أحاطت الكثير من الطنانة مقهى "Dumb Starbucks Coffee" الغامض الذي افتتح في جنوب كاليفورنيا خلال عطلة نهاية الأسبوع.
ما حدث منذ ذلك الحين يجب أن يحظى باهتمام كل صاحب عمل. يكشف عن القوة والتأثير المحتمل للتسويق الفيروسي وأهمية حماية هوية العلامة التجارية.
$config[code] not foundبدأ المقهى ، الذي كان يقترب من قثامة ستاربكس ، في تقديم القهوة المجانية يومي السبت والأحد في مركز تجاري في لوس فيلّيس ، كاليفورنيا ، إحدى ضواحي لوس أنجلوس. التسويق الوحيد كان تغريدة من حساب المقهى الخاص:
نحن الآن منفتحون للعمل! زيارتنا في 1802 Hillhurst Ave في لوس أنجلوس. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- ستاربكس غبي (dumbstarbucks) 7 فبراير 2014
استنادًا إلى الصور المرسلة على الإنترنت من قبل الزوار ، يبدو المقهى الخارجي والداخلي متطابقان تقريبًا مع مقهى ستاربكس. والفرق الوحيد هو إضافة كلمة "Dumb" أمام الاسم المميز للعلامة التجارية. تم تسمية المنتجات بالمثل: Dumb Venti، Dumb Espresso، Dumb Tea، Dumb Norah Jones "Duets" CDs، etc.
في أكثر الناس ازدحاما ، اصطف الناس في الخارج لأكثر من ساعة للحصول على فنجان قهوة مجاني. ولم تكن القهوة جيدة حتى ، وفقًا لبعض العملاء الذين تحدثوا إلى المراسلين المحليين الفضوليين.
كما عملت طوال عطلة نهاية الأسبوع ، نمت التكهنات حول من قد يكون وراء المقهى. قال الموظفون إنهم استأجروا عبر كريغزلست ولم يعرفوا المالكين. كان هناك أيضا تساؤل ما إذا كان هذا عمل مشروع أو نوعا من المزحة. كيف يمكن أن يكون قانونيا لإدارة الأعمال التجارية التي كانت في الأساس شقا من هذه العلامة التجارية الشعبية؟
وقالت ستاربكس للصحافة في ذلك الوقت إن الشركة لا تزال تحقق في خياراتها القانونية.
في ورقة أسئلة وأجوبة معروضة بشكل بارز داخل المتجر ، قال المالكون المجهولون إنهم كانوا يعملون تحت حماية "قانون محاكاة ساخرة". في مؤتمر صحفي يوم الاثنين ، تم الكشف عن الشخص الذي يقف وراء العمل / الخدعة ، الممثل الكوميدي الكندي ناثان فيلدر ، الذي يعرض برنامجه الخاص في الكوميديا المركزية:
في النهاية ، ليس من الواضح ما إذا كان Fielder يعتبر بالفعل مقهى Dumb Starbucks له مزحة أو نشاطًا تجاريًا حقيقيًا ، ويصر على أنه ينوي فتح موقع آخر في بروكلين.
لكن في النهاية ، لم تكن ستاربكس هي التي حصلت على فيليدر. وكانت إدارة الصحة في مقاطعة لوس أنجلوس هي التي أغلقت المقهى يوم الاثنين بسبب عدم حصوله على التصاريح اللازمة.
الصورة: الفيديو لا يزال
4 تعليقات ▼
