في فبراير 2011 ، أطلقت Google سلسلة من التحديثات التي أطلق عليها اسم "باندا". وقد خفضت خوارزمية باندا بعض المواقع غير المرغوب فيها التي ارتفعت من نتائج محرك البحث. لسوء الحظ ، لم تكن هذه العمليات التي تتم باللياقة الليلية هي الضحية الوحيدة للباندا.
اتضح أن بعض الشركات الصغيرة كانت أيضًا "Panda-lized". كان هناك 7 تحديثات للخوارزمية هذا العام في عام 2011. تتناثر لوحات المناقشة والمدونات مع أصحاب الأعمال وأصحاب الأعمال الذين يشعرون بخيبة أمل ، ويشيرون إلى تضاؤل حركة الزيارات البحثية بسبب تعرض مواقعهم للتخلص من أهم نتائج البحث بعد تحديث Panda.
$config[code] not foundهل أنت هناك ، جوجل؟ إنه أنا ، الأعمال الصغيرة
بينما تؤكد Google للجميع أن جهودها تهدف إلى تحقيق الصالح العام ، يؤكد بعض مشرفي المواقع على أن Google لا تدرك مدى الضرر الذي يلحق بمؤسسات الأعمال الصغيرة.
نعم ، لقد تم أيضا ضرب مواقع أكبر ، ولكن العديد منهم تمكنوا من وضع فرق الويب وفرق تحسين محركات البحث في العمل لإجراء تغييرات. غير أن الشركات الصغيرة تميل إلى قضاء وقت أصعب في اجتياز العاصفة والانتعاش. لا تمتلك معظم الأنشطة التجارية الصغيرة موظفي SEO داخليًا. ربما يكون استخدامهم لمحترفي SEO الخارجيين محدودًا بسبب التكاليف. العديد من أصحاب الأعمال أو الموظفين الرئيسيين هم الذين يقومون بأنفسهم ويرتدون قبعات متعددة. عليهم أن يفكّروا في الوقت من الضرورات الملحة للأعمال الأخرى لفهم التغيرات في الخوارزمية والتعامل معها. وهناك عدد أقل من الأنشطة التجارية الصغيرة التي لديها إيرادات من الشركات الأكبر حجمًا ، والتي يمكن الرجوع إليها مرة أخرى إلى أن تنتعش حركة البحث.
أصحاب الشركات الصغيرة لا يجلسون ويأخذونها. موقع يسمى إنقاذ الأعمال الصغيرة تهدف إلى جذب انتباه Google ، أو على أقل تقدير ، اهتمام الجميع ، في هذا الشأن.
أنشأ مؤسس الموقع ، الذي طلب تحديده فقط باسم "ماكس" ، الموقع ردا على إطلاق الباندا الأولى:
"في 24 شباط / فبراير ، استيقظنا للبحث عن أعمالنا التجارية الإلكترونية التي تم القضاء عليها. اكتشفنا بسرعة أنه كان بسبب Panda من Google بعد إجراء بعض الأبحاث على الويب. على الرغم من أننا كنا محبطين للغاية وعرفنا أننا عوقبنا بشكل غير صحيح ، فإن كل أفكارنا وأعمالنا كانت تركز على إنقاذ أعمالنا. لم يحدث ذلك حتى قمنا بكل ما أوصت به Google في اقتراحاتهم وأكثر من ذلك ، ثم شاهدنا مرة أخرى في تشرين الأول (أكتوبر) لدرجة أننا قررنا أن علينا أن نحاول القيام بدورنا لجذب الانتباه إلى هذا الأمر. لقد عملنا لسنوات عديدة ، ويحبّنا عملاؤنا ، ونحن نشاط تجاري صغير حقيقي مع موظفين حقيقيين. "
إنقاذ الأعمال الصغيرة الهدف ، كما يقول ماكس ، في لفت الانتباه إلى التأثير المدمر لتحديثات باندا على الشركات الصغيرة:
"نتفهم حق Google (بل وواجب أيضًا) في تعديل نتائج البحث لتقديم أفضل تجربة ممكنة لمستخدميها. ولكن ما يفعلونه بـ Panda يرقى إلى حد غير ضروري إلى تجربة حياة الناس. إن Panda هي تجربة تعلم الآلة (الذكاء الاصطناعي) ، ونريد من الشركات الصغيرة ، ووسائل الإعلام ، وعامة الناس أن يفهموا أن تجارب Google تدمر الأنشطة التجارية وحياة الأشخاص ".
يشجع الموقع أصحاب الأعمال الصغيرة الآخرين على سرد قصصهم. يخبر المساهمون في الموقع قصص فقدان منازلهم وتعيين الموظفين الذين كانوا أكثر شبهاً بالعائلة. ماكس ليست وحدها في الشعور بالإحباط. Chriss Bristow ، مالك موقع لقطع غيار السيارات ، وموقع إلكتروني للبيع بالتجزئة ، هو أحد أصحاب الأعمال الصغيرة المزعجين. يبلغ عمر موقعه أكثر من 14 عامًا ، ويصر على أنه لم يستخدم سوى تقنيات SEO "للقبعة البيضاء" لزيادة عدد الزيارات.
عندما لاحظ Bristow أن موقعه قد تراجع في الترتيب ، اتصل بشركة Google … بدون رد. حاول اتباع إرشادات Google المقترحة وأعاد تقديم موقعه ، لكن حركة المرور استمرت في التفاقم. يقول بريستو:
"في الوقت الحالي ، عندما أشغّل بحثًا في Google عن شيء نبيعه أيضًا ، يتم اتخاذ جميع" المواقع "الأولى تقريبًا بواسطة Amazon ، و Affairates ، ومواقع ويب تابعة أخرى ، وصفحات مكشطة مكشطة وصفحات غير مرغوب فيها على Facebook والتي تشير دائمًا إلى Amazon. الآن أدركت أن Amazon موقع تسوق وحش ، ولكن ما الذي يجعلها موقعًا رئيسيًا لقطع غيار السيارات؟ "
$config[code] not foundيشعر Bristow بالحزن من حقيقة أن أعماله المملوكة لعائلته اضطرت إلى تسريح العديد من الموظفين ، وهو يعزوها إلى Google Panda.
ماذا يوجد في المتجر؟
الآن ، قبل البدء في مقاطعة Google (هل هذا ممكن؟) من المهم أن نفهم أن باندا لم يتم إنشاؤها لأفراد الشركات الصغيرة. ولكن على الرغم من الحل المقصود لتنظيف الويب ، يؤكد بعض خبراء الصناعة ، مثل Aaron Wall of SEOBook ، أنه كان له تأثير غير متناسب على مواقع الشركات الصغيرة ، وخاصة مواقع التجارة الإلكترونية:
"باعت شركة Google مهندسي الباندا كطريقة لتقليل المحتوى ذي الجودة المنخفضة مع الترويج لمحتوى عالي الجودة. وفي نهاية المطاف ، كان ما فعلته هو الترويج لعلامات تجارية كبيرة ومنصات اجتماعية ، في حين ألقيت العديد من شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة (وعدد قليل من مزارع المحتوى الكبيرة) تحت الحافلة. يجعل تأثير Panda من الصعب الحصول على موقع ويب كبير (من حيث عدد الصفحات) ما لم يكن لديك أيضًا علامة تجارية كبيرة. "
لماذا مواقع التجارة الإلكترونية؟ فهي تميل إلى امتلاك عدد كبير من صفحات المنتجات ، والعديد منها بدون روابط داخلية إليها. قد تكون هذه المواقع مساوية للمواقع غير المرغوب فيها التي تحتوي أيضًا على عدد كبير من الصفحات ولكن عددًا منخفضًا من الروابط إلى هذه الصفحات.
قد تعاني الأنشطة التجارية الصغيرة من نتيجة غير مقصودة لجهود Google في تطهير الويب ، ولكن هناك أشياء يمكنك القيام بها لتقليل التأثير ، وفقًا لـ Aaron Wall:
- ابدأ موقعًا جديدًا على نطاق جديد. حافظ على عدد الصفحات المنخفض واعمل بشكل مضاعف على العلامة التجارية إذا كنت تخطط لبناء موقع أكبر.
- ادفع بقوة لتطوير تدفقات حركة المرور غير التابعة لـ Google. نقترح: ابدأ الآن في إنشاء قائمة بريد إلكتروني ؛ رعاية والتحدث في الأحداث. الإعلان للجمهور المستهدف ؛ تشغيل المسابقات بناء متابعين موالين على المواقع الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و LinkedIn و ، نعم ، Google Plus.
- زيادة مقاييس تفاعل المستخدم. يتمثل جزء من أسباب تحقيق العلامات التجارية جيدًا في أن علامتها التجارية تخلق طلبًا للمستخدم النهائي بطرق توفر تفاعلًا قويًا للمستخدمين. نقترح عليك: بدء مدونة أو إذا كانت لديك مدونة واحدة ؛ إضافة محتوى أصلي عالي الجودة يكون تفاعليًا أو يصعب العثور عليه في أماكن أخرى مثل الأدوات والأدلة والاختبارات القصيرة وأوراق العمل القابلة للتحميل أو قوائم التحقق ؛ وإنشاء مقاطع فيديو ورسوم معلومات وصور ومحتويات أخرى "قابلة للمشاركة" والتي سينشرها الزوار بمبادرتهم الخاصة. أيضًا ، استخدم التحليلات لدراسة وفهم ما يبحث عنه الأشخاص عندما يأتون إلى موقعك ، ولماذا قد يشعرون بخيبة أمل ويغادرون على الفور - ويصلحون ذلك.
وإذا كانت لديك قصة "تم تضخيمها" ، فشاركها إنقاذ الأعمال الصغيرة. من تعرف؟ ربما سوف تستمع جوجل.
14 تعليقات ▼
