هل سمعت أحدث كلمة طنين ، اضطراب؟ إنها نسل الكلمات الطنانة مثل "The Bigth Hacking" و "Pivot". وهي في دائرة الضوء لأن الاختلال هو عنصر أساسي في طرق جديدة للتفكير في الأشياء وإنشاء منتجات وخدمات جديدة.
قائمة الكتب لهذا الأسبوع هي عبارة عن مجموعة من الكتب التسويقية المخصصة لفكرة التعطيل ، والابتكار المدمر ، وريادة الأعمال المدمرة.
$config[code] not foundستأخذك هذه القائمة في رحلة عبر بعض الكتب الأكثر شعبية وتحديدًا حول الابتكار المدمر وريادة الأعمال والتسويق.
لا تدع القائمة أو الموضوع يخيفك ، بل استخدمه في رحلة خاصة بك نحو دفع عملك إلى ميناء آمن للنمو.
قبل أن تقفز إلى موضوع ريادة الأعمال المدمرة ، من الجيد حقًا أن تبلل قدميك. ستساعدك الكتب التالية في فهم تاريخ الانقطاع.
كتب عن اضطراب العمل
استراتيجية المحيط الأزرق
بقلم دبليو تشان كيم رينيه إيه موبورجن
يجب أن يكون أحد الكتب الأولى التي تجعل من البداية في الفضاء التسويقي المدمر استراتيجية المحيط الأزرق. لقد كان هذا من أفضل الكتب مبيعًا منذ نشره الأولي منذ أكثر من 15 عامًا ، وما زال الكتاب هو المحك الذي يتحدث فيه الناس عن فكرة تحويل الصناعات والأسواق إلى أذنهم - وكيفية القيام بذلك.
الفكرة واضحة. طالما أنك تقارن نفسك بشركات في مجال عملك وتواجه نفس السمات التي تحدد النجاح في إحدى الفئات ، فأنت تقوم بإنشاء محيطات حمراء دموية. إن الطريق إلى النجاح الحقيقي هو تحويل صناعتك أو فئتك إلى تحويل السمات التي تحددها. بعبارة أخرى ، قم بإنشاء "محيطات زرقاء" نظيفة لا توجد فيها منافسة.
حتى إذا قرأت الكتاب من قبل ، فستحتاج إلى الحصول على نسخة محدّثة لأنه مليء بالقصص الجديدة ، والشركات الجديدة واستراتيجيات المحيط الأزرق الجديدة.
بدلاً من الحديث فقط عن دراسات الحالة وكيف وجدت الشركات ووسعت مطالبها إلى مساحة سوقية جديدة ، استراتيجية المحيط الأزرق اعط الأدوات للقيام بذلك بنفسك. يحتوي موقع الويب الخاص به ، blueoceanstrategy.com ، على عشرات أوراق العمل القابلة للتحميل لمساعدتك في العثور على مناطق في مجالك أصبحت جاهزة للانقطاع.
كلايتون كريستنسن إذا كنت تحب Blue Ocean Strategy ، سترغب في مقابلة Clay Christiansen. عندما تقوم Google "بالابتكار المتعثر" ، فإن التسويق المدمر ، وريادة الأعمال المدمرة ، وكتابه واسمه سوف يأتي في الغالب أولاً. تحقق من كتابه ، معضلة المبتكر. يقول كريستيانسن إن معظم الشركات ستفوت فرص الابتكار الجديدة بغض النظر عن الصناعة التي تعمل بها لأنها لا تفعل أكثر شيئين أساسيين نقوم بتدريسهما في كلية إدارة الأعمال. استمع إلى العميل وضع وقتك ومالك في تلك المناطق التي لديها أعلى عائد. يوضح هذه النقطة بالتركيز على الفشل. يراجع كريستنسن نظرة إلى الشركات الناجحة تاريخيا والتي لم تكن ناجحة جدا اليوم ثم يقوم بحفر أعمق قليلا لرؤية ما حدث - أو ما لم يحدث. هذا الكتاب مثالي للأشخاص الذين يحبون استكشاف تاريخ الأعمال والاستراتيجية والتعلم منها. بواسطة روجر كوسا إذا كنت تكافح في وضع العلامة التجارية الخاصة بك بعيداً عن المنافسة ، فعندئذٍ إعادة اختراع البيض هو الكتاب المناسب لك. عندما يتمكن عملاؤك من الوصول إلى معلومات مثالية تقريبًا والقدرة على المقارنة بينك وبين منافسيك وحتى إجراء محادثات مع العملاء من ذوي الخبرة معك ومع منافسيك ، فإن المتوسط ليس مجرد خيار. في هذا الكتاب ، يعرض Cusa مديري التسويق وأصحاب الأعمال ورواد الأعمال كيفية إنشاء نمو جديد في مجال الأعمال من خلال الابتكار. لا يتعلق الأمر بالأفكار المتزايدة أو القيام بشيء أفضل قليلاً. بواسطة جريج ساتيل رسم خرائط الابتكار لن تنشرها جريج ساتيل حتى ربيع عام 2017 ، ولكن من المهم أن تضعها على رادارك. كتب ساتيل هذا الكتاب لأصحاب الأعمال والمديرين الذين يتم دعوتهم باستمرار إلى "الابتكار" ولكن مع القليل من المعرفة حول كيفية الابتكار أو كيفية القيام به للحصول على نتائج مبتكرة. في هذا الكتاب ، ستحصل على إطار عمل سهل الاستخدام لتحديد استراتيجية الابتكار المثلى التي من المرجح أن تؤدي إلى نتائج ناجحة ، وإدراك كيفية قيام أهم المبتكرين في العالم بتنفيذ استراتيجيات الابتكار الخاصة بهم ودليل خطوة بخطوة لإنشاء قواعد لعب الابتكار الخاصة بك للفوز بالأسواق وتشغيل الدوائر حول منافسيك! بواسطة ويتني جونسون سواء كنت موظفًا أو رجل أعمال ، فلا يوجد سبب لعدم وضع مبادئ التعطيل في حياتك الخاصة وحياتك المهنية. في يعطل نفسك من خلال ويتني جونسون سوف تتعلم كيف تأخذ المخاطر الصحيحة ، وتلعب لنقاط قوتك ، وتتعانق معوقات حياتك ، وتراقب عن عقلية الاستحقاق ، وتتعلم كيف تسير جانبا وتتخذ موقف دائم الفضول. يكمن جوهر الكتاب في فهم نموذج "S-curve" حول كيفية تبني الأفكار. أكبر درس هنا هو التحلي بالصبر لأن الأفكار غالباً ما تحتاج إلى وقت للاقلاع. عادة ما تكون العملية متخلفة مليئة بالفشل ، ولكن إذا فهمت أن هذا جزء من العملية ، يمكنك بسهولة اتخاذ أفكار جديدة تؤدي إلى الابتكار.
بواسطة جيفري كولون لم تغير الثورة الرقمية مجرد طريقة تسليم الرسائل التسويقية ، بل تغيرت من سلوك المستهلكين. مع تخصيص 75٪ من وقت الشاشة لدينا حاليًا لأجهزتنا ، أصبحنا مستهلكين أكثر ذكاءً للمعلومات. في التسويق التشويضي، جيفري كولون يلقي وجع في التفكير ماجستير في إدارة الأعمال من الطراز القديم ويتحدى القارئ لفتح عقلك إلى العقبات ، ubplug من أجهزتك والعمل على الطاير. أنت تعرف بالفعل أن القيادة والتحكم والسيطرة على الرسائل قد ذهبت في طريق سوط عربات التي تجرها الدواب. لكن ماذا بعد؟ ما هو المسوق الذي يتعين عليك فعله عندما يتحكم المستهلك؟ الإجابات الحقيقية ليست في غرفة ماجستير في إدارة الأعمال. الإجابات تكمن في النسخة الرقمية من تسويق العصابات التي يملكها المتسللون النمو ، والأقران البيانات والمفكرين المختلطة. إذا كنت مفتونًا بالنمو المتسارع الذي تستطيع بعض العلامات التجارية تحقيقه دون تنفيذ خطط سوق خيالية أو طرز باور بوينت ، فهذا الكتاب مناسب لك. على الرغم من أنك قد لا تكون قراصنة نموًا في قلبك ، إلا أنك ستتعرض لطريقة جديدة للتفكير وتطبيق استراتيجيات تسويقية ناجحة - لا تحتاج إلى شهادة MBA. من قبل جيفري أ. مور عبور الهوة كتب جيفري مور أصل هذا الكتاب في عام 1991. هذه هي الطبعة الثالثة من هذا الكلاسيكية التي احتفظت بالفرضية الأصلية. كيفية سد الفجوة بين المتبنين الأوائل للتكنولوجيا الجديدة والمتقاعدين ، مع تحديث الأمثلة على النجاحات والفشل والنهج في عصر التسويق الرقمي. هذا الكتاب مثالي لمسوقي التكنولوجيا الفائقة والمسوقين B2B. على الرغم من أن المبادئ يمكن تطبيقها على المواقف B2C. في الماضي ، تم تجاهل هذه الفجوة بين المتبنين الأوائل للمنتج أو التكنولوجيا والتبني السائد. ولكن اليوم ، ومع وجود العديد من منصات وسائل التواصل الاجتماعي القادمة ، أصبحت هذه الفجوة أكثر وضوحًا. عبور الهوة كما انتقلت إلى التيار الرئيسي لكتب الأعمال والتسويق حيث يمكن تطبيق مبادئ التسويق التقني التقليدية على المزيد والمزيد من الشركات الصغيرة. باتريك ميس إذا لم تكن قد لاحظت ، فقد تم تشغيل عملية البيع على أذنه. وقد تم الاستعانة بمصادر خارجية في الجزء الأكبر من العنصر التعليمي في البيع للمحتوى عبر الإنترنت والإحالات والتوصيات من الأصدقاء والعائلة والزملاء. سواء أكنت مندوبي مبيعات محنكين يتمتعون بعقود من الخبرة أو مبتدئ ، بيع مدمر باتريك مايس سيكون إضافة مرحب بها إلى رف الكتب أو القارئ الرقمي. يقود المؤلف الشركات الناشئة والمديرين والمبيعات والتسويق عبر عملية واضحة لكيفية استخدام التكنولوجيا الحالية للتواصل مع العملاء وتحويلهم. فائدة أخرى من هذا الكتاب هو أن المؤلف ، باتريك ميس يجلب منظور عالمي لعملية البيع. هذا لا يقدر بثمن لأن العالم يحصل على تملق وتملق. فيليب سيلبرزاهن يتم كتابة العديد من الكتب في هذه القائمة للمسبب للاضطراب. دليل المدير للابتكار المضطرب بواسطة فيليب Silberzahn هو مكتوب في الواقع عن تعطلت. هناك وجهان لعملة التعطيل وهذا الكتاب يظهر لك الخير والسيئة والقبيح لكيفية تعامل الصناعات وقادتها مع الاضطراب. يشرح سيلبرزان بشدة أعمال "كلاي كريستيانسن" ويحللها (يشار إليها سابقاً في هذه القائمة بـ "معضلة المبتكر") ، ثم تنقب في الموضوع بعمق أكبر. إذا كنت من الشركات التي تمتلك حصة كبيرة من السوق في المساحة الخاصة بك - فهذا هو الكتاب المناسب لك. وسوف تساعدك على التغلب على الصيد 22 الذي يمسك الشركات القائمة ؛ لاحتضان الاختلال وفقد ميزتك التنافسية أو تجاهل الانقطاع وفقدان عملك. هناك إجابة واحدة فقط وهي الاستعداد للاضطراب وخلق انزعاجك. هذا الكتاب سوف تظهر لك كيف. لتعطيل وسائل المقاطعة. الافتراض هو أن الأمور تسير بثبات ثم يحدث شيء لقاطع تلك الحركة. يُنظر إلى الاختلال على أنه أمر مفاجئ ، وهذا أمر غير متوقع ولا يحدث كثيرًا. ربما كان هذا صحيحًا ، في هذه الأيام يمكنك الاعتماد على الاضطراب بقدر ما يمكنك الاعتماد على التغيير. الكتب المذكورة هنا ستجعلك على دراية بالاختلاط بطريقة ستشاهدها قادمة ، وسوف تحتضنها وربما تخلقها لنفسك. قراءة سعيدة. قراءة.
معضلة المبتكر
التسويق التشويضي
الاختلال هو عادي جديد
