تسويق المحتوى هو كل شيء عن توليد حركة المرور. إذا لم تتمكن من جذب الزوار إلى موقعك ، فإن فرص نجاحك على الإنترنت غير موجودة تقريبًا.
ومع ذلك ، على مدار العامين الماضيين ، كان هناك اندفاع كبير من جهات التسويق ومالكي الشركات الصغيرة الذين يحاولون العثور على طريق أسهل لتعزيز القدرة على رفع الأسعار عن طريق إنتاج وتعزيز ما يسمى بـ "clickbait".
عند استخدام داهية وفكرة قليلة ، فإن clickbaiting يمكن أن يكون أداة تسويقية فعالة - ولكن عليك أن تخطو بحذر. في كثير من الأحيان ، clickbait هو وصفة لكارثة.
$config[code] not foundما هو كليكبيت؟
لقد رأيت clickbaiting في كل مكان ، حتى لو لم تكن دائمًا على دراية به.
ببساطة ، clickbait هو جزء من المحتوى الذي يبالغ أو يخطئ بشكل متعمد من أجل جذب المستخدمين إلى موقع ويب معين. يلتقط برنامج Clickbait بشكل عام المستخدمين باستخدام عنوان جذاب ، مثل "لن تصدق هذا" ، أو "لن تخمن ما حدث بعد ذلك" - ولكن بعد ذلك يفشل في تحقيق توقعات المستخدم الضمنية.
أحد الأنواع الأكثر شيوعًا من محتوى clickbait هو إنتاج "listicles" التي تجمع المحتوى من مواقع أخرى من أجل جذب مجموعة أكبر من المستخدمين إلى موقع واحد.
تميل مقالات Clickbait إلى تشغيل أقل من 300 كلمة ، ولا تتضمن عادةً أفكارًا أو محتوى أصليًا. بدلاً من ذلك ، فهي عبارة عن ملخصات للقصص الأطول أو مقاطع الفيديو المضمنة التي يمكن العثور عليها في مكان آخر ، وعند الفحص ، لا تتطابق بالضرورة مع عنوانها أو عنوانها المطابق.
هناك الكثير من مالكي الأنشطة التجارية الصغيرة ووكالات التسويق التي تحب استخدام clickbait لأنها طريقة فائقة السرعة لتوليد حركة مرور على الويب - ويمكنها تحقيق نتائج. يمكن للصفحات الخاصة بالصناعة على وجه الخصوص أن توفر على المستخدمين الكثير من الوقت والطاقة في محاولة لتجميع المعلومات لأنفسهم. يمكن أن تؤدي الزيادة اللاحقة في عدد الزيارات التي يخلقها هذا المحتوى إلى تحسين وجود محرك بحث في الموقع بشكل هائل. بشكل عام ، هذا هو الفوز.
سواء أكانت تلك الزيارات تترجم مباشرة إلى معدلات تحويل أعلى وزادت المبيعات أكثر صعوبة. ولكن إذا كانت الشركات تعتمد بشكل مفرط على clickbaiting ، فيمكن أن تعود إلى عضها بقوة.
لماذا يجب أن تكون حذرا باستخدام Clickbait للترويج لعملك؟
المشكلة هي overbait over-promises و under-deliverers ، لذا فإن معظم فرص الزبائن المحتملين في محاولة لتجنب ذلك كلما أمكن ذلك. بعد كل شيء ، لا أحد يحب أن يشعر بأنه قد تم خداعه أو إضاعة وقته - وهكذا إذا بدأت في نشر أو تشجيع clickbait في كثير من الأحيان ، قد تصبح العلامة التجارية الخاصة بك مرادفا سُميًا للمعلومات المشكوك فيها أو الوقت الضائع.
الأهم من ذلك ، يمكنك إطلاق النار على نفسك في القدم من حيث SEO.
تعمل محركات البحث مثل Google على وضع مجموعة كبيرة من المعايير في خوارزمياتها عند إنشاء صفحات نتائج للمستخدمين - وأحد هذه العوامل هو جودة محتوى الويب. كل شهرين ، تطرح Google عددًا من التحديثات المصممة للنشر من خلال clickbait والمحتوى المكرر والأخبار المزيفة ، ثم تعاقب الصفحات ومواقع الويب المرتبطة بهذا المحتوى منخفض الجودة عن طريق دفعهم إلى أسفل في صفحات النتائج.
هناك عامل آخر يبحث عن محركات البحث عند تصنيف مواقع مختلفة هو معدل ارتداد صفحة الويب. إذا نقر المستخدمون على إحدى الصفحات ، فحددوا المحتوى على أنه غير نافع وعلى الفور "ارتداد" عن الموقع دون النقر إلى صفحة أخرى ، فعادةً ما تصنف Google هذا الموقع على أنه أقل قيمة من وجهة نظر المستخدم. كلما زاد عدد المستخدمين عن محتوياتك غير المجدية ، زادت معاناة موقعك.
اتخذ Facebook خطواته الخاصة ضد clickbait أيضًا. في الصيف الماضي ، كشف عملاق الشبكات الاجتماعية النقاب عن تحديث خوارزمي جديد يحدد أن clickbait يتم نشره من قبل الشركات ، وبالتالي يمنع تلك المشاركات من الظهور في خلاصات المستخدمين.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يجدر التفكير مليًا قبل استضافة clickbait على موقع شركتك على الويب أو مشاركته على الشبكات الاجتماعية. عند استخدامها بشكل مبهر وخلاق ، يمكنها توليد حركة مرور إيجابية يمكن أن تعزز في النهاية وجودك على الإنترنت. يترافق هذا المظهر الجانبي المتزايد مع عدد من الفوائد غير المباشرة.
ولكن الاعتماد بشكل كبير على clickbait هو أيضًا طريقة مؤكدة لإلحاق الضرر بمُحسّن محركات البحث وفقدان متابعي الوسائط الاجتماعية وتشويه الثقة بعلامتك التجارية. لذا ، يجب عليك فعلاً أن تخطو بحذر. في بعض الأحيان ، تدفع الأرباح لتفادي التنقل على عربة التسوق - وما لم تكن مسوقًا موثوقًا ، فهذا يعني أنك قد ترغب في الابتعاد عن clickbaiting.
صيد السمك إغراء الصورة عبر Shutterstock
أكثر في: ما هو 6 تعليقات ▼
