على مر السنين ، أصبح من الواضح أن أسرع طريقة لبناء علامة تجارية عبر الإنترنت هي الاستثمار في تسويق المحتوى ، والارتباط مع المدونين وقادة الصناعة الموثوق بهم. كل ما تحتاجه لدعم هذه النظرية هو النظر إلى العلامات التجارية مثل HubSpot و KISSmetrics ، والتي تصل إلى الأرض مع حملات التدوين الضخمة والمرئية الرائعة.
إذا كنت تتطلع إلى تجربة بداية بنفس السرعة لعلامتك التجارية - أو تتطلع إلى إعطاء علامة تجارية حالية ، فهناك بعض الاستراتيجيات التي تحتاج إلى اتباعها.
$config[code] not foundفوائد ضيف التدوين
انطلق عالم التدوين بالكامل عندما قال مات كتس لمدونات الضيوف العالمية. لكن ماذا كان يقصد حقاً؟ هل كان يقول أن جميع التدوينات الخاصة بالضيف كانت سيئة ويجب التخلص منها؟
ليس تماما.
ما قاله هو أن التدوين الضيف كمصدر أساسي لبناء وصلة قد انتهى. وحذّر من الشركات أن تتوقف عن الاعتماد على التدوين الإلكتروني كإستراتيجية لبناء الروابط واستخدامها فقط في الوعي بالعلامة التجارية.
على الرغم من أن هذا التصريح كان من المفترض أن يوفر مزيدًا من الوضوح للشركات حول كيفية التعامل مع التدوين المدون كعلامة تجارية ، إلا أنه بدلاً من ذلك أخاف الكثير من هذه الممارسة تمامًا. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن التدوين الضيف لا يزال على قيد الحياة إلى حد كبير ، وهو فرصة مثالية لتنمية العلامة التجارية. ولكن يجب أن تفهم الفرق بين الربط بالمواقع غير المرغوب فيها واستخدام قنوات موثوق بها لنشر المحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للشراكة مع المدونين الموثوق بهم:
وعي
الفائدة الأساسية من تدوين الضيوف هي أن العلامات التجارية قادرة على الوصول إلى قطاعات جديدة تمامًا في السوق. بدلاً من الاعتماد على مدى وصولك ، يمكنك الوصول إلى مجموعة من المتابعين والقراء الآخرين.
مصداقية
كلما زاد تعرض علامتك التجارية لمجموعة متنوعة من المدونات والمنصات المختلفة ، زادت المصداقية التي تحصل عليها. يظهر كل مكان يظهر به اسمك - على افتراض أنه ليس سلبيًا - بمثابة رمز ظاهري لعلامتك التجارية.
العلاقات
بينما تحاول الوصول إلى جمهور كبير من القراء ، فإن الحقيقة هي أن الربط مع مدون ضيف يعمل كأداة فعالة للتواصل يمكن أن تحقق أرباحًا في المستقبل.
بناء وصلة
وبينما لا ينبغي أن يكون التدوين الخاص بالضيف هو الشكل الأساسي لبناء الارتباط ، فإنه بالتأكيد شكل من أشكال إنشاء الروابط. عند استخدامها مع الاستراتيجيات الأخرى ، فإنها تضيف قيمة.
مفتاح النجاح المدونات ضيف
لقد حذر ما مات كاتس من أن الناس ضدهم يربطهم بمدونات منخفضة الجودة ويستخدمون تلك الاتصالات لإنشاء محتوى غير مرغوب فيه. لذا ، إذا كنت ستواصل التدوين الضيف ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى العثور على المدونين المؤثرين. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى استراتيجية محددة للبحث والمراقبة التي توفرها فرص التدوين الخاصة بالضيوف لتحقيق أعلى عائد.
لسوء الحظ ، يدّعي ستة بالمائة فقط من مسوّلي B2C أن مؤسساتهم "ناجحة جدًا" في تتبع عائد الاستثمار ، في حين أن 30 بالمائة لا يصدقون لا يتابعونها على الإطلاق أو لا ينجحون.
أعلى نصائح لبناء العلامة التجارية مع التدوين بالضيف
إذا كنت تعتقد أن تدوين المدونة الإلكترونية يمكن أن يمنح علامتك التجارية دفعة قوية ، فإليك بعض النصائح الهامة التي تدفعك إلى الاتجاه الصحيح.
تتبع جهودك
وفقًا لـ Brand24 ، الشركة الرائدة في المراقبة الاجتماعية والتتبع ، من الأهمية بمكان أن تتتبع جميع جهود المدونين الخاصة بالضيف حتى يمكنك فهم ما إذا كنت تحصل على عائد قيّم أم لا. يمكن أن يؤدي استخدام برنامج مثبت أو أداة عبر الإنترنت إلى تسهيل هذه العملية بشكل كبير.
تنفيذ خاتمة
في حين أن العديد من المدونين لديهم قواعد محددة للغاية ، قد يمنحك البعض المزيد من المرونة. إن أمكن ، اعثر على طريقة لتنفيذ إغلاق قوي مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يتيح لك CTA هذا التفاعل مع جمهورك وربما يشجع القراء على النقر على رابطك أو مشاركة مشاركتك.
الاستثمار في الجرف الحياة
يمكن لمدونة مكتوبة بشكل جيد أن تنتشر بشكل واقعي لسنوات وما زالت تحقق نتائج. في حين أن هناك وقتًا مناسبًا لكتابة محتوى حساس للوقت فيما يتعلق بالمشكلات الحالية ، إلا أنها استراتيجية طويلة المدى أكثر قيمة بكثير لكتابة المحتوى الذي يمكن أن يظل فعّالًا لفترة طويلة من الزمن.
العثور على Syndicators
يتمثل أحد أهم العلامات التجارية الناجحة في العثور على شركاء الترويج لإعادة توزيع المحتوى الحالي على جماهير جديدة. الفائدة الكبيرة هنا هي أنك لا تحتاج إلى كتابة أي شيء جديد. عليك ببساطة الاتصال بهذه المواقع وتقديم طلب بسيط. بالإضافة إلى التدوين الضيف ، فكّر في مشاركة المحتوى الذي تملكه.
الاستثمار في البحوث
قبل تنفيذ إستراتيجية التدوين الخاصة بالضيوف ، يجب عليك التأكد من إجراء بحثك. عندما تفكر في مدونة أو قناة جديدة ، تحقق من أن جمهورها سيكون له صدى معك ، وأن المدونين يستثمرون في محتوى عالي الجودة ، وأن Google ومحركات البحث الأخرى لا ترى الموقع كمحتوى غير مرغوب فيه.
لا يزال التدوين بالزائرين إستراتيجية رائعة لبناء العلامة التجارية ، ويمكن استخدامه للحصول على قوة دفع إيجابية على الإنترنت. استخدم هذه النصائح لتحقيق أقصى استفادة من جهودك وتذكر دائمًا تتبع تأثيرك ومراقبته لضمان حصولك على أقصى عائد من الاستثمار. Hotel Room Keys صورة عبر Shutterstock
7 تعليقات ▼
