تحسين قابلية الاستخدام للجوّال وسرعة الصفحة
يتم إجراء ما يقرب من 60 في المائة من عمليات البحث عبر الجوال. ولسوء الحظ ، فإن 91٪ من مواقع الويب الخاصة بالأعمال الصغيرة غير محسّنة لزوار الجوال. تكمن المشكلة هنا في أن الزائرين قد يعثرون على موقعك في نتائج البحث ، ولكن إذا نقروا للوصول إلى موقع لا يتم عرضه بشكل صحيح على الجوّال ، فسيغادرون موقعك بسرعة. وبالمثل ، تركز Google بشكل متزايد على سرعة الصفحة (وبالطبع تساعد صفحات التحميل السريع أيضًا في تحسين انطباع المستخدم ومعدلات التحويل) ، لذا فإن التعرف على أفضل ممارسات سرعة الصفحة وتحديد المكاسب السريعة لتسريع موقعك هي منطقة رائعة التركيز لبقية العام وحتى عام 2018.
قد يؤدي الارتداد المرتفع إلى الإضرار بقدرة موقعك على الترتيب. أنت تخسر أيضًا العملاء المحتملين هنا. يُعد تحسين الجوّال أمرًا ضروريًا ، وإذا كان هناك أي شيء ، فسيزداد أهمية فقط مع استمرار زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة الجوالة. مرة أخرى ، لا يجب أن يكون ضمان تحسين موقعك لزوّار الجوّال أمرًا مكلفًا. إذا كنت تستخدم ، مثل العديد من الشركات الصغيرة ، WordPress ، فهناك عدد من المكونات الإضافية والمظاهر التي يمكنك استخدامها لإنجاز المهمة. قد يكلف أكثر إذا كنت بحاجة إلى استئجار مطور ويب ، ولكن تحسين الهاتف المحمول أمر لا بد منه. لا تتخلف عنك.
قياس عائد الاستثمار
كما ذكرنا ، هناك العديد من القنوات المختلفة التي يمكنك الاستفادة منها في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك - SEO ، PPC ، التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تسويق المحتوى ، التدوين على سبيل المثال لا الحصر. بغض النظر عن المسار الذي تتجه إليه ، يجب عليك التأكد من قياس عائد الاستثمار. أظهر بحث جديد أن 45٪ من الشركات الصغيرة لا تقوم بقياس عائد الاستثمار على إنفاقها الرقمي. الشركات الصغيرة هي أكثر محدودية من الشركات الكبرى عندما يتعلق الأمر بالموارد التي غالباً ما يتم تجاهل تتبع العائد على الاستثمار. ومع ذلك ، فإنه ليس استخدامًا ذكيًا جدًا للموارد للاستثمار في التسويق الرقمي وتجاهل عائد الاستثمار.
بدون تتبع عائد الاستثمار ، لن تعرف أي الحملات تعمل وأيها ضعيف الأداء. لا يجب أن يكلفك قياس عائد الاستثمار التسويقي الرقمي ذراعك وساقتك. يجب أن تكون نقطة البداية هنا Google Analytics. يمكن أن يتم إعداد كيفية تتبع التحويلات على موقعك من خلال Google Analytics في غضون بضع ساعات. إذا كان الأمر يبدو مروعًا ، فلا داعي لأن يكون - فهناك أدلة لا حصر لها عبر الإنترنت ستوجهك خلال كل خطوة. وبالمثل ، إذا كنت تستخدم حملات PPC ، فمن السهل نسبياً تتبع التحويلات وعادةً ما ينطوي على أكثر من مجرد إضافة سطر من التعليمات البرمجية إلى موقعك. لا يجب أن تحتاج إلى أي خبرة تقنية رئيسية للحصول على الإعداد مع تتبع تحويل PPC ، ومرة أخرى ، هناك أدلة توضيحية متوفرة هنا سواء كنت تقوم بالإعلان على Facebook أو LinkedIn أو Twitter أو Google AdWords.
صورة المالك مقهى عبر Shutterstock
6 تعليقات ▼
