الجميع وابن عمه يتدون في هذه الأيام. كل ما يتطلبه الأمر هو قالب وقليل من الوقت على يديك لتبث أفكارك على شبكة الإنترنت.
من ناحية أخرى ، تلتزم مدونة الأعمال الفعالة بالوقت والموارد والطاقة الفكرية. ما لم تكن ملتزمًا بإنتاج مدونة جيدة الجودة مكتوبة وملتزمة بتحديث هذه المدونة على أساس منتظم ، فلا تزعج نفسك بالبدء.
$config[code] not foundأسوأ المدونات التجارية هي تلك التي يكون من الواضح فيها أن الكاتب ينطلق منها ، مجرد كتابة ما يتبادر إلى الذهن. يجب أن يتعامل النشاط التجاري مع مدونته بنفس الطريقة التي ستتعامل بها مع أي حملة تسويق أو علامة تجارية أخرى: مع التخطيط والموظفين والتنفيذ والمراقبة.
من خلال اتباع هذه الخطوات السبعة ، يمكن لنشاطك التجاري الصغير اتخاذ الخطوات الأولى نحو مدونة أعمال ناجحة للغاية:
- حدد أهداف أعمال مدونتك
- حدد جمهورك المستهدف
- تخصيص موارد
- قم بإنشاء التقويم التحريري الخاص بك
- نحت الوقت للكتابة
- استمع إلى تعليقات جمهورك واضبطه وفقًا لذلك
- قل الكلمة
1. تحديد الأهداف التجارية لمدونتك
لا تدون لأن الجميع يفعل ذلك. بلوق مع خطة. تركز بعض المدونات التجارية على المنتجات والخدمات ، في حين يحاول البعض الآخر إضفاء الطابع الإنساني على الشركة من خلال وضع وجه على الموظفين والمديرين التنفيذيين وإلقاء نظرة على ثقافة الشركة. بالنسبة لمقدمي الخدمات ، يمكن أن تكون المدونة طريقة رائعة لإظهار خبرتك (يمكنك إظهار قدراتك من خلال القيادة الفكرية أو تاريخ العميل الفعلي).
2. حدد جمهورك المستهدف
في حين أن هذا قد يبدو كأنك لا تدافع عن صحتك. أنت تدون لصحة عملك. بصفتك رجل أعمال ، يجب أن تعرف من تحاول جذبه. إذا قمت بالتخلص من شبكة واسعة للغاية ، فلن تتمكن من كتابة هذا النوع من المشاركات التي ستثير اهتمامك بالديموغرافي الخاص بك. لا يمكنك أن تكون جميع الأشياء لجميع الأشخاص ، لذلك لا تحاول حتى.
3. تخصيص الموارد
أحد أكبر أسباب فشل المدونات هو أنها غير مدرجة في الميزانية من حيث الموظفين والالتزام المالي بالطريقة التي تتم بها جهود التسويق الأخرى. المدونة ليست قيمة مضافة. وهو عنصر أساسي في خطة التسويق الخاصة بك.
بالنسبة إلى شركة متوسطة الحجم ، يجب ألا يكون تخصيص شخص لهذه المهمة أمرًا صعبًا. إذا كنت متجرا يتسع لخمسة أشخاص ، فلا يزال من الممكن القيام به - فأنت تحتاج فقط إلى العثور على الشخص المناسب (أو الأشخاص) المسئولين عن المدونة.
بعض الشركات اتخاذ قرار لتوظيف مدون شبح مستقل. لقد رأيت إعلانات تتراوح بين 20 دولارًا لكل منشور مدته 150 كلمة إلى عدة مئات من الدولارات في الساعة لكتاب النصوص الرفيعي المستوى. أما الخبر السار ، إذا كان بإمكانك طرحه على هذا النحو ، هو أن الزوال النسبي لنشر المطبوعات قد وضع العديد من الكتاب المستقلين المؤهلين تأهيلاً عالياً في السوق ، ويمكنك توظيف كتّاب جودة مقابل تكلفة متواضعة إلى حد ما.
إذا كنت تبحث عن موظف مستقل ، فيمكنك البحث في مواقع مثل MediaBistro أو حتى الاطلاع على مشاركات الكتاب في Craigslist. إذا كنت ترغب في وضع المزيد من طابعك الخاص على المدونة ، فيمكنك تقديم نقاط مستقلة تحتوي على نقاط يمكن للكتاب تحويلها إلى مشاركات مدونة.
4. إنشاء التقويم الافتتاحية الخاصة بك
ترك جدول المدونات الخاص بك مفتوح العضوية هو دعوة للكوارث. يتيح وضع إطار عمل لإدخالات المدونة على مدار فترة زمنية مواعيد نهائية قابلة للتنفيذ. وكما نعلم جميعا ، فإن وجود مواعيد نهائية صارمة تتدلى من رأسك يمكن أن يكون محفزا كبيرا. ومع ذلك ، لا ينبغي اعتبار التقويم التحريري محفوراً. تحتاج الشركات إلى أن تكون مرنة بما يكفي لإضافة وظائف مرتجلة عندما تملي الأخبار والأعمال.
في ما يلي نموذج لمساعدتك على البدء.
5. نحت الوقت للكتابة
لا يمكنني التأكيد على هذه النقطة بالقدر الكافي: إذا لم يكن وقت التدوين الخاص بك جزءًا من التقويم الخاص بك ، فستجد طرقًا لتجنب المهمة. هذه ليست لعبة! إنها ليست هواية! إنها أداة تجارية يجب التعامل معها بنفس الاحترام الذي تتمتع به أدوات العمل الأخرى. بالنسبة لأصحاب المشاريع والأعمال التجارية الصغيرة ، قد يعني ذلك ضبط المنبه قبل ساعة أو وضع ساعة أو ساعتين في نهاية الأسبوع.
6. استمع إلى ملاحظات الجمهور وعدل وفقا لذلك
كما تعلم ، المدونات ليست شوارع ذات اتجاه واحد. تعمل وظيفة التعليق على تمكين جمهورك المستهدف ومنحهم فرصة المشاركة في المحادثة. إذا كان جمهورك يحب مدونتك ، فسوف يخبرك بذلك. وعلى نفس القدر من الأهمية ، إذا كانت لديهم مشاكل ، فستحتاج إلى التعامل معهم كذلك.
يمكن أن يساعدك Analytics هنا. تعرف على المشاركات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات. تعرف على من يشارك المحتوى الخاص بك. معرفة من "يحب" المحتوى الخاص بك. كل هذه المعلومات يمكن أن تساعدك على خدمة جمهورك المستهدف بشكل أفضل.
في حين أن هناك عددًا من حزم التحليلات هناك (بعضها مجاني ، بعضها بتكلفة) ، أقترح البدء باستخدام Google Analytics ، وهي حزمة مجانية وقوية بشكل ملحوظ يسهل تثبيتها على موقعك.
7. احصل على كلمة خارج!
من الرائع أن يكون لديك مدونة على موقع شركتك ، ولكن هذا بالتأكيد يحد من جمهورك. هناك عدة طرق للحصول على جمهور أوسع لمشاركاتك.
أسهل طريقة هي العثور على مدونات أخرى تجذب جمهورك المستهدف. تعرّف على ما يكتبه الأشخاص حوله واعرف ما إذا كان لديك شيء ذي معنى لإضافته إلى المحادثة. تسمح معظم المدونات بالارتباطات داخل التعليقات.
هناك حيلة بسيطة أخرى تتمثل في الإعلان عن كل مشاركة جديدة على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Twitter أو Facebook. للحصول على عنوان مشاركتك على Twitter ولا تزال في حدود 140 حرفًا ، اختصر عنوان URL الخاص بك باستخدام موقع مثل bit.ly.
لمراقبة نجاحك في وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك الكثير من الأدوات بما في ذلك Topsy أو Facebook Insights أو Hootsuite.
إذا كنت أكثر ميلاً إلى المغامرة ، أقترح عليك الوصول إلى المدونات المناسبة وتقديم خدماتك كمدونات ضيف. المفتاح هنا هو أنك أنتجت محتوى ذا صلة يكون ذا أهمية بالنسبة لجمهورك المستهدف ، وهو مكتوب بشكل كافٍ لجمهور واسع.
مما يجعلها تعمل
إذا كنت ملتزمًا بكتابة مدونة أعمال ، فعليك أن تلتزم بإنشاء مدونة مكتوبة بشكل جيد ، وتكون موضع اهتمام جمهورك المستهدف ويتم تحديثها بانتظام. يمكن للمدونة الرائعة أن تكون أداة تطوير أعمال قيّمة. يمكن للمرء الرديء أن يلحق الضرر بعلامتك التجارية وسمعتك في مجال عملك.
المزيد في: Content Marketing 25 تعليقات ▼
