إن التسويق الرقمي للأعمال التجارية الصغيرة ، وتحديدًا الإعلانات المصورة ، هو أكثر من مجرد توليد نقرات فورية. تتاح الآن للمسوقين فرصة تطوير حملات تستهدف على وجه التحديد الخدمات والمنتجات ذات العلامات التجارية لتوليد الوعي بالعلامة التجارية.
تزداد فعالية حملات الترويج للعلامة التجارية الرقمية مع استمرار تقدم القدرة على تتبع وفهم سلوك تصفح المستخدمين.
$config[code] not foundفيما يلي خمس طرق لتمكين جهات التسويق من الاستفادة من المجال الرقمي للاستمرار في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
1. العلامة التجارية للشركة: إعادة تركيز الشعار الخاص بك لتحسين تعكس عملك
قبل أن تبدأ في استهداف جمهورك المثالي ، يجب أن تتأكد من أن لديك صورة تجارية محددة لتقديمها له ، والتي يمكن أن تستند بشكل كبير إلى شعار علامتك التجارية. كما تعلم ، قد تكون تكلفة تصميم الشعار المحترف باهظة الثمن ، وهذا هو المكان الذي يأتي فيه صانع الشعار المجاني إلى الإنقاذ. يمنحك استخدام صانع شعار مجاني فرصة لتجربة أنماط مختلفة من الرسومات والمحتوى من أجل التوصل إلى شعار العلامة التجارية الأكثر فعالية وإبداعًا.
ستتقاضى الوكالات منك آلاف الدولارات مقابل هذه الخدمة ، وفي أحيان كثيرة لا تكون النتائج هي ما تريده بالضبط ، ومع ذلك فقد أنفقت ثروة بالفعل ولا تريد التخلص من هذه الأموال عن طريق البدء من جديد بأفكارك الخاصة. لكن الأعمال الصغيرة تدور حول صغرها وشخصيتها ، والشعور بأن ما تقدمه يمكن أن يحدث فرقا في حياة الناس - لذلك يجب أن يكون شعار العلامة التجارية صحيحًا تمامًا.
2. استهداف الجمهور: الجزء الخاص بك جهود العلامة التجارية لأولئك الذين يقعون داخل السوق المستهدفة
بالنسبة لحملات الاستجابة المباشرة ، غالبًا ما يكون الهدف هو الوصول إلى الجمهور المثالي. من خلال استهداف هؤلاء المستخدمين ، ينوي المسوقون توجيه زيارات ومبيعات فورية للموقع الإلكتروني. يمكن أيضًا استخدام استهداف الجمهور لزيادة التعرف على العلامة التجارية. من خلال جذب انتباه السوق المستهدفة المحددة للعلامة التجارية ، بدلاً من مجرد الأشخاص الذين أظهروا نيتهم في الشراء ، يمكن للمسوقين زيادة الوعي بالعلامة التجارية مع جمهور أكبر وأكثر تأهيلاً.
يمكن استخدام استهداف الجمهور ليلائم العديد من أهداف العلامة التجارية. يمكن لجهات التسويق الرقمية توسيع نطاق وصولها عن طريق عرض الإعلانات على جماهير جديدة ، أو قد تعزز أيضًا مبادرات العلامة التجارية ضمن الشرائح المستهدفة المحددة حاليًا.
3. إعادة توجيه البحث: إنشاء علامة تجارية تذكر بين الناس الذين يبحثون بالفعل عن منتج معين أو خدمة
يتيح ذلك لعلامتك التجارية الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتج أو خدمة معينة. يمكن تحقيق ذلك بطريقتين مختلفتين: يمكن أن تستهدف جهات التسويق الكلمات الرئيسية المستندة إلى الاهتمامات للتواصل مع هدفها عبر الاهتمامات ذات الصلة ، أو قد تستهدف كلمات رئيسية تستند إلى الصفات للتأكيد على السمات الفريدة لعلامتها التجارية.
4. إعادة توجيه: تعزيز الجهود بين أولئك الذين لديهم بالفعل الوعي بالعلامة التجارية الأولية لدفع مزيد من النظر
هناك العديد من أشكال هذا ؛ يمكنك إعادة توجيه الأشخاص الذين زاروا موقعك من قبل ، أو فتح بريد إلكتروني ، أو كما وصفت للتو ، بحثت عن منتجك. بصرف النظر عن تنسيق المشاركة السابقة للشخص ، تكون إعادة الاستهداف قوية في أنه يمكنك تحويل شخص ما مع قليل من التعرض أو محدودية لعلامتك التجارية إلى شخص ذي اهتمام أقوى بكثير من خلال الاستمرار في تقديم انطباعات ذات مغزى ودفع المزيد من التفكير.
5. التحسين الإبداعي: صمم إبداعك لمطابقة أهداف العلامة التجارية الخاصة بك
بالإضافة إلى الوصول إلى الأشخاص المناسبين ، تتطلب العلامة التجارية القوية المراسلة الصحيحة. قد لا يتحقق إنشاء استدعاء طويل الأمد والاعتراف بالعلامة التجارية من خلال استراتيجيات مماثلة تدفع عادةً إلى البيع الفوري. إن مفتاح خلق التأثير الصحيح هو خدمة الرسائل والأفكار ذات الصلة التي يتردد صداها. يمكن أن يساعد الاستفادة من خيارات الوسائط القوية المتاحة لك وإجراء اختبار A / B على خلق وعي طويل المدى بالعلامة التجارية يتجاوز نطاق النقر الفوري.
قد تبدو مهمة قياس ولاء العملاء على المدى الطويل والآثار الإيجابية الأخرى لحملة ترويج العلامة التجارية أكثر تعقيدًا من نسبة النقر إلى الظهور الموثوقة. ومع ذلك ، فإن الابتعاد عن أهداف العلامة التجارية بدلاً من حملات الاستجابة المباشرة التقليدية هو الابتعاد عن فرصة مربحة بشكل متزايد.
إن بناء العلامة التجارية الرقمية ليس بالأمر السهل ، لكن هذه الأساليب لتوليد الوعي بالعلامة التجارية تشكل نقطة انطلاق قوية لمساعدتك في صياغة استراتيجية علامتك التجارية وزيادة الحضور الرقمي لعلامتك التجارية.
صورة التسويق عبر Shutterstock
5 تعليقات ▼
