TapCommerce هي شركة تكنولوجيا محمولة مدعومة بالمشروعات مقرها في ساحة الاتحاد في مدينة نيويورك ، وهي الآن موجودة أيضًا في عشّ تويتر.
وبحسب ما ورد ، استحوذت تويتر على شركة تكنولوجيا إعلانات الهواتف المحمولة مقابل 100 مليون دولار لوضع نفسها لتعزيز قدراتها الإعلانية على الهواتف المحمولة ، مع التركيز على تقنيات إعادة توجيه الإعلانات.
$config[code] not foundوفقًا لتقارير CNET ، تحاول تقنية TapCommerce ، التي يتم استخدامها من قِبل أشخاص آخرين مثل eBay وصانع الألعاب Supercell ، إقناع المستخدمين الذين قاموا بتنزيل تطبيق لإعادة فتحه واستخدامه. يمكن أن تكون هذه التقنية جذابة بشكل خاص لتجار التجزئة الذين يمكنهم توجيه المستخدمين إلى تطبيقهم المثبت مسبقًا للمساعدة في إنهاء عملية البيع.
وحتى الآن ، أكدت الشركتان الصفقة ، على الرغم من أن سعر ال 100 مليون دولار لم يتم تأكيده بعد.
ووفقًا لما ذكره Crain’s New York Business ، فإن موقع Twitter ، الذي واجه تباطؤًا في نمو المستخدمين لتطبيقه الرئيسي ، كان يكتسب الشركات لتوسيع نطاق الجمهور المحتمل لمعلنيه. اشترت شركة مقرها سان فرانسيسكو شركة MoPub Inc. ، وهي عبارة عن بورصة يمكنها توزيع الإعلانات على أكثر من مليار جهاز محمول في أكتوبر. وكانت الصفقة التي بلغت تكلفتها 350 مليون دولار أكبر عملية استحواذ حتى تاريخه.
كتب بريان لونج ، المؤسس المشارك لمؤسسة كاميريتش ، على مدونة الشركة: "تم دمج منصة TapCommerce بعمق مع MoPub … ونحن نتطلع إلى تعزيز دورنا كجزء لا يتجزأ من شبكة ناشر تويتر." وقال أن الاستحواذ لن يكون له أي تأثير على المستخدمين الحاليين من TapCommerce.
سيتمكن TapCommerce من إرسال إعلانات إلى أكثر من 50000 تطبيق جوّال ، وفقًا لما قاله ريتشارد ألفونسي ، نائب رئيس المبيعات عبر الإنترنت لشركة Twitter على الإنترنت. وقال في بيان: "بدأ المستهلكون في استخدام هواتفهم ليس فقط لتثبيت التطبيقات واستخدامها ، ولكن أيضًا لشراء منتجات وخدمات افتراضية وعالمية على حد سواء". "يقضي المعلنون بقوة في جذب مستخدمين جدد ، ولكن إعادة تنشيط المستخدمين الحاليين أو السابقين يمكن أن يوفر عائدًا جذابًا للاستثمار".
بصراحة ، لماذا لا ينتقل تويتر بقوة نحو تمكين إعلانات الجوال؟
بحلول عام 2017 ، سيتم تنزيل تطبيقات الجوال أكثر من 268 مليار مرة ، مما سيحقق إيرادات تزيد عن 77 مليار دولار ، مما يجعل التطبيقات واحدة من أكثر أدوات الحوسبة شعبية للمستخدمين في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لشركة Gartner ، وهي شركة رائدة في مجال أبحاث واستشارات تقنية المعلومات. ونتيجة لذلك ، تتوقع شركة Gartner أن يوفر مستخدمو الجوّال مجموعات بيانات مخصصة لأكثر من 100 تطبيق وخدمات كل يوم.
في الوقت الحالي ، توفر التطبيقات في كثير من الأحيان فرصة للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء والتفاعل معهم بطريقة مباشرة ، وبالتالي يتم التعامل مع البيانات القادمة من المستخدم كمورد. وينطبق ذلك بصفة خاصة على التطبيقات المجانية ، والتي تمثل في عام 2013 92 في المائة من تنزيلات التطبيقات. يوفر مستخدمو التطبيق عددًا كبيرًا من البيانات وكثيراً ما يقبلون الإعلان أو اتصال البيانات مقابل الوصول إلى التطبيق.
قالت غارتنر إن العلامات التجارية والشركات تستخدم بالفعل تطبيقات الهاتف المحمول كمكون أساسي لاستراتيجيات تفاعل المستخدم الخاصة بها ، ومع توسع استخدام الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الأجهزة القابلة للارتداء ، إلى مجالات أخرى من أنشطة المستهلك والأنشطة التجارية ، ستصبح تطبيقات الجوال أكثر أهمية.
قال برايان بلاو ، مدير الأبحاث في شركة Gartner: "في غضون الثلاثة أو الأربعة أعوام القادمة ، لن تقتصر التطبيقات على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية فحسب ، بل ستؤثر أيضًا على مجموعة أوسع من الأجهزة ، بدءًا من الأجهزة المنزلية وحتى السيارات والأجهزة القابلة للارتداء." 2017 ، تتوقع شركة Gartner أن الأجهزة القابلة للارتداء ستقود 50 في المائة من إجمالي تفاعلات التطبيقات.
يعمل Twitter على بناء أساس تنافسي قوي للهيمنة على إعلانات الجوال - #GetReady!
الصورة: TapCommerce
