على مدى الأسابيع القليلة الماضية ، تحوّل برنامج ALS Ice Bucket Challenge إلى ملايين من مقاطع الفيديو. تم إنشاء حملة التسويق ALS Ice Bucket Challenge للمساعدة في إيجاد علاج للتصلب الجانبي الضموري (ALS) ، المعروف أيضًا باسم مرض Lou Gehrig ، عن طريق زيادة الوعي وجمع التبرعات النقدية.
لقد رأينا جميعًا مقاطع الفيديو على خلاصة الأخبار لدينا: الناس يلقيون الماء فوق رؤوسهم ويصدرون تحديًا جديدًا لأصدقائهم. في مقال أخير على مدونة جمعية ALS الرسمية ، أوضحت الرئيسة والمديرة التنفيذية باربرا نيوهاوس:
$config[code] not found"هذه طريقة مبتكرة لنشر وعي التصلب الجانبي عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات في جميع أنحاء البلاد …"
ساعد بيت فراتس ، المقيم في بيفرلي ، MA و ضحية ALS بنفسه ، في دفع حملة تسويق ALS Ice Bucket Challenge إلى حالة فيروسية مبكرة في أغسطس من هذا العام. الفرضية بسيطة. بعد تلقي علامة من أحد الأصدقاء ، فإنك إما:
- تبرع بمبلغ 100 دولار إلى جمعية ALS وتجنب الدلو ؛ أو
- تبرع بمبلغ أقل (موصى به في حدود 10 دولارات) وصب دلو من الماء البارد فوق رأسك.
هل الحملة التسويقية لتحدي دلو الثلج ALS فعالة؟
بعض الناس يجادلون بأن الحملة تأتي بنتائج عكسية. في مواجهة التحدي ، يتجنب المشاركون التبرع بكامل المبلغ للقضية. فهل هذه الحملة تتخبط؟
النتائج حتى الآن تعطي إجابة مدوية: الحملة هي نجاح ساحق!
لننظر إلى الأرقام.
اعتبارا من 27 أغسطس 2014 ، جمعت جمعية ALS مبلغ 94.3 مليون دولار من أكثر من 2.1 مليون مانح جديد. قارن هذا الرقم إلى هذا الوقت من العام الماضي ، عندما كانت المنظمة قد كسبت 2.5 مليون دولار فقط خلال نفس الفترة.
وهذا يعني أنه في شهر واحد ، كانت حملة التسويق الخاصة ببرنامج ALS Ice Bucket Challenge حملة فيروسية ، وجمعت جمعية ALS أكثر من أربعين مرة مما حققته على مدار العام الماضي بأكمله. لماذا هذا؟
حسنًا ، لا يعد تحدي ALS Ice Bucket وسيلة لجمع الأموال فحسب. إنها وسيلة لزيادة الوعي. مع وسائل الإعلام الاجتماعية مثل Instagram و Facebook ، يمكن للأشخاص الاتصال بالمئات والآلاف والملايين بالرسالة. ومع مقاطع الفيديو الفيروسية التي تطغى على التغذية الإخبارية لكل موقع إلكتروني تقريبًا ، فقد تم منح ALS اهتمامًا دائمًا بجهود جمع التبرعات.
الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة يجعل من الممكن لأي شخص تقريباً المشاركة. على الرغم من أن التبرع بقيمة 100 دولار أمريكي قد يكون مثاليًا ، إلا أنه قد يكون خارج نطاق الأسعار لبعض الأشخاص. كما أن خيار اتخاذ "التحدي" وإجراء فيديو تحدي الآخرين قد زاد من مشاركة الأشخاص أكثر من أي وقت مضى.
وهذا يشمل المشاهير وغيرهم من الشخصيات المعروفة الذين يتبرعون بالآلاف بالإضافة إلى إكمال التحدي ، وبالتالي نشر الرسالة إلى أبعد من ذلك.
وبالتالي فإن عمليات تحميل YouTube تتزايد. وهناك شخصيات مشهورة مثل بيل غيتس (الذي بنى آلة لتصريف المياه على رأسه ، في الصورة أعلاه) وتشارلي شين (الذي قرر القيام بشيء مختلف …) يطرحون تحديات كبيرة على زملائهم. وتستمر المجموعات في الزيادة كل يوم.
وأخيرًا ، أعطت الحملة التسويقية لتحدي سطل الجليد ALS لمن يعانون من هذا المرض فرصة للتحدث. تم مؤخراً تصوير أنتوني كارباخال ، المصور المحترف الذي تم تشخيص حالته على أنه مصاب بمرض تصلب العضلات الجانبى (ALS) - والدته وجدته - فيديو تم تحميله مؤخرًا. (انتبه ، فبعض اللغة في هذا الفيديو قوي.)
$config[code] not foundهناك جزء ممتع حيث يقوم كارباجال بمحاكاة فيديو غسيل السيارات ويتحدى مقدم البرامج الحوارية إلين دي جينيريس والمغنية مايلي سايروس للمشاركة. لكن الفيديو يعطي نظرة واقعية على الشخص الذي يعاني من المرض ويسمح لكاربالاج بالتحدث بصراحة (أحيانًا من خلال الدموع) عن الخوف الذي يشعر أنه يواجهه.
نشرت جمعية ALS تعليمات على موقعها على الإنترنت لإكمال التحدي. هناك أيضًا علامات تصنيف تتضمن #icebucketchallenge و #alsicebucketchallenge و #strikeoutals وبعض الرسومات القابلة للتنزيل للمساعدة في نشر الكلمة عبر الشبكات الاجتماعية.
الصورة: يوتيوب
6 تعليقات ▼
