بدأ كل شيء بنقاش مباشر على تويتر بين المحركين والهزازين في مجال المحتوى عبر الإنترنت. ضم المشاركون أشخاصًا مثل جوزيف ويسينثال ، المحرر التنفيذي لمؤسسة Business Insider ؛ مات إغليسياس ، الذي يغطي اقتصاديات سليت وفيليكس سالمون ، مدون التمويل في رويترز.
الموضوع كان Upworthy ، أصبح محتوى المواقع بشعبية وانتشر على شبكة الإنترنت. بعد ذلك ، في منتصف المناقشة ، قام توني هايلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Chartbeat بالتغريد:
$config[code] not foundjeffjarvisshafqatislamzsewardfelixsalmon لم نكتشف على الإطلاق أي علاقة بين المشاركات الاجتماعية والأشخاص الذين يقرؤون في الواقع
- توني هايلي (arctictony) 2 فبراير 2014
ونتيجة لذلك ، أصبحت ملاحظة هيلي صغيرة الانتشار في حد ذاتها.
تقيس شركة Haile حركة المرور في الوقت الفعلي على مواقع مثل Upworthy ، لذلك كان لإعلانه وزنًا كبيرًا.
إذا كنت تدير مدونة أو موقعًا آخر يضم محتوى تم تحديثه بانتظام ، فمن المحتمل أن تفترض أن المشاركة الاجتماعية هي واحدة من أفضل الطرق للحصول على المزيد من الأشخاص لقراءة هذا المحتوى.
لذلك من الصادم قليلاً أن نكتشف أنه قد لا يكون الأمر كذلك. لكن هذا ليس المكان الذي تنتهي فيه القصة.
وجدت مواقع مثل Upworthy و Buzzfeed ذلك ، نعم ، يشارك بعض الأشخاص دون قراءة المقالة بالكامل. ولكن إذا قرأ شخص ما فعلاً نهاية القطعة ، فمن المرجح مشاركتها على الشبكات الاجتماعية ، حسب تقارير The Verge.
وهذا يعني أن هناك نوعين من المشاركين الاجتماعيين. هناك من يشارك دون الانتهاء من المادة. وهناك أولئك الذين يشاركون لأنهم حقا قراءة واستهلك المادة بأكملها.
هنا في Small Business Trends ، نجد تجعدًا آخر. نجد أن هناك في كثير من الأحيان عدم وجود علاقة بين مشاركة وقراءة المقال. هذا ببساطة لأن أولئك الذين يستهلكون مقالة قد لا يكونوا نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي.
وهذا ينطبق بشكل خاص على موضوعات الأعمال "الخطيرة". بعض المقالات الأكثر شعبية هنا في Small Business Trends لها عدد قليل من المشاركات الاجتماعية بشكل مثير للدهشة. ومع ذلك ، لم يتم قراءة بعض المقالات الأكثر مشاركة بشكل كبير تقريبًا.
الدرس: لا يمكنك دائمًا معرفة عدد المشاركات.
صدم صورة عبر Shutterstock
21 تعليقات ▼
