التخلي عن المفاهيم المسبقة حول العلاقات العامة (العلاقات العامة). واليوم ، تعد العلاقات العامة بمثابة إجراء اتصالات عبر الأنظمة الأساسية يعتمد على استراتيجيات العلاقات العامة التقليدية والرقمية ، فضلاً عن المشاركة الاجتماعية ، وتسويق المحتوى ، ونشر العلامات التجارية ، والعلاقات الإعلامية ، والمحتوى الوارد ، واستراتيجيات تحسين محركات البحث ، والإبداع غير المحدود.
واليوم ، تشمل العلاقات العامة وسائل الإعلام الاجتماعية ، والتدوين ، وإدارة السمعة على الإنترنت ، وصحافة العلامة التجارية ، واستراتيجيات المحتوى ، والقيادة الفكرية وأكثر من ذلك. أصبح مجال العلاقات العامة الآن مجالًا واسعًا ومتنوعًا للغاية - لم يعد مرتبطًا باتصالات الأزمات والبيانات الصحفية والتنبيهات الإعلامية.
$config[code] not foundنحن نتحدث العلاقات العامة…تطورت.
يوجد اليوم مزيج متموج من المبادرات التي ترتبط جميعًا ، بشكل أساسي ، بأفعال مؤسسة أو مؤسسة أو مؤسسة أو فرد لتشجيع الأنشطة - العلاقات العامة.
إذن ما هي العناصر الأساسية للعلاقات العامة اليوم؟
فن جديد من الملعب
تعتبر الملاعب مكونات أساسية في العلاقات العامة. وسواء كان الترويج للمنتجات أو الخدمات أو الترويج لعلامة تجارية للشركة ، يجب أن تعكس أي زاوية المجالات الحالية والناشئة من التخصص والخبرة في الأعمال التجارية - أو الأفراد. التأقلم يأخذ البراعة والصبر.
لإنشاء نموذج ، حدد العناصر الحيوية لما تريد مشاركته ، واستكشف اتجاهات السوق والإعلانات التنافسية لإنشاء موضع متنوع والتأكد من أن الملعب يظل متماشياً مع العلامات التجارية القائمة.
ستضفي الدرجة التي تهبط عليها المحتوى الخاص بك على المحتوى الصحفي ، والتنبيهات الإعلامية ، وحتى تكون مصدر إلهام لمشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية. اليوم ، لا تذهب الملاعب فقط إلى المحررين والمراسلين. تستهدف مواقع العلاقات العامة المدونين والخبراء عبر الإنترنت مع شخصيات تويتر الرائعة والمدوّنات الثاقبة المحدّثة باستمرار.
من المحتمل أن ترسل رسالة عبر تويتر عبر البريد الإلكتروني أو حتى عبر الهاتف الآن. لقد أدت منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور محصول جديد تمامًا من الصحفيين ومراقبي السوق في العصر الجديد - مع وجود عدد كبير من الأتباع.
مؤثرات الوسائط الاجتماعية موجو
أحد مكونات العلاقات العامة يعمل مع وسائل الإعلام. اليوم ، يمكن لوسائل الإعلام أن تشمل بسهولة أصحاب التأثير الاجتماعي والمدونين ، ناهيك عن تنوع كبير في ezines ومجتمعات المدونات. أصبح المدونون المشهورون ، وعشاق تويتر ، وأصحاب النفوذ في LinkedIn أهدافًا مهمة جدًا في حملات العلاقات العامة.
إن استخدام أدوات ، مثل Cision أو Vocus ، يمكن أن يساعد في تحديد هوية المؤثر على الشبكات الاجتماعية ومشاركتها. لا تعد النشرات الصحفية كافية - فالمشاركة الاجتماعية يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في جذب الانتباه من وسائل الإعلام والمدونين وكتاب الأعمدة وغيرهم. إن دمج التواصل والتواصل مع المؤثرين الاجتماعيين أصبح الآن جزءًا من أي استراتيجية شاملة للعلاقات العامة - وهي استراتيجية تعتمد على المشاركة النشطة لوسائط التواصل الاجتماعي على جميع المستويات.
استراتيجية صعود المحتوى
أصبح المحتوى الآن أكثر قوة من أي وقت مضى ، حيث إنه يحمل الوعي ويدعم هوية العلامة التجارية ، بالإضافة إلى فرصة إنشاء العملاء المحتملين والروابط والتحويلات بشكل استراتيجي. تتضمن خطط العلاقات العامة اليوم عمليات تدقيق المحتوى وتقييم المحتوى ، الأمر الذي يمكّن محترفي العلاقات العامة من تحديد مجالات الضعف وفوز التدابير التي تحدث في الحملات النشطة.
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، يحدث اندماج بين التسويق والعلاقات العامة التقليدية ، مما يخلق تضافرًا في استراتيجيات تسليم المحتوى المصممة لرفع مستوى نشاط تجاري على مستويات متعددة ، بما في ذلك تحسين محركات البحث. استراتيجية المحتوى - تمس جميع المنصات الهامة والملائمة للتوعية - هي الأساس لأي حملة للعلاقات العامة اليوم.
بعبارة أخرى ، لا يمكنك إجراء علاقات عامة رائعة بدون Twitter أو Facebook أو Google+ أو LinkedIn أو Pinterest. (إخلاء المسؤولية: قد يكون هذا مبالغة ، لكنك تحصل على الفكرة).
يتعلق الأمر بالعلاقات العامة بإعداد المحتوى وتنظيمه وإدارته وتوزيعه وتسويقه لدعم المبادرات وتعزيزها وتوظيف اهتمام وسائل الإعلام وتطوير الموالين للعلامة التجارية. كان هناك وقت كانت فيه العلاقات العامة هي الاستراتيجية ، وتضمنت إنشاء المحتوى. الآن ، يبدو كما لو أن الأدوار قد انقلبت ، مع دمج استراتيجيات المحتوى لمهام وأدوات العلاقات العامة.
تأخذ القلب ، والمتحمسين PR. في الواقع ، هذه أخبار رائعة.
يعرف أي شخص في العلاقات العامة يستحق التويتر أن العلاقات العامة كانت دائما - دائما - حول تطوير المحتوى وإدارة المحتوى. الفرق هو أنه في عالم الأعمال التنافسية والمتنقلة اليوم ، توجد تقنيات وأدوات مبتكرة مصممة بشكل صارم لإنشاء المحتوى وتسخيره بطرق لم تتصورها من قبل.
اليوم ، يمكنك التغريد برسالتك الصحفية والتعليق على اتجاهات السوق في مدونتك ومشاركتها مع المراسلين الرئيسيين والمحررين والمدونين البارزين أحدث وآخر التحديثات.
إنه التمثيل النسبي للعصر الرقمي - وهو أمر محتمل مذهل.
تغريد الصورة عبر Shutterstock
أكثر في: التغريد 17 تعليقات ▼
