كلمة واحدة قد لا تبدو كبيرة. ولكن عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، يمكن أن تمثل الهوية الكاملة للشركة. على الأقل هذا هو رأي أندريه ليفي ، صانع Wild Geese ، وهي ماركة صغيرة مملوكة بشكل مستقل للويسكي الأيرلندي.
يأخذ ليفي الخمر العملاق Bacardi إلى مهمة حول استخدامه لكلمة "untameable" (وليس الهجاء التقليدي) في حملة إعلانية جديدة لروم الشركة. يقول ليفي إن الكلمة قريبة جدا من شعار "البون" الذي أطلقه Wild Geese منذ عام 2012. قدم ليفي شكوى ضد باكاردي مع مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي حول حملته الإعلانية الجديدة. حتى أنه أنشأ موقعًا على الويب بعنوان Bacardi-Controversial ، ينتقد Bacardi لاستخدامه كلمة مشابهة في حملته الإعلانية الجديدة.
$config[code] not foundعلى الموقع ، يقول ليفي أن Wild Geese علامة تجارية "Untamed" في الولايات المتحدة في عام 2011. إن ليفي يذهب إلى أبعد من ذلك ، تقارير Buzzfeed ، تقف في وجه كل الشركات الصغيرة التي يقول أنها تفقد دائمًا حقوق الملكية الفكرية للشركات الكبيرة. لقد استأجر شركة ضغط واجتمع مع أعضاء الكونغرس للعثور على مؤيد لقضيته. قال Buzzfeed:
"المشكلة التي تطرح على رواد الأعمال هي أنها تخلق سيناريو الغرب المتوحش بالملكية الفكرية. ولأنها معروفة بشكل أفضل ، فهم يقولون إنه لن يكون هناك أي لبس بين علامتي العلامات التجارية ".
في حين أن الكلمات ليست متطابقة تمامًا ، إلا أن ليفي يعتقد أن المستهلكين سيربطون كلمة "غير مروض" أو "غير قابل للتغيير" مع Bacardi على Wild Geese. ويقول إنه بمجرد إطلاق حملة الشركة الأكبر ، ستغرق رسائل Wild Geese. يكتب ليفي على موقعه على شبكة الإنترنت لمكافحة Bacardi أن مصطلح "Untamed" هو مرادف لـ Whiskey Wild Geese. إن فقدان هذه الهوية من خلال امتلاك شركة أكبر ببساطة ، يمثل خسارة سنوات من العمل الشاق والمال. على موقعه على شبكة الإنترنت لمكافحة Bacardi ، يكتب:
"بالنسبة لأصحاب المشاريع ، والملكية الفكرية الخاصة بهم - أو I.P. - غالبًا ما يكون أصلها الأكثر قيمة. وتمثل IP الخاص بهم مكافأتهم للتضحيات العديدة التي تم تقديمها على مدار سنوات عديدة ، نتيجة المخاطرة بكل شيء لخلق شيء ذي قيمة لهم ولأسرهم. "
على الرغم من أن البعض ، مثل TechDirt.com ، قد اتهموه بالانتقام ، إلا أن ليفي يصر على أن الشركات الصغيرة ورجال الأعمال يجب أن يقاتلوا شركات أكبر بقوة في قضايا العلامات التجارية أو يخاطرون بفقدان هويتهم وأعمالهم.
من المحتمل أن تنبع دوافع ليفي ضد باكاردي من التجربة السابقة. منذ عدة سنوات ، اضطر ليفي إلى تغيير وضع العلامات على قواريره في الولايات المتحدة عندما ادعى بيرنو ريكار ، صانعي بوركبون وايلد تركيا ، أن اسم ويسكيه قد انتهك علامته التجارية. لتهدئة مخاوف تركيا البرية ، أرفق Wild Geese عبارة جديدة ، "الجنود الأيرلنديين والأبطال". كان ذلك بمثابة إشارة إلى الجنود الأيرلنديين في القرن السابع عشر الذين أطلق عليهم اسم الويسكي.
الصورة: Bacardi-مثيرة للجدل
