وكشفت ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي لشركة ياهو ومسؤولين تنفيذيين آخرين في الشركة ، مؤخراً عن ميزة "News Digest" ومجلات رقمية جديدة. جاء هذا الإعلان خلال معرض الالكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس. تبدو المنتجات الجديدة تشبه إلى حد كبير علامة أخبار جديدة لشبكة الإنترنت العملاقة.
المشكلة هي أن جمهور ياهو المستهدف يبدو ، وليس مجموعة صغيرة متخصصة ، ولكن … حسناً ، الجميع!
كيفية بناء أخبار ذات العلامات التجارية المتخصصة
يمكن أن تكون العلامة الإخبارية المستقلة فرصة خصبة للشركات الصغيرة على الإنترنت والشركات الناشئة الرقمية.
$config[code] not foundمن خلال التركيز على مجموعة صغيرة متخصصة ، يمكن للناشرين الصغار تقديم الأخبار والمعلومات التي تم إنشاؤها أو إنشاؤها خصيصًا. تم تصميم هذا المحتوى خصيصًا لجمهور غير مخدوم.
فكر في Instapundit للمحافظين Libertarian ، و Huffington Post للتقدم الليبرالي ، و TechCrunch لمجتمع بدء التشغيل التكنولوجي ، و Marketing Land لمجتمع التسويق عبر الإنترنت.
ومنذ ذلك الحين ، استحوذت شركات أكبر على بعض هذه العلامات التجارية. لكن المفتاح لنجاحهم المبكر ، وبطرق عديدة لاستمرار نموهم ، جاء من خدمة هذه المجموعات.
كان الأمر نفسه مع Mashable ، بدأ كمدونة للتكنولوجيا من قبل الرئيس التنفيذي الحالي بيت كاهمور في سن 19 ويمتد من المنزل. لكن في الأسبوع الماضي ، أعلنت شركة Mashable عن تمويل بقيمة 13 مليون دولار ، وهو أول استثمار خارجي لها.
مع المال ، ستفتح Mashable المزيد من مكاتب التحرير وتوظيف المزيد من الصحفيين لخلق المزيد من المحتوى الأصلي.
قامت الشركة بالفعل بتوسيع فئات التغطية الإخبارية من التكنولوجيا ووسائل الإعلام الاجتماعية في المقام الأول لتشمل الأعمال والترفيه ومواضيع أخرى. ومع ذلك ، لا تزال القصص المغطاة موجهة تحديدًا إلى جمهور محنك على الويب.
ياهو تعلن اخبار الموجز
على النقيض من ذلك ، يبدو أن تطبيق Yahoo's News Digest مبني على فكرة أن هناك الكثير من المعلومات المتوفرة بالفعل. هناك أيضًا تأثير على أن شركة إخبارية كبيرة ليست ماركة أخبار مستقلة صغيرة يجب أن تقرر ما هو مهم للعملاء.
يشرح مدير منتج Yahoo Nick D’Aloisio:
تستخدم الصحف لتقديم ملخصات شاملة للشؤون الجارية ، ولكن على الجوال ، هناك الكثير للاختيار من بينها ، بحيث تصبح ساحقة. لذلك أردنا أن نصمم منتجًا جديدًا حول فكرة أن نكون على اطلاع سريع على جميع قصص اليوم التي تحتاج إلى المعرفة.
لذا ، تستخدم "ياهو نيوز دايجست" خوارزمية وبعض الأعمال الإنسانية لوضع القصص العليا (حوالي تسعة منها) التي تشعر الشركة بوجوب رؤيتها. سيتم تسليم خلاصة واحدة على التطبيق في الصباح وواحدة في المساء. سيكون هناك أيضًا بعض القصص الإضافية التي لم تُجرِ الخفض.
سيتم جمع هذه الملخصات من مصادر متعددة في قطاعات تسمى "ذرات" بما في ذلك النصوص ، الرسوم البيانية ، الخرائط ، الفيديو ، المؤشرات المالية والمزيد ، كما يقول D’Aloisio.
ولكن لا يوجد أي حديث حول إعطاء المستخدمين المحتوى الذي يريدونه ، أو عن موضوع الجمهور المستهدف للتطبيق الإخباري.
إليك المزيد على التطبيق من D’Aloisio:
www.youtube.com/watch؟v=wNwxTSD1g7A
المجلات الرقمية والعالم مرساة
ياهو أيضا كشف النقاب عن مجموعة من المجلات الرقمية. ديفيد بوغ هو نائب رئيس التحرير في "ياهو" ومراسل سابق لصحيفة "نيويورك تايمز". قدم أحد المنشورات بعنوان ياهو للتكنولوجيا في لاس فيغاس. وقد تم بالفعل إطلاق مجلة أخرى تسمى "ياهو فود" (Yahoo Food) مع المزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.
ولكن هنا مرة أخرى ، يبدو أن عروض ياهو تعاني من عدم وجود هدف. تصف شركة Pogue شركة Yahoo Tech بأنها منشور لـ 85 في المائة من الولايات المتحدة خارج المناطق الأكثر تقدمًا من الناحية الفنية في مدينة نيويورك و West Cost.
(بمعنى آخر ، ستكون المجلة تقنية للأشخاص غير التقنيين؟)
وقدمت ماير أيضا كاتي كوريك ، وهي مراسلة تلفزيونية سابقة وتستضيف جميع الشبكات الرئيسية الثلاثة. وقد أعلن ياهو مؤخراً عن كوريك كمذيع عالمي جديد. وقالت كوريك إنها تأمل في مقابلة صانعي الأخبار والسياسيين والشخصيات الرياضية والمحسنين وقادة التكنولوجيا ورجال الأعمال الاجتماعيين. (لكن ليس كلنا؟) ولكن كان من غير الواضح ما هو الجمهور المحدد الذي سيخدمه محتوى ياهو الجديد.
استنتاج
باختصار ، يبدو أن ياهو تعتمد على علامتها التجارية المعروفة لتزويدها بقاعدة عملاء عامة كبيرة لمنتجها الإخباري العام. ولكن يبدو أن قادة الشركات لم يفكروا كثيرًا في المحتوى الذي يستهدفه المحتوى.
من السابق لأوانه تحديد ما إذا كان هذا النهج سيكون فعالًا. ومع ذلك ، فإنه على العكس من الاستراتيجية المستخدمة بنجاح من قبل معظم العلامات التجارية المستقلة في السنوات الأخيرة.
عند إنشاء أخبار مستقلة ذات علامة تجارية كجزء من نشاطك التجاري ، ركز بعناية على الجمهور أو العملاء الذين ترغب في الوصول إليهم. ابدأ باستهداف العملاء الأكثر احتمالية لشراء المنتجات أو زيارة المعلنين الذين لديك على موقعك.
الصورة: ويكيبيديا
3 تعليقات ▼
