تعد التغطية الإعلامية الرئيسية أو الخاصة بالصناعة بمثابة الكأس المقدسة لمسوقين المحتوى. يمكن أن توسع نطاق وصولك بشكل كبير ، وأن تجعلك أمام جمهور جديد تمامًا (ومع ذلك لا يزال مناسبًا) ، وتعد مصدرًا مهمًا لروابط عالية الجودة لموقعك على الويب.
يبدو رائعا ، أليس كذلك؟ لذا ، يجب على الجميع أن يقتلوه من خلال الترويج للمحتوى!
ومع ذلك ، فإن عددًا قليلاً جدًا من جهات التسويق قادرًا في الواقع على توليد أي اهتمام إعلامي بقصصهم. لن أدعي أنه من السهل الحصول على أشياء مثل Street Journal و Fox News و Business Insider وغيرهم لتغطية قصتك والترويج للمحتوى الخاص بك ، ولكن ذلك ممكن.
$config[code] not foundأعرف هذا لأننا استطعنا القيام بذلك. سأشارك معك عملية قابلة للتكرار تمامًا يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى ، لزيادة تغطيتك الإعلامية والفوز بتلك الإشارات الكبيرة لشركتك.
من أجل جعل المحتوى الخاص بك جذابًا لوسائل الإعلام ، بغض النظر عن مجال عملك أو موضوعك ، يجب أن تكون أمامك هذه الأشياء الأربعة.
كيفية الحصول على التغطية الإعلامية
1. نهج مسار الرجوع العكسي لتخطيط المحتوى
إذا بدأت التفكير في الترويج مع جزء من المحتوى يجلس أمامك ، فأنت متأخر بالفعل على اللعبة. يجب أن يتم ابتكار ترويج المحتوى في عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك منذ البداية.
على سبيل المثال ، أردنا الاشتراك في قصة الاكتتاب العام المباشر في Facebook. وبينما كان الجميع وشقيقهم يوزعون منشورات تقدم "بيانات الخبراء" وما شابه ، قررنا أن هناك حاجة إلى نهج أكثر منهجية. بدأنا بأهدافنا أولاً. ما هي المنشورات الأكثر فائدة لجهود بناء العلامة التجارية؟ أي منها جمهور نريد أن نتعرف عليه؟
لا يمكنك تخطيط جزء من المحتوى حول ما تريد قوله. أولاً ، كان علينا أن نقرر من أردنا تغطية القصة ومنحنا فكرة عما يريد أن يسمعه.
2. ما العامل
بمجرد أن نعرف من نرغب في عرض مشروع المحتوى القادم لدينا ، كان علينا أن نحدد عامل "ماذا بعد". لماذا يجب أن يهتموا بهذا الجزء من المحتوى والقصة وراءه؟
باستخدام مثال Facebook IPO ، أدركنا أنه إذا وصلنا إليه من منظور PPC ، فإننا نحصر أنفسنا في الترويج للمنشورات التي تغطي PPC. ما هو عامل ما هو الإعلام السائد والمنشورات التجارية الكبيرة؟ هذا ما توصلنا مع:
لنناشد جمهور أوسع ، قررنا أن ننظر في قصة الأعمال وراء الاكتتاب العام. كان كثيرًا ما يركب قدرة Facebook على تحقيق الأرباح من خلال منتجاتهم الإعلانية ، لذلك أنشأنا بطاقة تقرير تقارن إعلاناتهم بتلك الموجودة على شبكة Google الإعلانية. على الفور ، لقد أنشأنا جدلًا ودوائر فيديو مثيرة للاهتمام لم يكن أحد آخر على بعد.
هذا هو عامل ما. إذن ماذا لو أراد لاري كيم أن يتحدث إليك عن الاكتتاب العام في فيس بوك؟
لديه نسخة أصلية عنه ، وقد أجرى بعض الأبحاث ووضع البيانات وراء ادعاءاته - هذا هو ما.
3. آلة التوزيع والترويج
بعد إنشاء محتوى رائع وجاهز لبدء التشغيل ، حان الوقت للتوزيع والترويج. تحتاج إلى توظيف كل إستراتيجية ترويج المحتوى إلى حد كبير تحت تصرفك ، بما في ذلك:
- استخدام تويتر ليس فقط للتوزيع ، بل للترويج للقطعة لجهات الاتصال الخاصة بك.
- الترويج للمشاهدين على المنصات التي يفضلونها ، سواء عبر Twitter أو Facebook أو Google+ أو أي شبكة أخرى.
- قم بتحسين الأصول البصرية الخاصة بك لاكتشافها في البحث والترويج لها على المواقع المرئية مثل Pinterest و Instagram و Flickr.
- أنشئ قصص متابعة حول مختلف القصص الفرعية والزوايا في عنصر المحتوى الأصلي الخاص بك وضعهم بشكل مناسب.
- استخدم الإعلانات الاجتماعية لاستهداف جماهير محددة ، بما في ذلك الوسائط.
- إعادة توظيفها ونقابة. تحدث إلى محرري المدونات حول كتابة المحتوى الأصلي عن قصتك على مدونتهم.
- لا "ضعه وانسى ذلك". قم بمراقبة العلامة التجارية والموضوع بحيث يمكنك الإجابة على الأسئلة والانضمام إلى المحادثة حول قصتك.
- لا تنس أن تنشر وسائل الإعلام التقليدية في الراديو والتلفزيون! قد تجد نفسك هنا:
4. رعاية وبناء شبكة وسائل الإعلام الخاصة بك
هذا أمر مهم للغاية. لن يكون أي شخص مستقبلاً لمقالاتك إذا كنت تتصل بهم فقط عندما تبحث عن تغطية إعلامية لقصصك الخاصة.
التفاعل معهم على تويتر. تعزيز عملهم عندما يكون من المثير للاهتمام لجمهورك. شارك الأشياء الرائعة معهم عندما تعتقد أنها ستكون مهتمة. كن متعاونا. يكون الاجتماعية.
يبدو أن هذا هو فن يحتضر ، لذلك إذا تمكنت من إدارة "التواصل الاجتماعي" في وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن تواجه مشكلة في بناء شبكة من جهات الاتصال الخاصة بالوسائط الصلبة. هؤلاء الناس سوف يقرؤون رسائلك ويهتمون بما تقوله.
على سبيل المثال ، شارك Dan Barker أغنية tweet في الآونة الأخيرة والتي حصلت على 35k من التغريدات:
أنا حقا أحب دان. إنه رائع إنه أيضًا رجل مؤثر جدًا في التسويق عبر الإنترنت ، لذلك فهو شخص تريده في ركنك. عندما شارك هذه التغريدة ، كنت أول شخص أعيد تغريدها ، ثم أرسلها على تغريدات إلى أصدقائي في وسائل الإعلام ، الذي شكرني على التلميح وكتبه عن منشوراتهم. لقد ساعدت دان على نشر الخبر ، وساعدت اتصالاتي الإعلامية في العثور على شيء مثير للاهتمام للكتابة عنه.
هل ساعدني ذلك في الترويج لشيء في ذلك اليوم؟ بالتأكيد لا ، وهذا ليس كل شيء. إذا كنت تتواصل فقط مع المواد الترويجية الخاصة بك ، فأنت مزعج ، وليس بناء شبكتك.
ترويج المحتوى = فوائد العلامة التجارية الضخمة
إن تعلّم الترويج في عملية تخطيط المحتوى الخاص بك ومناشدة الصناعة أو وسائل الإعلام الرئيسية له فوائد كبيرة لعلامتك التجارية ، وليس أقلها التعرض الإضافي. يساعدك الظهور في هذه المنشورات الموثوقة على بناء السلطة وإنشاء حركة المرور وإنشاء نشاطك التجاري في النهاية.
أثناء تخطيطك لمشروع المحتوى التالي ، اعرض هذه القائمة حول كيفية الحصول على تغطية إعلامية وتأكد من أنك قد خططت للترويج.
التغطية الإعلامية صورة عبر Shutterstock
6 تعليقات ▼
