في الأسبوع الماضي ، أشارتني سينثيا بوريس إلى بعض الأبحاث الاجتماعية الجديدة التي وجدت أنه على الرغم من أن فيسبوك قد يأتي مع قاعدة أكبر من المستخدمين ، فإن Pinterest تقدم شيئًا أكثر قيمة بالنسبة إلى جهات التسويق - المستخدمين الذين يتطلعون للشراء. بالنسبة إلى مالكي الأنشطة التجارية الصغيرة ، هذا هو نوع البحث عن الشبكات الاجتماعية الذي نريد سماعه!
أفاد موقع Pilgrim Marketing في استطلاع أجرته Bizrate Insight والذي طلب من المستهلكين أن يذكروا الأسباب التي يستخدمونها في بعض مواقع الشبكات الاجتماعية ومقارنة النتائج. تركز أحدث استطلاع على Facebook و Pinterest. في ما يلي ما قاله المستخدمون:
$config[code] not found
ووجدت الدراسة أن 69 في المئة من المستهلكين الذين زاروا بينتيريست وجدوا بندا إما شراءه أو يريد شراء ، مقارنة مع 40 في المئة فقط لفيسبوك. ولعل أكثر ما يلفت الانتباه هو أن 70٪ من المستهلكين قالوا إنهم يستخدمون بينتيريست للإلهام حول الأشياء التي يجب شراؤها ، و 67٪ يستخدمونها لتتبع الأشياء التي يحبونها ، وقال 67٪ منهم إنهم يستخدمونها لمواكبة الاتجاهات ذات الصلة بالاهتمامات التي يحبونها..
قد يكون Facebook الموقع المفضل للتواصل مع الأصدقاء ، ولكن Pinterest تدور حول المستخدمين الذين يعبرون عن أنفسهم من خلال المنتجات التي يحبونها. أعلم أنني كثيرًا ما أقوم باستكشاف لوحات Pinterest الخاصة بأصدقائي لمعرفة ما يمكن الحصول عليه في المناسبات الخاصة. يمنحنا Pinterest طريقة لتتبع العناصر التي تهتم بها. إنها مثل سجل قصاصات للمنتجات التي نريدها لأنفسنا.
كشف إحصاء آخر مثير للاهتمام من الاستطلاع أن مستخدمي Pinterest أكثر احتمالًا لأن يكونوا منشئ محتوى ، من المشاركين في هذا المحتوى. على مستخدمي Facebook قضاء المزيد من الوقت في التفاعل مع الأنشطة الترويجية للعلامة التجارية ، ولكن على Pinterest ، فإن المستخدمين هم الذين ينشئون المحتوى وتلك الروابط التجارية. حتى إذا كنت لا تستخدم Pinterest حاليًا ، فقد يستخدمه جمهورك من أجلك.
بصفتنا جهة تسويق ، نرغب في الاستفادة من نية الشراء القوية الموجودة على موقع Pinterest. إذا كنت تعلم أن المستهلكين يستخدمون Pinterest كصندوق سجل العلامات التجارية الخاص بهم ، فأنت ترغب في الوصول إلى هناك. إذن كيف يجب أن تبدأ؟
أولاً ، تحقق من دليل Pinterest Starter السابق للأعمال الصغيرة لدينا لتقديم النصائح وأفضل الممارسات ومكملات البدء المفيدة. ولكن بعد القيام ببعض الذكاء التنافسي لفهم ما يتم تقاسمه على موقع Pinterest وما الذي يعمل / لا يعمل. إن التعرف على نفسك من خلال الأرض هو أول توقف حقيقي لكشف الفرصة الموجودة.
لمساعدتك في جمع هذا النوع من الاستغلال التنافسي ، أوصيك باستخدام بعض الأدوات التي شاركتها صديقي وزميلي مات سيلتالا مؤخرًا خلال Pubcon الأسبوع الماضي. سيساعدونك جميعًا في التعرف على المحادثة التي تحدث بالفعل حتى تتمكن من التقدم بذكاء. فيما يلي بعض الأدوات التي شاركها Mat.
أخيرًا ، إذا أردت فقط معرفة أي محتوى يخصك (أو منافس) تمت مشاركته بالفعل ، فاكتب عنوان URL التالي في شريط العناوين ، وقم بإغلاق yourwebsite.com لموقعك الفعلي. HTTP:: //pinterest.com/source/ yourwebsite.com سيعطيك هذا خطًا أساسيًا جيدًا لمكان تواجدك لأنه سيعرض كل المحتوى من نطاقك (أو نطاق آخر) والذي تمت مشاركته والتعليق عليه بالفعل. نظرًا لأن 70٪ من المستهلكين يستخدمون موقع Pinterest للحصول على إلهام الشراء ، فهذه إشارة تشير إلى جهات التسويق. هل تستخدم بينتيريست؟ هل لديك أي خطط ل؟
