هل لا تزال هيئة المحلفين في ذهنك فيما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي مهمة في مجال الأعمال؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يؤدي إجراء استطلاع حديث إلى تغيير رأيك. في الواقع ، قد يتسبب ذلك في إعادة التفكير في حملاتك التسويقية بالكامل ، خاصة إذا كنت تسوق للنساء.
ووجدت الدراسة أن 42 مليون امرأة في الولايات المتحدة (حوالي 53٪ من 79 مليون امرأة في الولايات المتحدة يستخدمن الإنترنت) يشاركن في وسائل الإعلام الاجتماعية أسبوعيًا على الأقل. وبما أنهم يقضون وقتًا أطول في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن النساء ينفقن وقتًا أقل مقابلًا مع وسائل الإعلام التقليدية: 39٪ أقل على الصحف ، و 36٪ وقت أقل في قراءة المجلات ، و 30٪ وقت أقل في مشاهدة التلفزيون.
$config[code] not foundهذا وفقًا لمسح حديث على الشبكات الاجتماعية بواسطة BlogHer ، وهي شبكة المدونة النسائية ، إلى جانب iVillage و Compass Partners.
بالطبع ، تم الإبلاغ عن الهروب من وسائل الإعلام التقليدية إلى وسائل الإعلام الاجتماعية من قبل ، وقد لا يكون جديدًا بشكل مثير للدهشة بالنسبة لك. لكن هذا الاستطلاع بالذات يحفر أعمق بكثير. هناك 3 نتائج مثيرة للاهتمام أود أن أشير إليها ، والتي تستحق قضاء بعض الوقت في الاعتبار:
مثيرة للاهتمام العثور # 1: الشبكات الاجتماعية مثل Facebook الحصول على أكبر قدر من الاستخدام
المزيد من النساء يستخدمن شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و MySpace أكثر من أي شيء آخر ، مع المدونات خيارهم الثاني. تأتي المنتديات ومجالس النقاش بعد ذلك ، مع طرح تويتر للمحتوى الخلفي (تذكر أنه في المرة القادمة التي تجرؤ على التفكير أن تويتر هو أن يكون كل ما لديك هو التسويق النهائي). في ما يلي شريحة (الشريحة 8) من الدراسة البحثية التي توضح الاستخدام:
إذا كنت تبحث فقط عن الأرقام الأولية ، فستختم أهم مكان يجب أن تراه علامتك التجارية في Facebook أو MySpace ، أليس كذلك؟ حسنا … ليس بالضرورة.
مثيرة للاهتمام العثور # 2: مدونات تمارس التأثير الأوسع
لا يقتصر الأمر على مقدار الوقت الذي يقضيه النشاط ، بل ما تفعله المرأة في هذا النشاط ومدى تأثير هذا النشاط في عاداتها الشرائية. توضح هذه الشريحة (الشريحة 10) من الاستطلاع الفرق بين الوصول والتأثير.
الطريقة التي أفسر بها هذه الشريحة هي أنك ستحصل على أقصى قدر من الوصول إلى الأرقام الكاملة من الشبكات الاجتماعية مثل Facebook (النقطة الضيقة للهرم المقلوب) ، لكنك ستحقق التأثير الأوسع من المدونات (الجزء الأوسع من الهرم المقلوب).
النساء اللواتي ينشرن في المدونات هم الأكثر نشاطا. انهم يقضون معظم الوقت على الانترنت. يشارك أكثر من 80٪ أيضًا في الشبكات الاجتماعية مثل Facebook ، كما يشارك أكثر من ثلث المدونين في Twitter. ولكن أكثر من ذلك ، من المرجح أن يكون المدونون من ذوي الخبرة في التكنولوجيا ، في طليعة الاتجاهات ، ويستثمرون الوقت في البحث عن منتجات جديدة عبر الإنترنت. أولئك الذين يشاركون في مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook لديهم الدافع لقضاء بعض الوقت هناك أكثر من البقاء على اتصال مع العائلة والأصدقاء.
مثيرة للاهتمام العثور # 3: النساء تتطلع إلى مدونات للأعمال التجارية والسياسة والسيارات والتكنولوجيا
تروي الشريحة أدناه (الشريحة 20) حكاية الاختلاف في نوع النصيحة والمعلومات المطلوبة ، وكيفية تأثير أنواع مختلفة من وسائل الإعلام الاجتماعية. من المرجح أن تذهب النساء إلى الشبكات الاجتماعية للحصول على نصائح للجمال والترفيه والتعارف. ولكن بالنسبة لغالبية الفئات الأخرى ، فإنها تتطلع إلى المدونات.
اعتمادًا على طبيعة نشاطك التجاري ، قد يكون من المفيد التركيز على Facebook أو MySpace - على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال الترفيه. ولكن بالنسبة لمعظم الأشياء ، مثل ما إذا كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية أو تقنية البيع B2B ، فإن المدونات قد تمنحك المزيد من التأثير.
قراءة المسح بأكمله ، والتي يمكنك قم بالتنزيل هنا (PDF) ، جنبا إلى جنب مع خبر صحفى. تم إصداره في نهاية أبريل 2009 ، وشمل مسحًا لـ 2،821 امرأة في عدد السكان عمومًا في الولايات المتحدة ، و 1،008 امرأة من شبكة BlogHer ، و 788 امرأة في شبكة iVillage.
هذا بالتأكيد أحد الاستطلاعات الجديرة بالبحث عنه ، حيث تتعمق الأفكار عميقاً تحت السطح.
67 تعليق ▼
