ما هي قيمة الأصالة؟
وكاتلين جينر التي تم الكشف عنها مؤخرا على وشك أن تتعلم … أو ربما لديها بالفعل ، أو تعرف بالفعل؟
لقد تكررت الدرس الذي تنقله إلى العالم في الماضي. انها واحدة من أي عمل تجاري صغير يمكن أن تستفيد - تبقى حقيقية لنفسك ، لأن كونك أصيلة يمكن أن تكون لا تقدر بثمن.
بالطبع ، من نافلة القول أن أي صاحب عمل صغير يدرك أهمية أن تكون أصيلة.
$config[code] not foundتؤكد دراسة حديثة حول مواقف المستهلكين تجاه المنتجات الأصلية. يقول أستاذ الدراسات العليا في الأعمال بجامعة ستانفورد غلين كارول في النتائج التي توصل إليها:
"في الاقتصادات الاستهلاكية المتقدمة ، يشتري المستهلكون على أساس تفسيرهم للمنتج وقصته".
في الأيام القليلة الأولى منذ ظهورها للمرة الأولى علنًا - على غلاف مجلة Vanity Fair - تمت زيادة المظهر الشخصي والقيمة التجارية لشركة Jenner بشكلٍ كبير. في الأساس ، أصبحت Caitlyn Jenner أكثر شعبية الآن مما كانت عليه في السابق ، والحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية بروس جينر.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على ملف Twitter التابع لـ Caitlyn. تم إنشاؤه مؤخرًا ، ولكن لديه بالفعل 2.49 مليون متابع. وحتى الآن ، لم ترسل سوى سبع تغريدات!
قامت بالتغريد مباشرة بعد إنشاء حساب Twitter الخاص بها:
آخر جينر الرقم القياسي العالمي ، وعند 65؟ من ظن! تواضع وتكريم أنه وصل إلى متابعين في 1M في 4 ساعات. شكرا لدعمكم.
- Caitlyn Jenner (Caitlyn_Jenner) 1 حزيران 2015
بالطبع ، قد لا يكون الكثير من هؤلاء المتابعين حقيقيين أو مؤيدين ، ولكن بغض النظر عن ذلك ، من الصعب تجاهل مثل هذه الأرقام.
بالنسبة لبروس جينر ، كان الأضواء قد مر ، وتلاشى بريق الذهب الأولمبي منذ فترة طويلة. هذا على الأرجح ما يريده Caitlyn ، مع ذلك. لأنها أوضحت أن نجاحها في المستقبل سيعتمد على إعادة ابتكار العلامة التجارية.
في مقابلة مع ABC News قبل عدة أسابيع من Vanity Fair ، قال جينر:
"أقول وداعا لمفهوم الناس عني ومن أنا. أنا لا أقول وداعا لي لأن هذا كان دائما لي. "
لم تكن جينر هي أول من اعتاد على إعادة ابتكار العلامة التجارية بطريقة وجد البعض أنها غير مقبولة من أجل إنشاء صورة أكثر واقعية تمثل من هم حقا.
انظر إلى مهنة إلين دي جينيريس. قبل نيسان / أبريل 1997 ، كان دي جينيريس ممثلاً للكوميدية والممثلة الكوميدية.
حتى أن برنامجها قد حظي بأوسمة جادة. ثم جاء غلاف مجلة تايم الذي أذهل البلاد. تمت قراءة الغلاف ببساطة ، "Yep، I’m Gay" ومنذ ذلك الحين ، وصلت مهنة DeGeneres إلى مستويات لا يمكن تصورها. لكن هذا النجاح لم يكن فوريًا.
في البداية ، كان لقرار DeGeneres أن يكون أكثر واقعية عواقب قاسية.
DeGeneres كان للشخصية التي لعبتها على المسرحية الهزلية تفعل نفس ما فعلته ، خرج كمثلي. تراجعت الجهات الراعية والشبكة وابتعدت "إيلين" عن البث.
بالطبع ، قد لا يكون من العدل مقارنة الاثنين وتحولاتهما. لكن تذكر ، في عام 1997 ، كان إعلان إيلين يعتبر قصة كبيرة أيضًا. منذ ذلك الحين ، أصبح DeGeneres اسما مألوفا.
إذا كان ذراع برادلي فقط أطول. أفضل صورة على الإطلاق. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (TheEllenShow) March 3، 2014
من المحتمل أن سبب صحة علامتها التجارية الجديدة ، مثل جينر.
ووفقًا لموقع BrandingforResults على الويب ، فإن الجولة الأخيرة من نجاح DeGeneres ترجع إلى حد كبير إلى كونها صادقة مع نفسها. ملاحظات الموقع:
"إن أعظم هدية قدمتها هي نفسها - وبدورها إلى جميع الملايين من المعجبين بها - تسمح لنفسها بأن تكون هي نفسها - أن تكون أصيلة".
يجب أن يأتي أصحاب الأعمال الصغيرة إلى قرار مماثل.
في البداية ، قد يكون من الصعب السماح للعملاء برؤية علامتك التجارية على حقيقتها. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك مختلفة بشكل مثير وغير مألوف عن المنافسة.
ولكن تذكر أن الاحتفاظ بصدق لعلامتك التجارية ولذاتك الذاتية قد يكون مكسبًا أيضًا ويمكن أن يؤدي إلى تحقيق نجاح يتجاوز ما كنت تتخيله.
الصورة: Caitlyn Jenner / Twitter
1
