فكّر في السيناريو الذي توصلت فيه إلى محتوى تعرف أنه يضيف قيمة هائلة لحياة جمهورك المستهدف. لقد قضيت بعض الوقت والمال والجهد في البحث الرائد في مجال عملك وأنشأت موردًا دائم الخضرة.
ولكن ، هناك مشكلة - لا يبدو أنها تحقق العائدات التي تبحث عنها.
لماذا يحدث هذا؟ هل تفشل في تسويق التسويق الخاص بك؟ هل يتم تحسين توزيع المحتوى الخاص بك؟ إحدى وسائل توزيع المحتوى الأكثر شيوعًا هي وسائل الإعلام المملوكة مثل موقع الويب. هناك الكثير من العلامات التجارية التي تستخدم موقعًا إلكترونيًا جيدًا لنشر المحتوى وتسويقه عبر قنواتها الاجتماعية. ما الذي يمنعك من فعل الشيء نفسه؟
$config[code] not foundكيفية الترويج للمحتوى
تعلم من العظماء
يقوم The Guardian بعمل شبه مثالي مع تسويق المحتوى من منظور التوزيع.إنها تحقق أقصى استفادة من محتواها وتضمن وصولها إلى جمهور أوسع. حتى أنهم أطلقوا وكالة المحتوى الخاصة بهم - Guardian Labs - التي تتخصص في سرد قصص العلامات التجارية.
لكن هذا هو الجارديان ، مع مجموعة مقفلة من القراء. قد يقول البعض أنه من الأسهل على علامة تجارية معروفة لنشر محتواها. ماذا عن العلامات التجارية غير المعروفة ، والشركات الصغيرة والشركات الناشئة؟
من الصعب تسويق الشركات الناشئة أو الشركات الصغيرة لأن لديك ميزانية محدودة مخصصة للتسويق. ولكن هناك شيء واحد يعمل دائمًا لصالحك: الإستراتيجية. لا يوجد احتكار للاستراتيجية.
من المؤكد أنك لا تزال بحاجة إلى خطة تسمح لك بالتنافس مع الأولاد الكبار في مجالهم. يبدو وكأنه ملاكم يدخل في حلقة ويد واحدة مربوطة خلف ظهره ، ولكن هذا هو الحال. من الأفضل أن يكون لديك يد واحدة يمكنها أن تلقي ضربة من مجرد الوقوف هناك والحصول على قصف.
هذا هو المكان الذي يساعدك على المرونة والتسلية. التوزيع الذكي يدخل الصورة. لا تكتفي بكتابة مدونة ونشرها على الشبكات الاجتماعية. بحثًا جيدًا ، فإن المحتوى الموثوق به لديه الكثير من المؤهلين أكثر مما تدركه. كل ما تحتاجه هو القليل من الخيال لإعلام جمهورك به. فمثلا:
- أنشئ كتابًا إلكترونيًا وأعد رابط تنزيل على موقعك على الويب - ولن يقتصر دوره على نقل المحتوى إلى شرائح جمهور جديدة ، بل سيعمل أيضًا على توسيع قاعدة المشتركين في البريد الإلكتروني.
- نشر منشورات الضيوف على المدونات ومواقع الويب المشهورة.
- إرسال تحديثات البريد الإلكتروني إلى قاعدة البيانات الخاصة بك مع أحدث محتوى.
- حسّن تحسين محركات البحث على الصفحة لمشاركات مدونتك لضمان أنها تحتل مرتبة جيدة في عمليات البحث ذات الصلة.
- استخدام صور رائعة في المحتوى الخاص بك وكبار المسئولين الاقتصاديين لهم. سوف يفاجأ عدد المرات التي ستجعل الصور الخاصة بك كسب النقرات الخاصة بك.
- يمكنك تحويل مشاركة مدونتك إلى ملف بودكاست أو فيديو تعليمي ونشره على YouTube. هل تعلم أن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم؟
ينتشر
تحتاج الشركات الصغيرة إلى تحقيق أقصى استفادة من محتواها. على الرغم من أن مشاركة هذا المحتوى على الشبكات الاجتماعية يعد جزءًا كبيرًا من تسويق المحتوى ، فإنك تحتاج إلى اتخاذ خطوات لتوسيع هذا المحتوى. يمكنك بالطبع شراء إعلانات Facebook أو التغريدات المروجة لهذا الغرض ، ولكن هناك طرق أخرى أكثر بأسعار معقولة لتسويق محتوى موقعك.
خذ الطريق دون اتصال وحاول التواصل مع المؤثرين ذوي الصلة في المؤتمرات. التحدث معهم ، وتبادل الملاحظات وتبادل المعلومات حول العلامة التجارية الخاصة بك ومشاركة معلومات الاتصال. أرسل لهم بانتظام أحدث محتوى ؛ خاصةً الأجزاء التي تعرف أنها أكثر اهتمامًا بها.
تميل المؤثرات إلى أن تكون مشغولة.
ألا تعتقد أن لديهم الوقت الكافي لقراءة جميع أجزاء الصفحات التي أنشأتها بمرور الوقت؟ استخدم أداة مثل PDF Split & Merge لإرسال نسخة موجزة من المحتوى الخاص بك عن طريق اختيار الأجزاء ذات الصلة من الكتب الإلكترونية أو الأوراق التي قمت بنشرها ، وهو أمر يرتبط مباشرة بمجال اهتمامها الأساسي ويرسلها برؤوس.
اجعله نقطة للتفاعل معهم على الشبكات الاجتماعية وتأكد من حصولك على تعليقاتهم حول المحتوى الذي نشرته. صيحة من لهم هم سوف تؤدي الدوائر إلى فيرة المحتوى الفوري.
شيء آخر يمكنك القيام به هو إنشاء ونشر وتوزيع المحتوى ثم البحث عن المزيد من المشاركات حول نفس الموضوع الذي كتبه قادة الفكر. تحدث عن مقالك في قسم التعليقات ، وهو شيء على غرار " مرحبًا ، مشاركة رائعة ، لكن ربما تكون قد فاتتك نقطة مهمة ، بالمناسبة ، والتي نوقشت في مقالي (أعطِ رابطًا). إن ما تقوم به في الأساس هو جذب انتباه قائد الفكر أو المؤثر ، وكذلك جحافل القراء الذين يتبعون كتاباته.
إذا ألقيت نظرة عن كثب على هذه العملية ، فسوف ندرك أنك تصل إلى المؤثرين في المجال وجعلها جزءًا من عملية توزيع محتواك. إذا كنت جيدًا في ذلك ، ولديك فعلًا شيء يستحق أن تقوله ، فإن هؤلاء المؤثرين لن يمانعوا في بناء علاقة متبادلة المنفعة معك.
التعمق في المحتوى
حتى إذا كنت تناقش مجموعة من "النصائح" المبتذلة ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو الكلمة الأخيرة في هذه الكلمات. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يناقش موضوع threadbare المحادثة. لا تحذف أي معلومات مهمة.
اختر أي منشور منشور بواسطة Buffer على مدونته. كل وظيفة شاملة والكلمة النهائية حول هذا الموضوع. المخزن المؤقت اعتاد على إنشاء مشاركات EPIC blog. لا ، هذا ليس سهلاً ، لكنه ليس مستحيلاً.
البحث هو المفتاح لإنشاء منشور يلقى صداه لدى جمهورك. تحد بعض جهات تسويق المحتوى من البحث لاستكشاف محتوى المحتوى. في حين أن هذا جزء لا يتجزأ من الخروج بمقالة موثوقة ، هناك العديد من الجوانب الأخرى للبحث بما في ذلك:
- كشف نقاط الألم من جمهورك.
- تحليل الدوافع الجماهيرية.
- البحث في آراءهم الحالية (إن وجدت) في موضوع المحتوى.
- تحليل محتوى مماثل دفعت من قبل منافسيك.
- أخبر قصة (نعم ، هذا يشمل البحث أيضًا!).
- تحديد تنسيق المحتوى المثالي لفكرتك ومعرفة ما إذا كان بإمكان فريقك من منشئي المحتوى إنشاء محتوى لهذا الشكل بالفعل.
لإنشاء ونشر المحتوى الذي يوفر النتائج ، تحتاج إلى تغطية جميع القواعد الخاصة بك ؛ بحث شامل يساعدك على القيام بذلك وأكثر من ذلك.
دورك
“تهدف إلى القمر. إذا كنت ملكة جمال ، قد تضرب نجم. "- جورج كليمنت ستون
نثق في قدرتك على تقديم محتوى أفضل من أي شيء آخر سيقرأه جمهورك المستهدف. يبدو صعب وهو كذلك. ولكن ، حسن هو الجديد العادي عندما يتعلق الأمر بجودة المحتوى. وقد لا تكون جهودك كافية.
هل هذا يعني أنك تستسلم؟ بالطبع لا! تحتاج إلى الاستمرار في دفع الظرف والسعي إلى الخروج بمحتوى لم ينشره أحد حتى الآن.
صورة اضافية عبر Shutterstock
أكثر في: مقالات شعبية 4 تعليقات ▼
