يقول لاري كيم ، مؤسس WordStream: "هناك ما يقرب من 3 ملايين مُعلن على Google ، و 99٪ من الشركات الصغيرة".
وتنفق الكثير من الشركات الصغيرة أموالًا أكثر على AdWords مما تحتاج إليه ، في حين لا تحقق نتائج جيدة دائمًا.
يقول كيم: "ينفق نشاط تجاري صغير ما معدله 1200 دولار شهريًا في Google AdWords". وعندما تكون مشغولًا مثل معظم الموظفين في نشاط تجاري صغير ، يكون من الصعب اكتشاف واستخدام أفضل الممارسات في AdWords. على سبيل المثال ، 1٪ فقط من المعلنين في المؤسسات التجارية الصغيرة يسجلون دخولهم إلى حساب AdWords الخاص بهم مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. نتيجة لذلك ، يمكن للأنشطة التجارية الصغيرة التي تستخدم Google AdWords للإعلان أن تهدر الكثير من الأموال دون معرفة أي شيء أفضل ، وبدون معرفة ما يجب فعله لتغيير الوضع الراهن.
$config[code] not foundلا تحتاج إلى أن تكون بهذه الطريقة ، مع ذلك ، يقول كيم - إذا كان لدى الناس الأدوات والمعلومات الصحيحة. على سبيل المثال ، تعد معلومات قياس الأداء مهمة. هل تساءلت يومًا عن كيفية أداء نشاطك التجاري ، مقارنةً بمؤسسات الأعمال الصغيرة الأخرى بحجمك وفي مجال عملك ، عندما يتعلق الأمر بـ Google AdWords؟ هل تنفق أكثر أو أقل من المال؟ هل تحصل على المزيد من تحويلات المبيعات ، أو أقل؟
بالنسبة لمعظمنا ممن يعرفون قليلاً عن Google AdWords ، ولا يتوفر لديهم الوقت لفحص ساعات من المعلومات ، قد لا نحسّن أبدًا. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً جدًا - ومحفوظًا جدًا.
بيانات تجارية معززة لتجنب النفايات ، والحصول على نتائج أفضل
وهذا هو المكان برنامج AdWords التدريجي بلس بلس يأتي. تم تقديم إصدار من أداة قياس الأداء في AdWords لبضع سنوات حتى الآن. اليوم ، أطلقت WordStream نسخة محسنة من أداة Grader ، لمنح الشركات الصغيرة إمكانية الوصول إلى المزيد من البيانات والإرشادات التجارية.
تركز التحسينات على المعلومات الاستخبارية حول الإنفاق على الإعلانات للجوّال ، والتي تنمو بوتيرة سريعة ، بما في ذلك تقييم جاهزية PPC للجوّال ، كما هو موضح أدناه:
هناك أيضًا إحصائيات ومؤشرات أداء محسّنة في AdWords.
الأداة في الواقع درجات أدائك. يتم التعبير عن التقدير بنسبة مئوية (انظر الصورة في أعلى المقالة) حتى تتمكن من معرفة مستوى أدائك. والآن ستتمكن من الوصول إلى المزيد من البيانات لمقارنة أداءك في مناطق محددة.
ولعل أفضل ما في الأمر هو أن الأداة المحسّنة تحتوي على أداة تتبع الأداء (الصورة أدناه) تقارن طريقة أداء حسابك في AdWords مع مرور الوقت ، ويمكن أن ترسل لك تقريرًا شهريًا يوضح مدى تقدمك أو عدمه. بهذه الطريقة ، يمكنك مراقبة نشاطك في AdWords وإدارته بذكاء.
كيم ، مثل العديد من مؤسسي بدء التشغيل ، بدأ WordStream في الطابق السفلي قبل عدة سنوات. لقد بنى هذا المبلغ على الأعمال التي تبلغ تكلفتها ملايين الدولارات ، وهو الآن ، ويقول إن شركته قد نجحت الآن في فرز 3 مليارات دولار من بيانات الإنفاق في AdWords. تمكن WordStream من أخذ تلك البيانات وتقطيرها إلى نصائح وأفضل الممارسات للمشروعات الصغيرة. فكر في أداة Grader في AdWords ، حيث إن "البيانات الكبيرة" تلبي Google AdWords ، للأنشطة التجارية الصغيرة.
دفع الاهتمام المنتظم واستخدام الأدوات المتاحة
يردد روبرت برادي ، خبير في الدفع بالنقرة ومؤسس شركة Righteous Marketing ، مشاعر كيم حول الميزانيات الإعلانية المهدورة ويؤكد على الحاجة إلى المعلومات والمشاركة العملية. توصلنا إلى برادي لرد فعله على أخبار اليوم. (يُعد برادي أحد أبرز المساهمين هنا في Small Business Trends.) وقد أخبرنا في مقابلة ، "أصبح Google AdWords أكثر تعقيدًا على مدار السنين ، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة على المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم. يبدو أن العديد من الإعدادات الافتراضية في AdWords تفيد في النهاية أرباح Google أكثر من أداء المعلن ".
إنه يدافع عن استخدام الأدوات بحيث يمنحك ميزة ويساعدك على تحقيق أداء أفضل بينما تنفق أقل. المفتاح هو أن تميل إعلاناتك إلى AdWords بانتظام ، إذا كنت تريد أن تكون فعالًا وأن تنفق الأموال بحكمة. "استخدم أي نظام يعمل لديك (برنامج ، ملاحظات لاصقة ، تطبيقات) ولكن منتظم الانتباه والنشاط ضروريان للنجاح ، "يؤكد برادي.
يمكن العثور على WordStream AdWords Grader Plus هنا.
3 تعليقات ▼
