مع استمرار النظام الإيكولوجي للتطبيق في وتيرة نموه المتسارعة - وهو أمر من المتوقع أن يتسارع مع بدء تشغيل Google Play لتقديم الكتب المدرسية في الخريف - ستكون الأعمال مجنونة لعدم اعتبار متجر التطبيقات جزءًا من إستراتيجيتها التسويقية.
ومع ذلك ، نظرًا لأن تطبيق App Store Optimization (ASO) لا يزال في مراحله الوليدة ، فمن المهم أن يفهم المسوقون ما يمكنهم فعله وما لا يمكنهم التحكم فيه قبل وضع إستراتيجية لتسويق تطبيقهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد يرغب أولئك الذين يسعون إلى اقتحام مجال التسويق في اعتبار هذه المهارة تستحق الاستلام.
$config[code] not foundالعوامل التي تؤثر على مشتريات التطبيقات
قبل إطلاق التطبيق والبدء في تسويقه ، سيكون من المطورين فهم السوق - وكيف يتخذ الناس قراراتهم. هذه العوامل ، وفقا ل Nielsen ، تثبت أهمية ASO بشكل واضح:
1. App Store Search: يستخدم 63٪ من المستهلكين هذه القناة للعثور على التطبيقات.
2. توصيات الأصدقاء والعائلة: يستخدم 50٪ من المستهلكين هذه القناة للعثور على التطبيقات.
3. اختيارات المحرر والقوائم العليا: يستخدم 34٪ من المستهلكين هذه القناة للعثور على التطبيقات.
ومع ذلك ، يتوقع العديد من المحللين أن تصبح القوائم العليا أداة مسوِّقين قريبًا حيث يتم تطوير المزيد من التطبيقات التي ستقلل من قيمتها بمرور الوقت.
أساسيات تحسين متجر التطبيقات
ASO لا تزال جديدة جدا ، وكذلك الخوارزميات التي تتحكم في الترتيب ، لذلك سيكون هناك العديد من التغييرات التي لا تزال قادمة وهذا سوف يؤثر على الطرق التي يمكن للشركات تسويق تطبيقاتها. في appstore ، يمكن للمسوقين حقا فقط السيطرة على مظهر صفحة التطبيق. تشمل هذه العوامل:
1. عنوان التطبيق
يُعد الاسم الجيد مهمًا بغض النظر عن ما تقوم بتسويقه ، لذا من المهم اختيار عنوان تطبيق قصير وقصير - وهو أمر سيتذكره الناس. بالإضافة إلى ذلك ، من الأفضل تضمين بعض الكلمات الرئيسية التي تصف ما يفعله التطبيق. على سبيل المثال: Zeebox - TV's sidekick.
تأكد من تجنب حشو الكلمات الرئيسية حيث من المهم أيضًا أن يقرأ عنوان التطبيق بطريقة طبيعية.
2. الوصف
وكما يقول باتريك هيج ، نائب رئيس شركة MobileDevHQ ، وهي شركة ASO ، فإن أوصاف التطبيق تتكون من اثنين من blurbs - واحد في الجزء المرئي من الحظ ، ونشر واحد أسفل الطية. يجب أن يكون ما يظهر في الجزء المرئي من الصفحة مختصًا ونحوًا - جملتان أو جملتان توضحان الاستخدام الأساسي للتطبيق.
في الجزء السفلي من الصفحة يمكن أن يكون نقاشًا أطول حول كيفية عمل التطبيق ويجب أن يتضمن لقطات شاشة. على الرغم من أنها تبدو تافهة ، إلا أن لقطات الشاشة ستكون واحدة من أهم الأجزاء في صفحة التطبيق. فهم يجعلون التطبيق ملموسًا وسهلًا شرحه للمستهلك.
مرة أخرى ، قم دائمًا بتضمين لقطات شاشة للتطبيق ، وهذا مهم للغاية.
3. الكلمات الرئيسية
هذا شيء لا يتوفر إلا لأولئك على نظام Apple iOS البيئي ، ولا يستخدم Google Play إلا الأوصاف. هذا الحقل هو 100 حرف فقط - لذلك تأكد من أن تكون محددًا للغاية واختر كلماتك الرئيسية بحكمة.
4. الشعار
سوف ينجذب العملاء إلى ما يعتقدون أنه أجمل ، لذا كلما كان شعارك أكثر جاذبية ، الأرجح أنك ستنجح. اختر لونًا زاهيًا حيث سيلتقط عين المتسوق ويضع حجم الشعار في اعتبارك. ستكون الصورة المصغرة صغيرة جدًا في معظم الأحيان ، لذا فإن الكثير من التفاصيل ستجعلها غير واضحة ويصعب رؤيتها.
تسويق التطبيق
من المرجح أن يمر ASO بتغييرات كثيرة قبل وجود نظام حقيقي. في هذه الأثناء ، تُعد طريقة رائعة لتسويق تطبيقك هي الحصول على الظهور التقليدي لمحركات البحث (تحسين محرك البحث) وإجراء أشياء مثل النشرات الصحفية والمراجعات وإنشاء روابط إلى الصفحة.
بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من الاستماع إلى عملائك. تميل النظم الإيكولوجية للتطبيقات إلى أن تكون مليئة بالاستعراضات التي تشكل تأثيرات مهمة على المستهلكين. تأكد من الرد على هذه المخاوف كوسيلة لمنع المراجعات السيئة.
قد يكون إطلاق تطبيق أمرًا مخيفًا. ومع ذلك ، فمع استمرار نمو سوق الهاتف المحمول واستمرار نمو النظم البيئية للتطبيقات وتحسينها ، من المرجح أن يكون الإطلاق من الأسفل جيدًا تجربة مربحة.
متجر التطبيقات صورة عبر Shutterstock
5 تعليقات ▼