لقد كان باهتمام كبير أنني أخذت مدير حملة LinkedIn الجديد لاختبار القيادة هذا الصيف. بعد كل شيء ، كنت أنتقد نظام الإعلان الخاص بهم في الربيع الماضي. عندما كتبت مقالاً بعنوان "8 أشياء أكرهها حول إعلانات LinkedIn" ، كنت أتمنى حقًا أن نراهم يبدأون في الابتكار وتحسين منصة إعلاناتهم ، والتي كانت تفتقر بشدة إلى الميزات وتتخلف كثيراً عن كل من إعلانات Twitter و Facebook إعلانات.
$config[code] not foundوعموما ، فإن مدير حملة LinkedIn الجديد أكثر نظافة وسلاسة في الاستخدام. يجعل معالج إنشاء الإعلان من السهولة بمكان اختيار أي من مشاركاتك التي ترغب في ترويجها والتحول إلى إعلان:
يعد مدير الحملة الجديد تحسينًا واضحًا لواجهة المعلنين. دعونا نلقي نظرة على ما هو جديد …
ما الجديد مع مدير حملة LinkedIn الجديد؟
الآن ، يمكن أن أكون مخطئا ، لكنني أعتقد أن هذا هو أول تحديث رئيسي لمدير حملة إعلانات LinkedIn في غضون خمس سنوات ، إن لم يكن أكثر من ذلك. لذلك حان الوقت.
بدأ المدير الجديد للحملة في الظهور في نهاية شهر تموز (يوليو) وشهد تحسينات قليلة للغاية ، بما في ذلك:
- بحث الحملة ، حتى يمكنك العثور على الحملات التي تبحث عنها بسهولة.
- إعداد تقارير مرئية ديناميكية تعيد حساب البيانات التي تفي إعدادات البحث أو الفلتر فقط وتعرضها فقط.
- اختراق تفصيلي للإجراءات الاجتماعية المتعلقة بحملات تحديثات الإعلانات ، بما في ذلك عمليات إبداء الإعجاب ، المشاركات ، التعليقات والمتابعات.
- إحصاءات الجمهور التي تمكنك من مشاهدة عرض تفصيلي للفئات السكانية لأعضاء LinkedIn الذين ينقرون على إعلاناتك ، وهي متاحة على الحساب والحملة ومستوى التصميم.
- تاريخ بدء الحملة ، والذي يتيح لك الآن جدولة إطلاق حملاتك في المستقبل.
- القدرة على نشر الوسائط الغنية (مثل ملفات الصور والمستندات) لمحتوى الإعلان المباشر ، بحيث يمكنك بسهولة اختبار وتحسين الصور الجذابة في حملات التحديثات الخاصة بك.
- صفحة نظرة عامة على الحساب تسهِّل الوصول إلى حسابات إعلانية متعددة والوصول إليها.
تم تحديث قسم الاستهداف وأصبح الآن جذابًا بصريًا وبديهية أكثر:
ما أحبه أكثر من مدير حملة LinkedIn الجديد هو الواجهة الأكثر سهولة وسلاسة في حد ذاتها. اطلع على العناصر المرئية ونظافة التصميم الجديد في لقطة الشاشة هذه:
ماذا تعني واجهة إعلانات LinkedIn الجديدة للمعلنين
أنا أحب الشكل والمظهر الجديد ، وأنا أفعل. ولكن في ما يلي بعض الأشياء التي لا يزال حل إعادة التصميم لا يحلها:
عام عدم وجود أدوات التحويل
لقد أضفت ميزة "انقر للاتصال بـ Facebook" لإعلانات Newsfeed المزيد من الوضوح في مدى عدم كفاية إعلانات LinkedIn الكافية. لقد اعتادوا فعلاً أن يكون لديهم أداة جينية رئيسية ، لكنهم تقاعدوا ولم يعيدوها. بشكل مثير للإهتمام ، أضافوا وظيفة Lead Gen إلى SlideShare هذا الصيف. ربما هناك أمل بعد؟
لا يوجد جمهور مخصص أو تجديد نشاط تسويقي = ليس استهدافًا رائعًا
لا تعالج الدفعة الأخيرة من التحديثات نقص خيارات استهداف الإعلانات المتاحة للمعلنين في النظام الأساسي لإعلانات LinkedIn بالخدمة الذاتية. يمتلك كل من Twitter و Facebook Ads القدرة على استهداف العملاء والقوائم الحالية. حتى الآن ، لا توجد طريقة لتحميل جمهور محدد باستخدام رسائل البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف إلى منصة إعلانات الخدمة الذاتية لـ LinkedIn ، ثم استهدافها بإعلانات مصممة خصيصًا لما تعرفه بالفعل عن هؤلاء الأشخاص.
وتجديد النشاط التسويقي؟ إنها ملحمة على تويتر ، ولكن على LinkedIn…fuggedaboutit. (لاحظ أن LinkedIn تقدم منتجًا إعلانيًا منفصلاً للمعلنين الكبار الذين يطلق عليهم اسم "مُسرع الرصاص" ، الذي يدعم تجديد النشاط التسويقي.)
السعر! Man، LinkedIn CPCs are Pricey
من المهم اختيار جمهورك بعناية عبر جميع أنظمة PPC ، ولكن بشكل خاص على LinkedIn. تكون تكلفة النقرات هنا عالية بشكلٍ شنيع ، لذا عليك مراقبة عائدك الاستثماري عن كثب والتأكد من عدم إهدار النقرات.
مع كل ما قيل ، فأنا أحبّ LinkedIn بصفتها مجاالً قابالً للنهوض بتعزيز الشركة وبناء قيادة فكرية وترويج للمحتوى (خصوصًا مع نبض). إذا تمكنت LinkedIn من التركيز على جعل إعلاناتها أكثر بأسعار معقولة وفعالة وحبيبية مع الاستهداف وأشكال إعلانات أكثر قوة ، أعتقد أنها ستصبح أداة متكاملة في عالم الترويج الاجتماعي المدفوع.
هل قمت بمراجعة مدير حملة LinkedIn الجديد؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصورة: LinkedIn
المزيد في: محتوى قناة الناشر
