كان التسويق عبر المحتوى موجودًا إلى الأبد - ولكن على مدار العقد الماضي ، بدأ الأمر في الحصول على مزيد من الاهتمام. الكثير من ذلك يعود إلى "اختطاف".
ربما يكون هذا المصطلح قد أصبح شائعًا منذ بضع سنوات فقط ، ولكن العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم تبنت بالفعل مفهوم اختطاف الأخبار ودمجها بعمق داخل مزيجها التسويقي.
المفهوم نفسه بسيط للغاية: بفضل ظهور الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ، تنتشر الأخبار بشكل أسرع من أي وقت مضى. ونتيجة لذلك ، فإن الصحفيين ومستخدمي وسائل الإعلام يائسون من أجل تعقب وجهات النظر والتحليلات الفريدة التي يمكن أن تثري فهمهم لتلك القصص العاجلة. من خلال التنقل على متن الطائرة والانضمام إلى تلك المحادثة ، فأنت تقوم باختراق القصص الإخبارية بفعالية لتوسيع رؤية علامتك التجارية بشكل عام.
$config[code] not foundنتيجة لذلك ، يمكن أن يكون اختطاف الأخبار طريقة رائعة للحصول على علامتك التجارية في الأخبار - ولكن عليك أيضًا أن تتوخى الحذر قبل الغوص في نقاش عالمي مثير للجدل. هذا هو السبب في أننا جمعنا 14 نصيحة عليا من أجل توجيهك بشكل صحيح ومساعدتك على البدء في عملية اختطاف الأخبار.
كيف Newsjack لكم محتوى التسويق
1. اعرف جمهورك
يهدف اختطاف الأخبار إلى الاستفادة من قصة متكررة من أجل توسيع مدى وصول شركتك. ولكن إذا كنت لا تعرف بالضبط من الذي تحاول الوصول إليه ، فمن الصعب معرفة نوع القصص أو الوسائط التي ينبغي عليك الوصول إليها. قبل أن تبدأ في نشر الأخبار ، عليك إجراء تدقيق معمّق لجمهورك المستهدف. اكتشف من هم ، وما نوع الأشياء التي يبحثون عنها على الويب وكيفية استهلاكهم لوسائط الإعلام.
2. إبقاء العين على الأخبار
إذا كنت تريد تمييز محتوى موقعك التسويقي ، فيجب أن تكون على علم بجميع آخر الأخبار. إن لعبة Newsjacking هي لعبة السرعة ، لذا يجب عليك التحقق باستمرار من خلاصات RSS والمواقع الإخبارية وشبكات الإعلام الاجتماعي. يمكنك أيضًا إعداد تنبيهات Google للكلمات والعبارات الرئيسية المرتبطة بعلامتك التجارية أو مجالك التجاري - وبهذه الطريقة ، ستعرف بالضبط توقيت الإضراب.
3. كن سريعًا
تنتشر الأخبار الكبيرة بسرعة كبيرة ، كما أن وسائل الإعلام في حاجة ماسة لأي تحليل يشمله كل جزء من قصصهم. إذا كنت تريد أن تحظى مشاركاتك في التحليل الاجتماعي أو وسائل التواصل الاجتماعي بالشبكة ، فعليك الاستجابة للقصص العاجلة بسرعة ودقة. إذا انتظرت أكثر من بضع ساعات ، فمن المحتمل أنك ستضيع في بحر من نتائج البحث التي لا نهاية لها.
4. كن حرجًا
بمجرد معرفة القصة التي تريد نشرها ، من الأفضل أن يكون لديك وقت طويل ، صعب التفكير في كيفية الانضمام إلى المناقشة. إذا كنت ترغب في التعليق على قصة كبيرة وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على عملك أو مجال عملك ، فاحرص على أن تكون حرجًا ورأيك. خذ موقفًا يجعلك بارزًا.
5. الإجابة على الأسئلة
أحد الأسباب الرئيسية وراء اختطاف الصحف هو مثل هذه الطريقة الفعالة لجذب انتباه وسائل الإعلام ، لأنها توفر لأصحاب الأعمال المطلعين فرصة للإجابة على الأسئلة الهامة المتعلقة بالصناعة. الصحفيون ليسوا خبراء في كل موضوع تحت الشمس - وهكذا عندما تنفجر قصة ، فهم بحاجة إلى المساعدة في سياقها. قبل الغوص في قصة إخبارية ، فكر في نوع الأسئلة التي قد يجدها شخص من خارج الصناعة حول هذه القصة. تلك هي الأسئلة التي يجب أن تجيب عليها.
6. مدونة ، مدونة ، مدونة
وجدت الكثير من العلامات التجارية العالمية نجاحًا كبيرًا في نشر الأخبار عن طريق إطلاق بعض التغريدات البسيطة والمحتسبة بشكل جيد. لكن المستهلكين يبحثون بشكل عام عن الجوهر. إذا كنت تحتفظ بقسم المدونة في موقع شركتك ، فهذا هو المكان المثالي لتقديم بعض المحتوى. يمكنك إطلاق مدونة مختصرة ولكنها ذات مغزى على موقعك تتعلق بقصة إخبارية عاجلة خلال فترة زمنية قصيرة نسبيًا ، وستكسب الكثير من العملاء المحتملين للمبيعات. إذا بدأت في القيام بذلك على أساس منتظم ، فقد تلاحظ عين الصحفيين الذين سيحرصون على ربط القصص الإخبارية بتحليلاتك.
7. فكر مرتين
اختطاف الأخبار هو كل شيء عن السرعة ، ولكن من المهم التفكير مليًا قبل نشر مدونة أو إطلاق مشاركة على إحدى الشبكات الاجتماعية تتعلق بقصة إخبارية. لا تريد أن تقول أي شيء قد يسيء إلى أي شخص أو يعود ليعضك لاحقًا. تذكر فقط: هناك خط رفيع بين اتخاذ موقف والتهجم.
8. من السهل على Hashtags
لا بأس من وجود علامات newsjack على Twitter ، ولكن عليك أن تكون ذكيًا بشأنها. لقد وجدت الكثير من العلامات التجارية نجاحًا كبيرًا في تحقيق قصص أو أحداث إخبارية كبيرة من خلال إنتاج رسومات أو ميم سريعة وإرسالها إلى متابعين باستخدام هاشتاج مرتبط بهذا الخبر. ولكن يجب أن تستخدم فقط علامات تصنيف newsjack ذات الصلة بصناعتكم. يمكن للعملاء معرفة الوقت الذي تفرطون فيه في تحقيق هدفهم ، ولا يحدث ذلك إلا في صورة يائسة وأخرى عرجاء.
9. ابق على العلامة التجارية
عندما تتورط في اختطاف الأخبار ، تأكد من الاحتفاظ بجميع محتوى العلامة التجارية. إذا كان لديك عضو في فريق العمل لمراقبة وسائل الإعلام الاجتماعية باستمرار ، فقد يكون هناك إغراء بإطلاق برامج ذكية على الأخبار من أجل إشراك المستهلكين المحتملين. ولكن يجب أن يكون الصوت الذي يستخدمونه والتعليقات التي يقدمونها متسقًا مع أسلوب الأنشطة التسويقية الأخرى للمحتوى. التناقضات العلامة التجارية ببساطة تجعلك تبدو غير المهني.
10. يبقيه بسيط
على الرغم من أنه من المفيد التفكير بشكل نقدي قبل الدخول في نقاش صحفي ، إلا أن بعض أكثر الأمثلة الفعالة على اختطاف الأخبار هي في الغالب أبسطها. في بعض الأحيان ، هناك بضعة أسطر من المدير التنفيذي تحتوي على كلمات رئيسية جيدة الإعداد ، وكل ما يتطلبه الأمر هو الانتباه إلى موقع ويب عالي المستوى. إذا كنت تقوم بالتدوين ، فلا تهدر 200 كلمة تحاول شرح أساسيات القصة. اربط بمصدره الأساسي وانتقل بسرعة إلى تحليل موجز.
11. استخدم اتصالات الوسائط القديمة
نصف المتعة في نشر الأخبار هو أنه يساعدك على أن تلاحظ من قبل الصحفيين ووسائل الإعلام دون الحاجة إلى الاتصال بعشرات الصحفيين المزعجين. ومع ذلك ، يجدر دائمًا التواصل مع جهات الاتصال القديمة في وسائل الإعلام من أجل السماح لهم بمعرفة أن نشاطك التجاري أو مؤسستك لديه معلومات مفيدة وذات مغزى لإضافتها إلى القصص العاجلة.
12. الهدف الخاص بك الملعب
إذا كنت تحاول الحصول على ملاحظة مدونة من قبل الصحفيين ، فإنه من المفيد تطوير قائمة جهات الاتصال مسبقًا حتى تعرف أي مراسلين يجب أن تستهدفهم بآرائهم حول قصص معينة. يجب عليك عدم عرض عناوين البريد الإلكتروني في مكتب الأخبار العامة. قبل أن تندلع القصة بفترة طويلة ، يجب أن تنظر إلى مراسلين محددين أو محررين مساعدين يغطيون أنواع القصص التي ترغب في نشرها. بهذه الطريقة ، يمكنك التواصل معهم في اللحظة التي يحتاجون فيها إلى عروض أسعار.
13. ابق بعيدا عن الموت والدمار
إذا لم تكن ذات صلة بنسبة 100٪ بنشاطك التجاري أو عملك ، فيجب عليك بذل قصارى جهدك لتجنب نشر الأخبار المتعلقة بالوفيات أو الكوارث أو التدمير. بغض النظر عن ما تقوله في هذه الحالات ، فسوف تسيء إلى عدد قليل من الناس - لذلك فقط قم بتفضيل نفسك وترك هذه القصص وحدها. وبالمثل ، كن حذرا مع قصص عن الدين أو السياسة.
14. لا تخاف من إعادة التدوير
إحدى شركات التسويق الخاطئة الشائعة فيما يتعلق باختطاف الأخبار هي أن المحتوى يجب أن يكون دائمًا جديدًا تمامًا. ما دام الأمر يتعلق بالموضوع ، فلا بأس على الإطلاق إعادة تدوير أجزاء من المدونات القديمة أو المحتوى القديم وإعادة تصميمها وإعادة تأطيرها حول قصص جديدة. في الواقع ، هذه واحدة من أسهل الطرق لتحويل المحتوى السريع لتصبح العلامة التجارية الأولى التي تجعلها قصة إخبارية.
فقط تذكر: هذه القائمة ليست شاملة بأي حال من الأحوال. اختطاف الأخبار هو وحش متقلب ، ويعمل بشكل مختلف للجميع. لهذا السبب يجب أن تكون مستعدًا لتجربة الكثير من الطرق المختلفة. ولكن ما دمت مثابراً وتظن خارج الصندوق ، فلا يوجد سبب لعدم تحول عملية اختطاف الأخبار إلى جانب هام من عناصر مزيج المحتوى التسويقي.
مراسلون صور عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى التسويق 1
