إذا كنت ستطلب الإجابة الأكثر بساطة على السؤال ، "ما هو الإعلان الأصلي؟" سيكون:
"الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يتطابق مع شكل ووظيفة النظام الأساسي الذي يظهر عليه."
وبالطبع ، فإن الأمر المباشر ليس واضحًا دائمًا ، على الأقل بدون بعض السياق ، لذا قبل أن نصل إلى السبب ، لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة الإعلانية الأصلية.
$config[code] not foundأمثلة إعلانية أصلية
نظرًا لأن الغرض من الإعلان الأصلي هو المزج بين شكل المحتوى ووظائفه من حوله ، فقد يكون من الصعب تحديده. في ما يلي بعض الأمثلة عن الإعلانات الأصلية التي يتم التقاطها في "البرية":
إعلانات محرك البحث الأصلي
كما ترى ، تم تصميم إعلانات محرك البحث لتبدو مثل نتائج محرك البحث المجاني:
إعلانات Twitter الأصلية
شكل آخر من أشكال الإعلانات الأصلية هو تغريدات Twitter المدعومة. كما ترى أدناه ، بصرف النظر عن النص "تمت الترقية بواسطة" ، تبدو التغريدة التي يتم الترويج لها مثل أي رسالة أخرى.
أخبار خلاصة الأخبار المحلية
هذه هي المشاركات التي يتم الترويج لها والتي تظهر بجوار الأخبار الحقيقية في خلاصة أخبار الناشر مثل الخلاصة التي يمكنك رؤيتها هنا:
الصورة مجاملة من BuzzFeed و The Onion
في لغة الإعلانات الأصلية ، يمكن أن تكون هذه القصص "الإخبارية" "برعاية" أو "علامة تجارية":
- برعاية - العلامة التجارية تدفع الناشر لإنشاء المحتوى.
- العلامة التجارية - العلامة التجارية تخلق المحتوى والناشر بشكل جيد ، تنشره.
اعلانات اصلي
تبدو مواد الدعاية وكأنها محتوى تحريري منتظم ، ولكنها في الواقع تُنشئ للإعلان عن علامة تجارية. تحظى هذه الإعلانات بشعبية سواء عبر الإنترنت أو في وضع إيقاف التشغيل وكانت موجودة منذ فترة طويلة. إليك مثال شائع واحد: سلسلة Guinness’Guide to‘:
إعلانات الفيديو الأصلية
لا يقتصر الإعلان المحلي على النصوص والصور - فقد ازدادت شعبية مقاطع الفيديو أيضًا. وتعد سلسلة "الأولى والطويلة" التي أنتجتها شركة نايكي ونشرت على SBNation مثالًا على ذلك.
الصورة مجاملة من SBNation
أهداف الإعلان الأصلي
تحتوي الإعلانات المدمجة مع المحتوى على هدفين أساسيين:
- وضع صورة العلامة التجارية في ذهن المستهلك كسلسلة الفيديو "الأول والطويل" فوق موقع Nike ؛ أو
- دفع المستهلكين لاتخاذ إجراء معين كما هو الحال في إعلانات محرك البحث أعلاه.
ما هي فوائد الإعلان الأصلي؟
في عالمنا المشبع بالإعلانات ، أصبح المستهلكون يتمتعون بالذكاء الشديد. يتعرفون على الإعلانات من على بعد ميل واحد ، وباستثناء إعلانات Super Bowl ، تجنبها مثل الطاعون.
بالإضافة إلى ذلك ، يميل المستهلكون إلى عرض المعلومات المنقولة ضمن الإعلانات بشكل مشكوك فيه. بما أن أحدهم يدفع مقابل أن يكون هناك شيء مطبوع ، قال أو تصرف ، من يدري مدى التحقق من الوقائع في المشروع قبل نشره.
تم تطوير الإعلانات المحلية لمكافحة كل من هذه القضايا. من خلال النظر إلى المحتوى من حوله ، فإن الإعلانات المحلية تمويه الرسائل التسويقية بحيث تبدو وكأنها محتوى تحريري.
يؤدي هذا التأثير المختلط إلى زيادة احتمال اعتبار الإعلانات المدمجة مع المحتوى كمحتوى تحريري مما يؤدي إلى فائدتين قويتين:
- احتمالية أعلى لمشاهدة الإعلانات وقراءتها والاستماع إليها ؛ و
- فرصة أكبر أن الثقة التي يملكها المستهلكون في الناشر سوف "تحكّم" على العلامة التجارية.
لا تجعل هذا الإعلان أصلاً من Sketchy؟
من بين الانتقادات التي كثيراً ما تسمع عن الإعلان المحلي أنه تم تصميمه لخداع المستهلكين لاستهلاك الإعلانات والعلامات التجارية الموثوقة من خلال جعل الإعلانات المذكورة تبدو كمحتوى تحريري.
هذا النقاش الأخلاقي لا يزال مستعرا.
يذهب جانب "الإعلان الأصلي على ما يرام" في النقاش كما يلي:
- يتم تصنيف الإعلانات المحلية بوضوح على هذا النحو باستخدام كلمات مثل "Promoted" و "رعاية".
- الإعلان المحلي هو حل يكسب فيه الجميع: يحصل الناشرون على إيرادات ، ويحصلون على علامات تجارية ويحصل المستهلكون على محتوى تعليمي أو ترفيهي أو ملهم.
إن جانب "الإعلان الأصلي غير مقبول" في النقاش ، بدوره ، يقول:
- يتم التغاضي بسهولة عن تسميات مثل "Promoted" و "برعاية" ويبدو أنها تصبح أصغر في كل وقت مما يؤدي إلى إرباك المستهلك على أفضل وجه وفي أسوأ خداع المستهلك.
- الإعلان المحلي ليس مكسبًا للناشرين نظرًا لأن "البيع" يؤدي إلى تآكل الثقة التي يملكها المستهلكون في المحتوى التحريري.
المؤلف جانبا
ربما يكمن مفتاح حل هذه المناقشة في تجربة حصلت عليها في بداية مسيرتي. بصفتي مسؤولًا تنفيذيًا في حساب العلاقات العامة ، حضرت حدثًا بعنوان "لقاء مع الصحافة" في مدينة نيويورك. كان هناك موظفون تحريريون من العديد من المنشورات الرئيسية ، حيث تناوب كل واحد منهم على كيفية عرض قصص عملائنا بشكل أفضل على نشرها.
في النهاية ، عاملنا موظف من أحد المنشورات الأكثر راديكالية إلى خدعة اتهم فيها أشخاص العلاقات العامة بالعمل ضد الخير الأكبر لأنهم فقط القادرون على تحمل تكاليف خدماتنا كانت قصصهم موجهة لوسائل الإعلام. ومضى يقول إنه لم يكن خطأنا بالكامل ، ومع ذلك ، فإن وسائل الإعلام التي طبعت نشراتنا الإخبارية دون أي تغييرات أو حتى فحوصات حقيقية كانت مذنبة.
بصرف النظر عن ذلك ، فقد أخذت نقطة مهمة واحدة بعيداً عن حديثه ، وهذه النقطة تنطبق على الإعلانات الأصلية: كل طرف يحتاج إلى أن يكون مسؤولاً.
- يجب أن يوضح الناشرون اليوم بأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي إعلانات مدفوعة الأجر بحيث لا يتم الخلط بين المستهلكين.
- تحتاج العلامات التجارية إلى تقديم معلومات مفيدة ضمن إعلاناتها المدمجة مع توضيح أن هناك هدفًا تجاريًا في اللعبة.
- يحتاج المستهلكون إلى الاهتمام بماهية المحتوى التحريري وما هو المحتوى الإعلاني الأصلي. في حالة اتباع القواعد ، يتم دائمًا وضع علامة على الإعلان الأصلي على هذا النحو لذلك ابحث عن التصنيفات "Promoted" أو "الإعلان".
هو المحتوى التسويق الإعلان الأصلي؟
قد تفكر في أن الإعلانات الأصلية تبدو كثيرة للغاية مثل التسويق بالمحتوى.
مرحبًا بك في المناظرة الإعلانية الرئيسية الثانية.
يستخدم كل من التسويق بالمحتوى والإعلانات الأصلية محتوى مفيدًا لوضع علامة تجارية والعمل على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، هذا هو المكان الذي ينتهي التشابه فيه.
تم تقديم أفضل حجة للفصل بينهما في أحد معاهد مؤسسة تسويق المحتوى ، والتي أشار إليها جو بوليزي:
"أنا أكره أن أخرج الإعلان الواضح ، ولكن الإعلانات الأصلية" تدفع مقابل اللعب ". إذا لم تدفع علامة تجارية أو فرد مقابل الموقع ، فذلك ليس الإعلان الأصلي. على الرغم من أن العلامات التجارية قد تختار الترويج لمحتواها من خلال الدفع مقابل الرؤية ، إلا أن تسويق المحتوى لا يتم الإعلان عنه. أنت لا تدفع لإنشاء أو تنظيم المحتوى على النظام الأساسي الخاص بك. إذا كنت كذلك ، يجب عليك إيقاف ذلك الآن. "
قال بما فيه الكفاية.
استنتاج
الإعلان الأصلي هو ساخن وسريع النمو. كوسيلة تكتيكية تسويقية ، فإنه يوفر فوائد قوية اثنين:
- احتمالية أعلى لمشاهدة الإعلانات وقراءتها والاستماع إليها ؛ و
- فرصة أكبر أن الثقة التي يملكها المستهلكون في الناشر سوف "تحكّم" على العلامة التجارية.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون للإعلانات الأصلية جانب مظلم. إذا لم يتم وضع علامة على أحد الإعلانات بوضوح على هذا النحو ، فقد يتم الخلط بين المستهلكين وحتى خداعهم للاعتقاد بأن محتوى الإعلان الأصلي موضوع موضوعي وجدير بالثقة كمحتوى تحريري منتظم.
في النهاية ، إذا جعل الناشرون والعلامات التجارية يتحملون مسؤولية رسم خط واضح بين محتوى الإعلان التحريري والإعلانات المدمجة مع المحتوى ، وجعل المستهلكون من مسؤوليتهم البحث عن هذا الخط وإدراكه ، فإن الإعلان المحلي يحقق الفوز للجميع ثلاثة احزاب.
iPad / Facebook Ad Photo عبر Shutterstock
أكثر في: ما هو 11 تعليقات ▼
