غالبًا ما تهيمن مجموعة صغيرة من الشركات على صناعات الألعاب واللعب ، حيث تصل أصولها وتسويقها لتأمين مساحة الرف في متاجر البيع بالتجزئة وحركة المرور على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن النمو المستمر لقطاع اللعب من أجل الحياة يغير المقاييس لصالح الشركات الصغيرة والمثاليين على حد سواء.
اللعب إلى الحياة هو اتجاه الألعاب الذي يتضمن الألعاب الجسدية في الألعاب الرقمية. مع إطلاق Skylanders من Activision في عام 2011 ، من المتوقع أن تنمو هذه الصناعة إلى أكثر من 8 مليارات دولار من الإيرادات بحلول عام 2013. عندما انضمت أسماء رئيسية أخرى مثل Disney و Lego إلى حركة اللعب إلى الحياة ، بدا أن هذه الصناعة أيضا أن تهيمن عليها اللاعبين الرئيسيين. ومع ذلك ، كان العكس هو الحال ، لأن ديزني لم تترك لعبة اللعب إلى الحياة وحسب ، بل أصبحت صناعة الألعاب بأكملها في وقت سابق من هذا العام.
$config[code] not foundفي البداية ، كان نقاد الصناعة يقولون إن مخرج ديزني كان بداية نهاية الحركة. ومع ذلك ، فإن ظهور العديد من الشركات الناشئة المبتكرة في الفضاء يحكي قصة مختلفة. في الواقع ، يبدو أن حجم وخبرة ديزني ربما كان ما منعها من الابتكار بالسرعة التي تتطلبها هذه الصناعة النامية.
غير أن رواد الأعمال والشركات الصغيرة يشهدون نجاحًا متزايدًا في كل من صناعتي الألعاب والألعاب. جيا شين هو الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة PowerCore ، وهي شركة تساعد في صنع ألعاب ومواد تم تنشيطها رقميًا لتجارب الألعاب. في أحد المصممين في الآونة الأخيرة في باسادينا كاليفورنيا ، اشترك شين وفريقه مع زملائه العارضين في نسخة رقمية من مطاردة زبال لإثبات إمكانية الواقع المعزز خارج الألعاب مثل بوكيمون جو.
أمثلة على الابتكار في الألعاب إلى الحياة
إعادة تنشيط الامتيازات القديمة
إن إحدى الطرق الرئيسية التي تؤثر بها ألعاب-إلى-الحياة على صناعتي الألعاب والألعاب على حد سواء هي قدرتها على إحياء الامتيازات الشعبية التي لم تعد في دائرة الضوء. أسهم شن ، "في مشروع حديث ، عقدنا شراكة مع شركة ماتيل ، و Animoca Brands ، و Super7 لإنشاء مجموعة من بطاقات الشخصيات التي تعمل على تنشيط powerups في لعبة He-Man Tappers of Greyskull الجديدة. نحن نقوم بذلك عن طريق استخدام تقنية NFC (قرب مجال الاتصالات) لجعل البطاقات قابلة للعرض من اللعبة.
مثل هذه التكاملات تخلق دهاء للامتيازات القائمة من خلال توليد إصدارات جديدة ومثيرة من اللعب. تشجّع الألعاب التي تمكّن اللعب على الحياة المستهلكين من جمع مختلف الشخصيات أو عمليات التشغيل المطلوبة لتشغيل اللعبة بشكل أفضل ، مما يجعل من المألوف أكثر من أي وقت مضى بالنسبة للعلامات التجارية تجميع الألعاب والألعاب التي تتماشى معًا.
لعبة فارغة
وهناك اتجاه آخر في الألعاب التي تمنح الشركات الصغيرة ميزة هي ظهور لعبة Blank. يشرح شن ، "لعبة الفراغات ، والمعروفة أيضًا باسم لعبة المنصات ، أصبحت طريقة سليمة للعلامات التجارية لترخيص رموزها للشركات التي يمكنها إنتاجها وتوزيعها بسرعة أكبر. إن لاعبين مثل Funko و Lego هم أمثلة سائدة عن مقدار الطلب على هذا النوع من الألعاب. ”مع نمو الألعاب المرخصة التي صممها صانعو الألعاب الأصغر حجماً ، ستزداد الفرص للمصممين والمصنعين للتعاون.
3D الطباعة تمكين الابتكار الأسرع
وأخيراً ، تحولت الشركات الكبرى إلى شركات ذات قدرات طباعة ثلاثية الأبعاد لنماذج أسرع من كل من الألعاب القياسية والفعالة رقمياً. أحد الأسباب التي دفعت هذه المؤسسات الكبيرة للاستفادة من الشركات الناشئة ذات قدرات الطباعة ثلاثية الأبعاد هو التعقيد الذي تنطوي عليه عملية النمذجة.
تتطلب معظم الطابعات ثلاثية الأبعاد قدرًا كبيرًا من الخبرة في الهندسة أو علوم الكمبيوتر ، وهو ما يعني تطوير الحلول الخاصة بها ، حيث يتعين على معظم الشركات توظيف فرق جديدة تمامًا ومؤهلة تأهيلاً عاليًا للحفاظ على أي جهود طباعة ثلاثية الأبعاد. والنتيجة هي زيادة في الطلب على الشركات الناشئة ثلاثية الأبعاد التي يمكنها تلبية احتياجات المؤسسات الأكبر حجمًا.
تمكين المصممين
كل هذه التغييرات تجلب تحديثات مفيدة للطرفين للمصممين وصانعي الألعاب والعلامات التجارية الكبيرة. من خلال الشراكة مع شركات أكبر ، يمكن للشركات الصغيرة في صناعات الألعاب والألعاب الوصول إلى الأصول التي كان من المستحيل تحقيقها. وعلى نفس المنوال ، يمكن لقادة الصناعة الراسخين الاستفادة من الابتكار وسرعة الهزيل التي تعمل بها الشركات الناشئة لإنشاء المحتوى والمقتنيات التي يريدها المستهلكون.
استنتاج
تعتبر العلاقة بين الشركات الناشئة والعلامات التجارية التي تم إنشاؤها لعبة نموذجًا لكيفية قيام الصناعات الأخرى بالابتكار. يتحرك الابتكار بسرعة اليوم ، وكثيراً ما تكون الشركات الناشئة هي التي تقود هذا التغيير. إذا أرادت الشركات الراسخة البقاء على قيد الحياة بعد فترات متعاقبة من الانقطاع ، وإذا كانت الشركات الناشئة الراغبة في الحصول على دفعة في أيامها الأولى ، يمكن أن تكون الشراكات مفيدة للطرفين.
Skylanders بالون صور عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
