ستظل العديد من الشركات بعيدة عن الدفع بالنقرة (PPC) المحلي نظرًا لأنها تملك عقلية أنها ستقيدها بموقع جغرافي معين ، وتريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. من الناحية النظرية ، هذه فكرة جيدة. بالطبع تريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، لكن يجب أن تكون واقعيًا أيضًا. هل ستتمكن حقًا من منافسة بائع تجزئة محلي لديه ميزانية إعلانية غير محدودة؟ لا؛ هذا مستحيل إلى حد كبير. ومع ذلك ، يمكنك التنافس معها في البحث المحلي.
$config[code] not foundهذا ، بالإضافة إلى الزيادة الأخيرة في بحث الجوال ، يجعله الوقت المناسب لإعادة التفكير في إستراتيجية PPC الخاصة بك لتشمل إعلانات PPC المحلية. للمساعدة ، إليك خمس نصائح يمكن لنشاطك التجاري استخدامها لإعلانات PPC المحلية.
استخدام إعلانات PPC المحلية لصالحك
1. تخصيص
يجب تخصيص كل شيء في حملتك لشرائح الجمهور المحددة وشرائح البحث الخاصة بك. لا ترغب في عرض إعلان عام على جمهور محدد جدًا من الباحثين. تتمثل إحدى أهم مزاياك هنا في معرفة الجمهور بشكل أفضل من أي شخص آخر ، بالإضافة إلى وجود العديد من الأدوات للمساعدة ، بما في ذلك أداة الكلمات الرئيسية من Google. قسّم إعلاناتك استنادًا إلى الموقع والبحث الذي يجريها: سيتردد ذلك بشكل أفضل مع طلب البحث. باختصار ، إذا بحث أحد الأشخاص عن "مطاعم إيطالية في تشارلستون" ، فأنت تريد إعلانات مطابقة لهذه العبارة.
تريد التأكد من تخصيص صفحاتك المقصودة الموجودة في إعلاناتك لموقعك ومجموعة كلماتك الرئيسية. عند استخدام إعلانات PPC المحلية ، فإن إعلانك يهدف إلى جذب انتباه الباحث ؛ صفحتك المقصودة هي المكان الذي تشارك فيه ، ونأمل أن يتم تحويله ، وهي صفحة مقصودة تحتوي على محتوى مشابه. باستخدام المثال الوارد أعلاه ، يمكنك استخدام محتوى مماثل للإعلان بمجرد وصول الباحث إلى الصفحة ؛ على سبيل المثال ، سيكون مطعم إيطالي # 1 في تشارلستون مثال جيد.
لقد حصلت على إعلانات PPC المحلية أمام الأشخاص المناسبين ؛ الآن ، يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة على معلومات ذات صلة ، حتى يتمكن عملاؤك من العثور على ما أتوا إلى موقعك في المقام الأول. لا يرغب الأشخاص في البحث عبر موقعك على الويب للعثور على ما كنت تتحدث عنه في إعلانك.
بالعودة إلى مثال مطعمنا ، إذا كانت لديك مواقع متعددة ، فأنت تريد أن يرسل هذا الإعلان إليك مباشرةً إلى معلومات حول موقعك في Wagener Terrace. لا يقتصر الأمر على الأشخاص الذين لا يرغبون في البحث عبر موقعك على الويب عن المعلومات ذات الصلة - فلن يفعلوا ذلك. لذلك من المهم جدًا تخصيص صفحاتك المقصودة لمطابقة محتوى إعلانك. يمكنك استخدام التجزئة القائمة على الموقع لدفع نقرات البحث هذه إلى كل موقع من المواقع بدلاً من حملة "بطانية" واحدة لإرسالها إلى الصفحة الرئيسية.
2. استهداف كلمات طويلة الذيل
تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (أكثر من 3 كلمات رئيسية في البحث) حاسمة في أي حملة إعلانات PPC محلية ، ولكنها مهمة بشكل خاص عندما تأخذ في الاعتبار أن العملاء المحتملين يبحثون عن موقع محدد.
أنت تريد التأكد من تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لمساعدة الأشخاص في العثور عليك ، وما الذي يبحث عنه السوق المستهدف. عند اختيار عبارات الكلمات الرئيسية المحلية الطويلة الذيل (المطاعم الإيطالية في الضاحية هنا) ، تأكد من أن إعلانك يتم عرضه للعملاء المحتملين القريبين منك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عبارات الكلمات الرئيسية المحلية الطويلة الذيل هي أعلى تحويلًا ، وستعمل على تصفية الكثير من "الباحثين" ، وتخفيض حجم جمهورك ، ولكن يجب أن تترك مع المزيد من الباحثين المستهدفين الذين سيكونون أكثر عرضة للتحويل.
3. الكلمات الرئيسية السلبية
إذا لم تكن بالفعل ، فأنت بحاجة إلى التفكير في الكلمات الرئيسية السلبية في حملات PPC المحلية. عادةً ما تريد تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الباحثون ، ولكن هناك حالات يمكن أن تتضمن هذه الكلمات الرئيسية كلمات رئيسية ذات صلة غير مرتبطة بحملتك.
لنفترض أن مطعمك هو مكان للمأكولات البحرية ، ولكنك لا تخدم الجمبري. ومع ذلك ، فإن الروبيان هي كلمة رئيسية مرتبطة بالمأكولات البحرية. لذلك ، قد تجذب الناس قادمين للبحث عن الجمبري عندما لا يكون لديك. بإضافة الروبيان ككلمة رئيسية سلبية ، فإنك تستبعد الأشخاص الذين لا ترغب في الوصول إليهم ، وهذا يساعدك على عدم إضاعة أي من إنفاقك الإعلاني.
4. إضافات الموقع
تعتبر معلومات الإعلان الإضافية مهمة جدًا في عالم PPC ، وعندما يتعلق الأمر بإعلانات PPC المحلية ، فإن أحد أفضل الإعلانات التي يمكنك توظيفها هو إضافة الموقع. هذا جزء إضافي من إعلانك حيث يمكنك إدراج عنوانك ورقم هاتفك وساعتك وأي معلومات إضافية أخرى تريدها. عند تشغيل إضافة الموقع في إعلانك ، سيتم عرض الإعلان مع خريطة في النتائج ، بحيث يمكن للعملاء رؤية موقعك بالضبط.
يتمثل أحد الأشياء التي تريد التأكد منها عند التعامل مع إضافات المواقع في إعداد حساب Google My Business ودقته. كما ذكرنا سابقًا ، يتم إجراء المزيد والمزيد من عمليات البحث على أجهزة الجوال ، وإذا كان لديك إضافة موقع ممكّنة ، فأنت مؤهل للحصول على "شكل إعلان جوال تجاري قريب" ، والذي يقدم بعد ذلك الاتجاهات إلى موقعك. إذا كان لديك مواقع متعددة ، فأنت بالتأكيد تريد التأكد من صحة جميع المعلومات لكل واحد.
5. إضافات المكالمات
بالإضافة إلى إضافات المواقع ، يمكنك أيضًا تمكين إضافات المكالمات ، والتي ستعرض رقم هاتفك ضمن الإعلان. مرة أخرى ، عندما يستخدم الباحثون أجهزتهم الجوالة ، فإن جعل رقم هاتفك في الإعلان يسهل عليهم الاتصال بك. أيضا ، من خلال استخدام ملحق المكالمة ، سيتم ملء زر "الاتصال المباشر". لإعطائك فكرة عن مدى أهمية ذلك ، أظهرت دراسة حديثة أن 42٪ من مستخدمي الهواتف الذكية استخدموا نقرة للاتصال المباشر.
هناك جانب آخر مثير للاهتمام لإضافات المكالمات هو أنه لديك الخيار إما لاستخدام رقم هاتفك الخاص ، أو استخدام رقم Google Forwarding. باستخدام رقم Google Forwarding ، لديك المزيد من الإحصاءات حول أداء الإضافة. كما يمنحك القدرة على احتساب المكالمات الهاتفية كتحويلات. يمكنك تعيين حد للمدة التي يجب أن تستغرقها المكالمة الهاتفية قبل أن يتم احتسابها كتحويل.
صورة البحث المحلي عبر Shutterstock ، الصور: الزيارة
1
