خلاصة أخباري على Facebook مليئة بالاقتباسات الملهمة والرسائل من المشاهير المفضلين لدي. سواء كان ذلك مشاركة مضحكة من Kevin Hart أو وظيفة ملهمة من Mark Cuban ، فأنا دائمًا أتجول عبر "feed" في الصباح قبل الخروج من السرير. بعد ذلك ، خلال فترات استراحة الغداء ، انتقل مرة أخرى لمعرفة ما هو الجديد.
أخيرًا ، بينما أنا في المنزل أشاهد التلفاز وأسترخي بعد يوم طويل ، أجد نفسي أتصفح من خلال ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بي مرة أخرى.
$config[code] not foundهذه اللحظات الدقيقة تمثل فرصة إعلانية قاتلة للعلامات التجارية للوصول إلي.بالطبع أنا محترف في التمرير عبر "المشاركات التي تمت ترقيتها" ، ولكن المعلومات التي يشاركها الأفراد المفضلين لدي أكثر صعوبة في تجاهلها. لذلك ، مع نمو شركتي ، بدأت أبحث عن طرق للاستفادة من هذا الجمهور ، مثلي ، يلفت الانتباه إلى الأفراد الرئيسيين في حياتهم اليومية الروتينية.
إشراك المؤثرات مع المحتوى
1. الوصول إلى المؤثرات في ثلاث خطوات سهلة
يُطلق على المؤثرين (الأشخاص الذين لديهم جماهير كبيرة وعضوية) لمشاركة المعلومات مع معجبيهم اسم "التسويق المؤثر" (Influencer Marketing). ولكن كيف يمكنك جذب انتباه المؤثر؟ يمكن أن تكون بسيطة مثل وجود محتوى يعثر عليه ويستمتع به. أو يمكنك إرسال رسالة بريد إلكتروني لها ، باستخدام العملية التي توصي بها Daily Daily على مدونتها.
لقد حققت نجاحًا شخصيًا للوصول إلى المؤثرين عن طريق سؤالهم عما إذا كانوا يرغبون في التعرف على مدونتي أو كجزء من مشروع قادم. يمكن أن يكون المظهر الجانبي بسيطًا مثل عرض السعر أو مقابلة أكثر عمقًا ؛ أيا كان المؤثر يفضل.
ولكن قبل أن أتواصل ، أنشئ قنوات متعددة (مشاركات Facebook وتغريدات ومقاطع المدونة والصفحات المقصودة) مخزنة بمحتوى عالي الجودة يتعلق بمجال خبرة الجهة المؤثرة المستهدفة. يسمح هذا للمؤثر بالبحث بسرعة عني والتأكد من أنني شخص جاد ينتج محتوى عالي الجودة في مكانه الخاص.
للتلخيص ، تتضمن عمليتي:
- إنشاء قائمة بالأشخاص المؤثرين المحتملين الذين أود إبداء لمحة عنهم أو استهدافهم للتواصل التسويقي المستمر.
- إنشاء محتوى قيّم وبحث جيد يتحدث عن مكانته في كل قناة متاحة لي.
- التأكد من أن موقعي على الويب قوي وجاهز للفحص. (المزيد عن ذلك في القسم التالي.)
- الوصول إليهم عبر بريد إلكتروني مخصص وجيز يعرّف بوضوح أسهل طريقة للمساهمة في مشروعي ؛ الاقتباس لمقالة قادمة هو خيار سهل للغاية.
2. تخطيط النص مع رؤوس جذب الانتباه هو مفتاح
تتغير الطريقة التي نجد بها مواقع الويب وتتفاعل معها. نظرًا لأننا أصبحنا مدرّبين على المناطق الإعلانية التي تتعرض للاختراق الذهني (عمومًا قمم المواقع وجوانبها وقاعها) ، فمن المهم جدًا أكثر من أي وقت مضى تنظيم النص على موقعنا حول السلوك البشري.
وفقًا لـ Reboot Online ، "عندما يواجه البشر جزءًا من النص ، نميل إلى التركيز أكثر على العناوين ، والخطوط الأولى من الفقرات. نحن نقوم عادة بمسح النص قبل قراءته بالكامل حتى نتمكن من فهم ما يدور حوله ، ومن ثم تحديد ما إذا كنا نريد أن نقرأه بالتفصيل ". إذا كنت تريد أن يقضي القراء وقتًا في صفحتك ، ، رؤوس مؤثرة.
المكونات الرئيسية لرأس القاتل:
- تضمين رقم العقل البشري يحب القيمة المتأصلة في الأرقام.
- ركز على الفائدة للقارئ.
- اتخذ إجراءً ، لا تكن سلبيًا.
لذلك ، إذا كان لدي فقرتين تناقشان كيفية وضع النص ، فسوف أضع رأسيًا فوقها بحيث يقرأ: "3 Pro Techniques يجب أن تستخدمه عند وضع نص خارج. وأسهل مما كنت اعتقد!"
سيتمكن المؤثرون الذين يزورون موقعي من فحصه وإدراك أنني شخص حقيقي ينشئ محتوى فريدًا وقيّمًا عبر الإنترنت لجمهوري. سيكونون أكثر ميلاً للعمل معي لأنني أعمل بالفعل بجد لإنشاء قيمة بمفردي. مساهماتهم يمكن بسهولة أن تتوافق مع سلعة معروفة.
3. الحصول على الشخصية ، إزالة الحدود
كان من أصعب الأمور بالنسبة لي أن أتعامل مع الأمر أن علامتي التجارية كانت تحتاج إلى وجه وشخصية وراء ذلك. أنا انطوائي طبيعي ، وربما كان السبب في أنني أصبحت مدونًا عاطفيًا في المقام الأول. ولكن ، لإنشاء وجود مؤثر تريده المؤثرات للمساعدة في الدعم ، يتطلب الأمر كشف نفسك عن نفسك وخلفك من وراء شاشة الكمبيوتر.
هناك طريقتان رائعتان لإنجاز هذا. بلدي المفضل الشخصي هو يوتيوب. يتيح إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومستهدفة لجمهورك التعرف على شخصيتك. سينص عليها إذا كان لديك ، ولكن وجودك الطبيعي على الكاميرا هو الأفضل دائمًا. ثق بي ، يدرك المشاهدون أنك تقرأ من نص برمجي.
ارتدت مقاطع الفيديو الأولى والثانية بيني على الشاشة تشرح مفهومًا ، ثم التقاط فيديو لشاشتي تعرض المفهوم أثناء العمل. لقد قدمت إجابات على الأسئلة الشائعة عبر YouTube وأرسلت إجابة. قمت بتضمين مقاطع الفيديو هذه في مشاركات مدونتي ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي.
يشرح موقع جيسون ديميرز التابع لشركة Inc. جزءًا من السبب وراء فعالية العلامة التجارية الشخصية ؛ "أصبحت العلامة التجارية الشخصية ذات أهمية متزايدة لأن الجمهور الحديث يميل إلى الوثوق بالناس أكثر من الشركات … مما يسمح لك بتأسيس سمعة وهوية مع الاحتفاظ بمستوى شخصي من الثقة والتفاعل ، عادة عبر وسائل التواصل الاجتماعي".
الحد الأدنى
إن إنشاء علامة تجارية شخصية ووجود على الإنترنت من جانب المؤثرين سيهتمون به هو عملية تستغرق وقتًا طويلاً. ولكن إذا كان بإمكانك إنشاء موقع ويب مقنع تم تصميمه لإشراك جمهورك بشكل صحيح ، فيمكنك إشراك الأشخاص المؤثرين. حتى إذا أخفقت في إشراك المؤثرين (الذي يحدث فقط إذا تخليت تمامًا وتوقف عن التطور) ، فسيستمر نمو موقع الويب ووجود الوسائط الاجتماعية المليء بالمحتوى الجديد والجذاب في النمو بشكل طبيعي ، مما يوفر عائد استثمار مستمر.
طباعة الصور عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
