كان مفهوم StumbleUpon رائعًا ، ولا يزال كذلك. لكن في مكان ما ، حدث شيء ما بشكل خاطئ. وبمجرد حبيبي عالم وسائل الإعلام الاجتماعية ، تكافح الشركة الآن للبقاء على قيد الحياة لأنها تجد صعوبة في الحصول على التمويل والحفاظ على موظفيها.
وفقًا لتقرير صادر عن VentureBeat ، تعمل شركة اكتشاف المحتوى على تقليل قوتها العاملة من أقل من 100 إلى حوالي 30.
$config[code] not foundعلى ما يبدو ، كانت هذه هي النتيجة النهائية لعدم القدرة على تأمين المزيد من تمويل رأس المال الاستثماري. والقلة المحظوظة الباقية هم موظفون في الأدوار الهندسية والمبيعات.
قال تيم باجارين ، المحلل الرئيسي في كرييتيف استراتيجيز ، لصحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل:
"المأساة هي أنها موقع رائع. إنها تنظم المحتوى استنادًا إلى اهتماماتي وتسليمها بطريقة سلسة ومسلية. ولكن بعد أن قلت ذلك ، لم أكن واضحًا أبدًا بشأن كيفية تحقيق الأرباح … يبدو أنهم لم يتمكنوا من إقناع المستثمرين بأن هناك إمكانات على المدى الطويل.
إذن كيف وجدت الشركة نفسها في هذا المأزق؟
تأسست StumbleUpon في عام 2002 من قبل غاريت كامب ، جيف سميث ، جاستن لافيرانس واريك بويد. وبتمويلها الأول البالغ 1.2 مليون دولار ، انتقلت الشركة من كندا إلى وادي السيليكون ، حيث اشترتها شركة eBay مقابل 75 مليون دولار في عام 2007.بعد عامين ، اشترى غاريت كامب ، أحد المؤسسين ، والمستثمرين الآخرين الشركة مرة أخرى وتولى منصبه السابق كرئيس تنفيذي.
$config[code] not foundخلال المرحلة الأولية من إعادة الشراء ، تلقت الشركة جولات جديدة من التمويل بلغ مجموعها 17 مليون دولار وكانت كلها تسير على ما يرام.
بدأت الأمور في اتخاذ خطوة في الاتجاه الخاطئ عندما أعادت تصميم شكلها في عام 2011 وغادر كامب الشركة في عام 2012.
في عام 2013 ، عندما قامت الشركة بتسريح 30 موظفًا ، كان ذلك مؤقتًا والآن الرئيس التنفيذي لشركة Mark Bartels ، قال لـ TechCrunch:
"هذا في حدث لمرة واحدة. لن يكون هذا أثرًا بطيئًا في سلسلة من عمليات التسريح وعمليات خفض التكاليف. "
لسوء الحظ ، بالنسبة إلى بارتلز ، لم يثبت هذا صحته. ومع ذلك ، لا تزال الشركة تتمتع بمتابعة رائعة ، وتستخدم العلامات التجارية الكبيرة المنصة للوصول إلى جماهيرها ، بما في ذلك Levis و Nike و HBO و Comedy Central و Red Bull وغيرها.
من خلال ملايين المستخدمين وإحالات الصفحة كل شهر ، تستطيع الشركة تحقيق أرباح من الإعلانات. واحدة من الطرق يفعل ذلك من خلال StumbleUpon Paid Discovery.
تميزت StumbleUpon نفسها عن غيرها من المواقع التي تسمى إشارات مرجعية أخرى عن طريق اشتراك المستخدمين ، وإدراج أذواقهم واهتماماتهم ومن ثم اكتشاف وتقييم المحتوى على أساس تلك المصالح.
وقد تم تقييم الموقع على نحو خاص كأداة للتسويق الاجتماعي بسبب حجم حركة الإحالات التي يستطيعون إرسالها إلى الموقع. ولكن يبدو أن StumbleUpon قد واجه في السنوات الأخيرة بعضًا من التحديات نفسها التي يبدو أن مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Twitter تواجهها أيضًا.
قد تكون المشكلة الرئيسية للشركة هي عدم نجاحها في تنمية مجتمعها. فقد أبلغت عن 25 مليون مستخدم في عام 2012 وهذا هو العام الأخير الذي شاركت فيه هذه الأرقام.
إذا كان لديك عمل صغير وكنت تستخدم StumbleUpon ، فأنت ربما تتساءل عن معنى إعادة الهيكلة الحالية لتوقعات الشركة على المدى الطويل.
لا توجد حتى الآن أية أخبار حول ما تعتزم الشركة القيام به ، لذا تابعونا باستمرار.
ولكن إذا كنت تستخدم StumbleUpon للحصول على جزء كبير من حملاتك ، فقد يكون من الحكمة تقييم خياراتك والتفكير في القنوات الأخرى التي قد تكون متاحة.
الصورة: StumbleUpon
أكثر في: محتوى التسويق 11 تعليقات ▼
